Résumé :
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"De nos jours, les départements marketing font face à trois grands défis : la réduction de leurs effectifs, la multiplication des spécialisations et la nécessité absolue d'intégration. Pas étonnant dès lors que les CMO souhaitent être certains de recourir aux bonnes agences. Sur ce point, ils n'ont pas droit à l'erreur. Une préoccupation qui se reflète aussi dans l'offre des "matchmakers". Ceux-ci accordent une attention sans cesse croissante à la collaboration entre agences et annonceurs. Même si, dans certains cas, le pitch reste bien sûr un mal nécessaire." (Extrait de Media Marketing n°18/2017)
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