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Cet ouvrage présente les 100 principes fondamentaux de l'identité visuelle des marques, de la conception d'un logo et d'une charte graphique à leur déclinaison dans un environnement multisupports : brochures, magazines papier ou Web, packaging, goodies, etc. Tous les aspects d'une véritable stratégie de conception sont détaillés : graphiques et artistiques, techniques, cu...texte imprimé
Cinéma, clips publicitaires ou musicaux, jeux vidéo, émissions de télévision : autant de réalisations pour lesquelles le story-board joue un rôle prépondérant. Étape essentielle du processus créatif, il déroule le projet sur te papier en lui donnant forme et cohérence. Véritable budget en images, le story-board détaille tout - ...texte imprimé
Vincent Dicecca, Auteur ; Philippe Guillou, Auteur | Malakoff [France] : Dunod | La Boîte à outils, ISSN 2550-8407 | 2022Pour cette toute nouvelle mouture de la boîte à outils du management, les auteurs ont choisi une approche par compétences-clés. Ils ont identifié les situations-problèmes communes à tous les managers, quel que soit le secteur d’activité, représentant autant de défis nécessitant des compétences spécifiques. Cette boîte à ...texte imprimé
Stéphanie Moran, Auteur ; Nathalie Van Laethem, Auteur | Malakoff [France] : Dunod | La Boîte à outils, ISSN 2550-8407 | 2021Le personal branding s'inspire de la démarche marketing et utilise des outils éprouvés pour mieux se connaître, avoir une vision plus fine de ses objectifs personnels et professionnels et améliorer son bien-être global. En quoi est-ce fondamental ? Quels sont les outils pour mieux se connaître et se « vendre » ? En...texte imprimé
Servanne Barre, Auteur ; Anne-Marie Gayrard-Carrera, Auteur | Paris : Dunod | La boîte à outils, ISSN 1959-3198 | 2015En pleine période de profondes mutations dans le monde des agences du publicité, cette boite à outils présente les différents aspects de l'activité d'un responsable de publicité. De l’appropriation du brief annonceur jusqu’à la mesure de l’efficacité publicitaire, en passant par les cibles et les compéti...texte imprimé
Suresnes : Epica 2004Journalists from 30 international magazines have judged these ads the best. Taken from print, publications, Internet sites, direct marketing organizations, and packaging design projects, they are the winners, finalists, and high scorers of the Epica competition, Europe’s premier creative awards show. Winners were drawn from over 6,000 entries submitted from agencies ...texte imprimé
Patrice Civanyan, Auteur | Cormelles-le-Royal : Éditions EMS, management & société | Pratiques d'entreprises, ISSN 1297-9198 | 2008De quelle matière les Marques sont-elles pétries ? Sommes-nous sûrs de le savoir ? Adulées par les uns, abhorrées par les autres, que nous signifient-elles au plus profond de nous ? Sont-elles réellement les bras armés d'un marché tentaculaire, anonyme et insensible ou des signatures singulières, visionnaires et émouvantes qui se son...texte imprimé
La marque est au cœur de l’entreprise. Ressource unique, elle est porteuse de valeurs et de sens auprès des employés et des consommateurs, revêtant ainsi une dimension stratégique. Mieux la comprendre et la manager est gage de pérennité. Car dans le contexte actuel, il ne s’agit pl...vidéo
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" Au sein des entreprises, tout le monde prétend juger la publicité. Mais apprécier la création publicitaire reste toujours un acte très difficile et qui n'exclut jamais la possibilité d'une lourde erreur avec des conséquences économiques pour l'entreprise. Quand on connaît l'importance des investissements qui y sont attachés et ...multimédia
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Le conversation manager : la force du consommateur contemporain, la fin du publicitaire traditionnel
Ces dernières années, Internet est passé du statut de plateforme statique à celui de plateforme sociale. Cette évolution a un impact sur la façon dont les consommateurs communiquent et prennent leurs décisions d'achat. Hélas, la plupart des publicitaires n'ont pas suivi le mouvement. Faire de la publicité de manière tradi...texte imprimé
La publicité produit des signes sous la forme d'images et de mots. Ces derniers donnent leur personnalité aux produits et services qui se présentent aux consommateurs. Yves Séchaud, professionnel de la communication, a toujours été fasciné par ces quelques mots qui ont pour objectif de définir une marque ...texte imprimé
Dans un panorama exhaustif des dernières pratiques, illustré de nombreux exemples, études de cas, témoignages d'acteurs... ce livre entend offrir en 11 chapitres une vision complète, de la conception à la réalisation d'un projet d'e-publicité. Il aborde aussi bien les différents modèles économiques que les métiers de l'e-publicité sans oublie...texte imprimé
Nous ne naissons pas consommateur, nous le devenons. C’est le fruit d’un apprentissage qui peut être conscient ou pas. Très tôt dans notre vie, nous sommes exposés à de multiples contenus de marques via les médias, l'école, les jeux vidéo... Ces contacts répétés ne sont pas s...texte imprimé
Les publicités sont partout (dans la rue, à la télévision, à la radio, sur Internet...), si bien qu'elles font partie intégrante de notre environnement, voire de notre vie. Mais comment sont-elles créées? Superbement illustré, cet ouvrage offre un ...texte imprimé
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Miroir de son temps, la marque en est aussi un acteur incontournable. De A... comme Actimel à Z... comme Zara, vous découvrirez l'histoire de près de 1000 marques qui ponctuent notre quotidien, de leurs origines à nos jours et leur place souvent méconnue dans l'univers économique et culturel de notre soc...texte imprimé
Dans la perspective d’une communication forte et fédératrice, il est indispensable pour une entreprise ou une organisation de gérer son identité visuelle. Et non de se laisser gérer par elle ! Autrement dit, il appartient au dirigeant de veiller à ce que l’image visuelle colle aux valeurs d...texte imprimé
Philip Kotler, Auteur ; Waldemar Pfoertsch, Auteur ; Jean-Noël Kapferer, Préfacier ; Charles Croué, Adaptateur ; Isabelle Maque, Adaptateur | Bruxelles : De Boeck | 2013Depuis la révolution industrielle, le rythme de l’innovation s’est accéléré. Les deux guerres mondiales, la conquête spatiale, sont autant d’événements qui ont favorisé d’innombrables découvertes. Les pays développés, les États-Unis en tête, ont contribué largement à la diffusion de technologies militaires qui o...texte imprimé
Chatoyantes, directes, parfois insidieuses, parfois agressives, souvent plus proches de nous encore qu'on ne l'imagine, les marques font partie de notre univers quotidien. Elles sont aussi des acteurs du changement comment imaginer l'essor formidable de l'automobile sans Renault ou Michelin, de l'alimentation moderne sans Frigidaire, Banania ou La vache qui ...texte imprimé
Mark Tungate, Auteur ; Michel Faussurier, Traducteur ; Marie Briotet, Traducteur | Paris : Dunod | 2009Des pionniers de la réclame à l'explosion du numérique, ce livre retrace l'évolution du paysage de la publicité, en révèle de façon inédite les unions et les rivalités. Dans cet ouvrage, best-seller au Royaume-Uni, Mark Tungate nous emmène de Paris à New York, de Londres à Milan découvri...texte imprimé
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La publicité sur Facebook et Instagram est un outil judicieux pour les marques, leur permettant de cibler un grand nombre d'utilisateurs de manière ciblée, à moindre coût. Un seul module existe pour les deux réseaux, intimement liés, mais sa prise en mains n'est pas toujours évidente. Comment définir sa pu...texte imprimé
Que ce soit pour une grande structure, pour une petite agence ou en tant qu'indépendants, tous les graphistes qui sont amenés à réaliser un support de communication imprimé ont besoin de se référer à une multitude de documents pour mener à bien leurs travaux : tables de conversion, gabarits, échant...texte imprimé
Eric Franssen, Directeur de publication | Communauté française de Belgique, Service général de l'audiovisuel et des multimédias | 2006texte imprimé
Voici un ouvrage pour les passionnés de publicité et ceux qui souhaitent comprendre comment elle influence les pensées, les jugements et les comportements du consommateur. Accessible et pratique, il se veut un guide de la publicité d'aujourd'hui ! 14 ans de vie derrière une ...texte imprimé
Nous sommes quotidiennement exposés à environ 10000 contacts publicitaires ! Quel est l'impact de cette publicité ambiante que nous voyons rapidement et que nous oublions aussitôt ? Cet ouvrage effectue, dans sa première partie, un survol de plus d'un siècle des concepts les plus fondamentaux en communication. en les démystifiant afin d'en pr...texte imprimé
Le premier contact de l’enfant avec l’alcool s’effectue généralement en famille. C’est le doigt dans le verre de maman, le premier vrai verre à l’occasion d’une fête. Le groupe des copains de l’école, les mouvements de jeunesse, le club sportif, l’enseignement supé...texte imprimé
Elément du mix de communication, la publicité est présentée ici selon les points de vue de l'annonceur (qui finance la campagne publicitaire) et de l'agence (qui la conçoit). En s'appuyant sur de nombreux exemples, intégrant les dernières innovations numériques, cette 2e édition privilégie les aspects opérationnels et techni...texte imprimé
Jean-Marie Dru est le président de TBWA, l'un des plus grands réseaux mondiaux d'agences de publicité. Personne n'était mieux placé que lui pour faire vivre et pour expliquer, de l'intérieur, cette activité mal connue et souvent décriée. Elle incarne pourtant en son essence l'évolution des sociétés démocratiques ...texte imprimé
L'univers de la publicité est réputé comme étant l'un des plus créatifs, offrant une palette démesurée de médias pour exprimer des messages de toutes sortes. À travers l'étude de plus de 270 campagnes publicitaires, La publicité créative démystifie le processus créatif se cachant derrière les publicités à succès. Com...texte imprimé
Les films sont devenus une vitrine majeure pour montrer ses produits ou sa marque. Ce livre fait le point sur cette pratique qui révolutionne le travail des annonceurs et des producteurs. Il n'est plus un film où l'on ne voit apparaître à l'écran une marque ou un produit clairement identifia...texte imprimé
Jean Allary, Auteur ; Vincent Balusseau, Auteur | Malakoff [France] : Dunod | Marketing / communication, ISSN 2495-0181 | 2018Data et publicité : où en êtes-vous ? J’utilise des données de différentes natures pour accroître la performance de ma publicité digitale. J’automatise une partie de mes investissements display en passant par des plateformes programmatiques. Je tire parti ...texte imprimé
Cet ouvrage entraîne le lecteur vers la découverte d'une technique publicitaire présente partout dans le monde : la Publicité par l'Objet. Bien ancrée dans les mœurs aux Etats-Unis - où elle est enseignée dans les meilleures universités et présentée comme un média à part entière - cette technique de communicat...texte imprimé
La réussite de David Ogilvy est légendaire dans le monde de la publicité. Parti de rien, il a fondé à trente-huit ans une agence - Ogilvy & Mather - qui s'est rapidement hissée au quatrième rang mondial avec 141 bureaux dans 40 pays. Ayant renouvelé les techniques de la publicité, l'auteur des "Con...texte imprimé
Maîtriser la publicité sur Facebook contribuera à transformer votre activité d'une manière que vous n'êtes pas encore en mesure d'imaginer. Après avoir géré plus de 60 millions de dollars consacrés à la dépense publicitaire pour le compte d'une centaine de clients, la plus importante leçon que nous avons ret...texte imprimé
Le monde de la publicité et de la communication change... Publicitor aussi. Afin d'intégrer ces mutations, cette 8e édition se recentre sur les problématiques actuelles du monde de la publicité, l'ambition est de couvrir toutes les techniques de communication (le hors-médias n'est plus présent). Cette nouvelle édition présente l'ense...texte imprimé
Paris : Dunod 2015Les artistes à travers leurs oeuvres exposent leur vision de la société. Ils sont nombreux à intégrer des marques dans leurs oeuvres, les marques étant devenues des objets symboliques, porteurs de sens et de valeurs pour les artistes. Ce beau-livre présente pourquoi ...texte imprimé
Conseil De La Publicite, Auteur | 2003texte imprimé
Dans cet ouvrage original et passionnant, Tony Seddon dresse un panorama de la création graphique du vingtième siècle : les artistes, les œuvres (affiches, publicités, couvertures d’albums, de livres ou de magazines…) et les styles (polices de caractè...texte imprimé
Sur le ton de la confidence, à travers un ouvrage rempli d'humour, Patrick Quinn relève le défi. Ce "gourou" de la pub révèle ainsi aux néophytes de ce milieu certains écueils à éviter : l'hyperbole, l'humour trop ciblé, voire déplacé, la surabondance de détails, les métaphores idiotes, les jolies ...texte imprimé
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