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Le conversation manager : la force du consommateur contemporain, la fin du publicitaire traditionnel
Ces dernières années, Internet est passé du statut de plateforme statique à celui de plateforme sociale. Cette évolution a un impact sur la façon dont les consommateurs communiquent et prennent leurs décisions d'achat. Hélas, la plupart des publicitaires n'ont pas suivi le mouvement. Faire de la publicité de manière tradi...texte imprimé
La publicité produit des signes sous la forme d'images et de mots. Ces derniers donnent leur personnalité aux produits et services qui se présentent aux consommateurs. Yves Séchaud, professionnel de la communication, a toujours été fasciné par ces quelques mots qui ont pour objectif de définir une marque ...texte imprimé
Dans un panorama exhaustif des dernières pratiques, illustré de nombreux exemples, études de cas, témoignages d'acteurs... ce livre entend offrir en 11 chapitres une vision complète, de la conception à la réalisation d'un projet d'e-publicité. Il aborde aussi bien les différents modèles économiques que les métiers de l'e-publicité sans oublie...texte imprimé
Nous ne naissons pas consommateur, nous le devenons. C’est le fruit d’un apprentissage qui peut être conscient ou pas. Très tôt dans notre vie, nous sommes exposés à de multiples contenus de marques via les médias, l'école, les jeux vidéo... Ces contacts répétés ne sont pas s...texte imprimé
Les publicités sont partout (dans la rue, à la télévision, à la radio, sur Internet...), si bien qu'elles font partie intégrante de notre environnement, voire de notre vie. Mais comment sont-elles créées? Superbement illustré, cet ouvrage offre un ...texte imprimé
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Miroir de son temps, la marque en est aussi un acteur incontournable. De A... comme Actimel à Z... comme Zara, vous découvrirez l'histoire de près de 1000 marques qui ponctuent notre quotidien, de leurs origines à nos jours et leur place souvent méconnue dans l'univers économique et culturel de notre soc...texte imprimé
Dans la perspective d’une communication forte et fédératrice, il est indispensable pour une entreprise ou une organisation de gérer son identité visuelle. Et non de se laisser gérer par elle ! Autrement dit, il appartient au dirigeant de veiller à ce que l’image visuelle colle aux valeurs d...texte imprimé
Philip Kotler, Auteur ; Waldemar Pfoertsch, Auteur ; Jean-Noël Kapferer, Préfacier ; Charles Croué, Adaptateur ; Isabelle Maque, Adaptateur | Bruxelles : De Boeck | 2013Depuis la révolution industrielle, le rythme de l’innovation s’est accéléré. Les deux guerres mondiales, la conquête spatiale, sont autant d’événements qui ont favorisé d’innombrables découvertes. Les pays développés, les États-Unis en tête, ont contribué largement à la diffusion de technologies militaires qui o...