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Auteur Clément Fages |
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Clément Fages, Auteur | 2024Grâce à la loi et à des stratégies volontaristes, les bonnes pratiques responsables ont fleuri dans le secteur publicitaire en 2023. Mais cette dynamique se poursuivra-t-elle alors que le contexte économique bouleverse les priorités des marques et des médias? (Extrait de marketing, 244, p.56)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2024Si les acteurs du discount se développent fortement en 2022 en raison de l'inflation, leur succès témoigne aussi d'une évolution en matière de consommation des Français. (Extrait de E-commerce, #92, p.38)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2024Si le prix reste encore le juge de paix du secteur , les discounters font évoluer leur modèle pour séduire largement les consommateurs de plus en plus décomplexés à l'idée d'acheter loww-cost, pour peu qu'ils y retrouvent de la qualité ou le sentiment de faire de bonnes affaires. (extrait de E-commerc...Article : texte imprimé
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Clément Fages, Auteur | 2023Adoptée par la majeure partie des acteurs du conseil en communication, l'IA Générative a transformé le secteur en laboratoire expérimental géant où chacun cherche sa bonne formule. (Extrait de CBNews, 116, p.41)Article : texte imprimé
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Clément Fages, Auteur | 2023Des chatbots aux serveurs vocaux intelligents, en passant par l'analyse de la voix du client, la GenAi s'impose pour valoriser l'importance de l'expérience client. Trois cas concrets. (Extrait de CBNews, 116, p.51)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2023S'il est urgent d'intégrer l'IA générative aux process des entreprises, il faut aussi être prudent, éthique et surtout agile rappelle Othman Bennis, Global chief digital and marketing officer qui teste plusieurs cas d'usage en cette rentrée. Explications. (Extrait de CBNews, 116, p.38)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2023Révélation pour le grand public, la sortie de ChatGPT a également donné le coup d'envoi d'un sprint effréné chez les géants du numérique. Jusqu'à présent engagés dans une course de fonds. (Extrait de CBNews, 116, p.36)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur ; Tom Goyon, Illustrateur | 2023En 2023, les enseignes jonglent avec les défis et autres enjeux liés à leur transformation digitale et responsable, mais aussi à la conjoncture économique marquée par une baisse du pouvoir d'achat. Une équation difficile à résoudre. (Extrait de Marketing, 242, p.10)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur ; Tom Goyon, Illustrateur | 2023Exit les influenceurs, place aux "créateur de contenu". Une évolution sémantique en apparence bénigne, qui en dit long sur les enjeux d'un secteur à la recherche de formats plus responsables, authentiques et divertissants. (Extrait de marketing, 240, p.14)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2023Sujets phares du marketing ces dernières années, l'eSport et le gaming offrent aux annonceurs des opportunités nombreuses et diverses. Alors que le contexte économique pressure les budgets , comment faire le bon choix? (Extrait de marketing, 240, p.28)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2022Si le Métavers et les cryptoactifs n'ont plus la cote, l'IA générative pourrait s'imposer comme la nouvelle tendance technologique à adopter. (Extrait de marketing, 239, p.42)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2022Sujet phare du marketing jusqu'aux jeux olympiques 2024, le sport business doit se réinventer afin d'être plus responsable. (Extrait de marketing, 239, p.44)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2022Alors que le cours du Bitcoin a été divisé par trois depuis novembre 2021, Ledger, spécialiste du stockage des cryptoactifs, fait évoluer son offre pour diversifier ses sources de revenus. (extrait de Marketing, 238, p.18)Article : texte imprimé
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Clément Fages, Auteur | 2022Le taux d'engagement est-il un KPI "has been"? Non, bien sûr, mais il n'a plus la même signification selon les canaux utilisés, à l'heure où de nouveaux réseaux veulent privilégier les interactions plus authentiques. (Extrait de marketing, 238, p.56)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2022En pleine crise du pouvoir d'achat, les enseignes peuvent compter sur les offres d'abonnement lancées à l'origine pour fidéliser leurs clients. Mais comment se distinguer? (Extrait de marketing, 237, p.48)Article : texte imprimé
Paiements en boutique: ne restez pas dans votre coin! : Pourquoi ne pas accepter les cryptomonnaies?
Clément Fages, Auteur | 2022Que vous croyiez au potentiel des cryptoactifs ou non, il ne coûte rien de les accepter comme moyen de paiement, ne serait ce que pour travailler votre image auprès des convaincus "early adopters". (extrait de marketing, 237, p.66)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2022Alors directeur général d'Adidas France, Nicolas Favre a été confronté à l'eSport dès 2016, quand l'équipementier est devenu le founisseur officiel de Team Vitality équipe française de référence sur la scène internationeale. Il a depuis rejoint team Vitality en tant que CMO. il nous explique pourquoi l'eSport est devenu inconto...Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2022Au fur et à mesure de la structuration de l'écosystème, nombreux sont les annonceurs à s'être emparés du gaming et de l'eSport, faisant grimper le prix du ticket d'entrée. Voici le "cheatcode" du succès! (Extrait de marketing, 236, p.33)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2022Le jeu peut combattre les stéréoptypes et contribuer à une société plus inclusive. Les marques peuvent donc en faire un levier de leur stratégie RSE, mais aussi recruter et fidéliser les jeunes générations. (Extrait de marketing, 236, p.38)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2022Le titre sonne comme un épisode de la saga Star Wars. Et à en croire l'offensive des marques sur les environnements vidéo ludiques et la multiplication des opérations détournant les codes du gaming pour séduire les joueurs, le jeu ets devenu le nouveau champ de bataille des marques. (Extra...Article : texte imprimé
Floriane Salgues, Auteur ; Clément Fages, Auteur | 2022Afin d'améliorer leur RSE, les entreprises devraient considérer le numérique comme un nouveau terrain d'engagements. A moins qu'elles y soient bientôt contraintes. (Extrait de marketing, 235, p.42)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2022Le Printemps veut réaffirmer sa singularité au travers d'une nouvelle plateforme de marque et de nouvelles expériences mettant en avant sa modernité et son caractère innovant. (Extrait de marketing, 235, p.20)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2022Pour ses 50 ans, la marque Smiley multiplie les activations destinées à réaffirmer son importance culturelle et à développer ses partenariats commerciaux. (Extrait de marketing, 235, p.16)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2022En 2021, l'affichage digital a été un des canaux de communication extérieure connaissant le plus fort rebond en sortie de crise. La généralisation de la programmatique en 2022 devrait encore accélérer son adoption. (extrait de marketing, 235, p.48)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2022De la réduction de ses marges à sa lutte contre l'exclusion numérique, Xiaomi démocratise l'accès à ses smartphones pour reprendre le leadership sur le marché français. (Extrait de marketing, 235, p.22)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2022Comment adapter sa stratégie marketing en 2022 pour faire face à la pénurie et profiter d'une nouvelle pathologie du consommateur, "le Fear of Missing Buying". (Extrait de marketing, 234, p.46)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2022Troisième enseigne de fast-food du marché français, KFC mise sur sa communication et ses engagements pour rajeunir sa clientèle et mettre en avant la qualité de son offre. (Extrait de marketing, 234, p.28)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2022Pour émerger auprès des consommateurs, les marques en quête d'authenticité peuvent se tourner en 2022 vers le placement de produits, une pratique en pleine révolution. (extrait de marketing, 234, p.48)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2022Que l'on veuille surfer sur la tendance ou juste tester une techno qui s'annonce prometteuse, nombreuses sont les marques à vouloir lancer leur NFT en 2022. Un chemin semé d'embûches. On vous explique comment les éviter. Accrochez-vous. (Extrait de marketing, 234, p.54)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2022A chaque jour son workout, à chaque année ses épreuves. Après 2 ans de crises aux allures de parcours du combattant, les adeptes du marketing sportif semblent désormais aussi polyvalents que ceux du Crossfit. (extrait de Marketing, 234, p.9)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021De l'enthousiasme démesuré aux déceptions légitimes... selon le principe de la courbe d'adoption, les nouvelles technologies mettent souvent des années à être acceptées. Seul le temps peut alors nous permettre de distinguer le buzzword dans fondement de l'innovation disruptive capable de se propulser "to the moon". (Extrait de marketing, 233, p.36)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021Premiers constructeurs à utiliser les lens de Snapchat en 2020, Dacia mise à nouveau sur ce format pour diversifier ses contenus et tracker les performances de ses actions. (extrait de marketing, 233, p.18)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021Si l'on dit qu'une image vaut mille mots, quid d'un bon son? Alors que les assistants vocaux et les podcasts se généralisent, les marques se dotent d'une identité sonore. Mais elles peuvent aller plus loin, en intégrant la musique dans leur mix. Voici comment! (extrait de marketing, 233, p.52)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021Subway fête ses 20 ans en France en se posant en référence créative. Au programme: une collection capsule lancée avec Tealer, une collaboration inédite avec Xavier Pincemin ou le recrutement de Junior JMSS dans ses pubs TV et un partenariat avec l'équipe eSport The Guild. (extrait de marketing, 233, p.22)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021ManoMano, de par son statut de pure player et son positionnement sur le marché de l'aménagement du domicile, sort doublement renforcé de cette crise inédite. mais rien n'était acté et Anaïs Harmant et ses équipes ont dû faire honneur à l'une des valeurs de la marque: l'audace. (Extrait de market...Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021Plus épuré, plus coloré, tout simplement plus pop! La marque Pringles s'offre un lifting et change de look... (Extrait de marketing, 232, p.34)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021Leur développement est aussi rapide que leur délai de livraison. il y a encore six mois, on entendait peu parler des "dark stores" et des acteurs du "quick commerce". Pour autant, ils semblent désormais capables de rivaliser avec le commerce de proximité. Et au-delà? (Extrait de marketing, 231, p.40)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021Après des mois de crise sanitaire, la perspective de retourner en magasin devrait ravir clients et enseignes. Pas si simple! Les nouvelles habitudes de consommation prises en ligne par les premiers obligent les seconds à redoubler d'efforts pour leur offrir une expérience vraiment attractive. (Extrait de marketing, 231, p.44)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021Premier joaillier écoresponsable de la place Vendôme, Courbet mise sur la technologie pour croître et "hacker" les pratiques de son secteur. (Extrait de marketing, 231, p.30)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021La notion de metaverse est-elle en passe de s'imposer pour décrire le futur de nos expériences virtuelles? Et comment les marques doivent-elles s'y préparer? (Extrait de marketing, 230, p.18)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021Vingt ans séparent la bulle Internet et la bulle des cryptomonnaies, mais derrière la spéculation se cachent des technologies qui ont, et vont, sans doute, profondément modifier notre quotidien. (Extrait de marketing, 230, p.24)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021Longtemps discrètes sur le sujet, les marques mettent aujourd'hui en lumière leurs engagements et en font les moteurs de leur marketing. Au point que toutes les prises de position se ressemblent, provoquant la défiance des consommateurs. Alors, comment véritablement faire la différence? (extrait de marketing, 230, p.54)Article : texte imprimé
Élodie Gros-Désir, Auteur ; Clément Fages, Auteur | 2021Alors qu'au nom de la RSE, la loi régule de plus en pus ce qu'il est possible de faire en publicité, voici comment prendre les devants et rendre ses communications responsables, autant sur la forme que sur le fond. (Extrait de marketing, 230, p.52)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021D'un point de vue marketing et ROIste, l'engagement d'une entreprise doit permettre à cette dernière de se différencier. Mais alors que toutes s'engagent, jusqu'où faut-il aller? Après 18 mois de crise sanitaire et à un an des élections, peut-on s'attendre à les voir entrer dans l'arène politique? (Extrait de marketing, 230, p.46)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021L'engagement RSE des patrons les expose particulièrement comme semble le montrer l'éviction d'Emmanuel Faber de chez Danone. est-ce pour autant la fin patrons engagés? (Extrait de marketing, 229, p.36)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021Si s'engager est désormais une évidence pour les marques, cela semble parfois plus difficile pour les sponsors. De là à créer de nouvelles menaces en matière de brand safety... (Extrait de marketing, 229, p.42)Article : texte imprimé
Floriane Salgues, Auteur ; Clément Fages, Auteur | 2021Clubhouse est l'application sélect à la mode. Le réseau social audio, accessible sur invitation a atteint en mars 2021, 12 millions de téléchargement dans le monde. Reste à savoir si le phénomène prendra en France? (extrait de marketing, 229, p.50)