Détail de l'auteur
Auteur Clément Fages |
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Clément Fages, Auteur | 2024Grâce à la loi et à des stratégies volontaristes, les bonnes pratiques responsables ont fleuri dans le secteur publicitaire en 2023. Mais cette dynamique se poursuivra-t-elle alors que le contexte économique bouleverse les priorités des marques et des médias? (Extrait de marketing, 244, p.56)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2024Si les acteurs du discount se développent fortement en 2022 en raison de l'inflation, leur succès témoigne aussi d'une évolution en matière de consommation des Français. (Extrait de E-commerce, #92, p.38)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2024Si le prix reste encore le juge de paix du secteur , les discounters font évoluer leur modèle pour séduire largement les consommateurs de plus en plus décomplexés à l'idée d'acheter loww-cost, pour peu qu'ils y retrouvent de la qualité ou le sentiment de faire de bonnes affaires. (extrait de E-commerc...Article : texte imprimé
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Clément Fages, Auteur | 2023Adoptée par la majeure partie des acteurs du conseil en communication, l'IA Générative a transformé le secteur en laboratoire expérimental géant où chacun cherche sa bonne formule. (Extrait de CBNews, 116, p.41)Article : texte imprimé
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Clément Fages, Auteur | 2023Des chatbots aux serveurs vocaux intelligents, en passant par l'analyse de la voix du client, la GenAi s'impose pour valoriser l'importance de l'expérience client. Trois cas concrets. (Extrait de CBNews, 116, p.51)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2023S'il est urgent d'intégrer l'IA générative aux process des entreprises, il faut aussi être prudent, éthique et surtout agile rappelle Othman Bennis, Global chief digital and marketing officer qui teste plusieurs cas d'usage en cette rentrée. Explications. (Extrait de CBNews, 116, p.38)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2023Révélation pour le grand public, la sortie de ChatGPT a également donné le coup d'envoi d'un sprint effréné chez les géants du numérique. Jusqu'à présent engagés dans une course de fonds. (Extrait de CBNews, 116, p.36)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur ; Tom Goyon, Illustrateur | 2023En 2023, les enseignes jonglent avec les défis et autres enjeux liés à leur transformation digitale et responsable, mais aussi à la conjoncture économique marquée par une baisse du pouvoir d'achat. Une équation difficile à résoudre. (Extrait de Marketing, 242, p.10)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur ; Tom Goyon, Illustrateur | 2023Exit les influenceurs, place aux "créateur de contenu". Une évolution sémantique en apparence bénigne, qui en dit long sur les enjeux d'un secteur à la recherche de formats plus responsables, authentiques et divertissants. (Extrait de marketing, 240, p.14)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2023Sujets phares du marketing ces dernières années, l'eSport et le gaming offrent aux annonceurs des opportunités nombreuses et diverses. Alors que le contexte économique pressure les budgets , comment faire le bon choix? (Extrait de marketing, 240, p.28)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2022Si le Métavers et les cryptoactifs n'ont plus la cote, l'IA générative pourrait s'imposer comme la nouvelle tendance technologique à adopter. (Extrait de marketing, 239, p.42)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2022Sujet phare du marketing jusqu'aux jeux olympiques 2024, le sport business doit se réinventer afin d'être plus responsable. (Extrait de marketing, 239, p.44)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2022Alors que le cours du Bitcoin a été divisé par trois depuis novembre 2021, Ledger, spécialiste du stockage des cryptoactifs, fait évoluer son offre pour diversifier ses sources de revenus. (extrait de Marketing, 238, p.18)Article : texte imprimé
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Clément Fages, Auteur | 2022Le taux d'engagement est-il un KPI "has been"? Non, bien sûr, mais il n'a plus la même signification selon les canaux utilisés, à l'heure où de nouveaux réseaux veulent privilégier les interactions plus authentiques. (Extrait de marketing, 238, p.56)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2022En pleine crise du pouvoir d'achat, les enseignes peuvent compter sur les offres d'abonnement lancées à l'origine pour fidéliser leurs clients. Mais comment se distinguer? (Extrait de marketing, 237, p.48)Article : texte imprimé
Paiements en boutique: ne restez pas dans votre coin! : Pourquoi ne pas accepter les cryptomonnaies?
Clément Fages, Auteur | 2022Que vous croyiez au potentiel des cryptoactifs ou non, il ne coûte rien de les accepter comme moyen de paiement, ne serait ce que pour travailler votre image auprès des convaincus "early adopters". (extrait de marketing, 237, p.66)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2022Alors directeur général d'Adidas France, Nicolas Favre a été confronté à l'eSport dès 2016, quand l'équipementier est devenu le founisseur officiel de Team Vitality équipe française de référence sur la scène internationeale. Il a depuis rejoint team Vitality en tant que CMO. il nous explique pourquoi l'eSport est devenu inconto...Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2022Au fur et à mesure de la structuration de l'écosystème, nombreux sont les annonceurs à s'être emparés du gaming et de l'eSport, faisant grimper le prix du ticket d'entrée. Voici le "cheatcode" du succès! (Extrait de marketing, 236, p.33)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2022Le jeu peut combattre les stéréoptypes et contribuer à une société plus inclusive. Les marques peuvent donc en faire un levier de leur stratégie RSE, mais aussi recruter et fidéliser les jeunes générations. (Extrait de marketing, 236, p.38)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2022Le titre sonne comme un épisode de la saga Star Wars. Et à en croire l'offensive des marques sur les environnements vidéo ludiques et la multiplication des opérations détournant les codes du gaming pour séduire les joueurs, le jeu ets devenu le nouveau champ de bataille des marques. (Extra...Article : texte imprimé
Floriane Salgues, Auteur ; Clément Fages, Auteur | 2022Afin d'améliorer leur RSE, les entreprises devraient considérer le numérique comme un nouveau terrain d'engagements. A moins qu'elles y soient bientôt contraintes. (Extrait de marketing, 235, p.42)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2022Le Printemps veut réaffirmer sa singularité au travers d'une nouvelle plateforme de marque et de nouvelles expériences mettant en avant sa modernité et son caractère innovant. (Extrait de marketing, 235, p.20)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2022Pour ses 50 ans, la marque Smiley multiplie les activations destinées à réaffirmer son importance culturelle et à développer ses partenariats commerciaux. (Extrait de marketing, 235, p.16)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2022En 2021, l'affichage digital a été un des canaux de communication extérieure connaissant le plus fort rebond en sortie de crise. La généralisation de la programmatique en 2022 devrait encore accélérer son adoption. (extrait de marketing, 235, p.48)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2022De la réduction de ses marges à sa lutte contre l'exclusion numérique, Xiaomi démocratise l'accès à ses smartphones pour reprendre le leadership sur le marché français. (Extrait de marketing, 235, p.22)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2022Comment adapter sa stratégie marketing en 2022 pour faire face à la pénurie et profiter d'une nouvelle pathologie du consommateur, "le Fear of Missing Buying". (Extrait de marketing, 234, p.46)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2022Troisième enseigne de fast-food du marché français, KFC mise sur sa communication et ses engagements pour rajeunir sa clientèle et mettre en avant la qualité de son offre. (Extrait de marketing, 234, p.28)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2022Pour émerger auprès des consommateurs, les marques en quête d'authenticité peuvent se tourner en 2022 vers le placement de produits, une pratique en pleine révolution. (extrait de marketing, 234, p.48)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2022Que l'on veuille surfer sur la tendance ou juste tester une techno qui s'annonce prometteuse, nombreuses sont les marques à vouloir lancer leur NFT en 2022. Un chemin semé d'embûches. On vous explique comment les éviter. Accrochez-vous. (Extrait de marketing, 234, p.54)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2022A chaque jour son workout, à chaque année ses épreuves. Après 2 ans de crises aux allures de parcours du combattant, les adeptes du marketing sportif semblent désormais aussi polyvalents que ceux du Crossfit. (extrait de Marketing, 234, p.9)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021De l'enthousiasme démesuré aux déceptions légitimes... selon le principe de la courbe d'adoption, les nouvelles technologies mettent souvent des années à être acceptées. Seul le temps peut alors nous permettre de distinguer le buzzword dans fondement de l'innovation disruptive capable de se propulser "to the moon". (Extrait de marketing, 233, p.36)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021Premiers constructeurs à utiliser les lens de Snapchat en 2020, Dacia mise à nouveau sur ce format pour diversifier ses contenus et tracker les performances de ses actions. (extrait de marketing, 233, p.18)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021Si l'on dit qu'une image vaut mille mots, quid d'un bon son? Alors que les assistants vocaux et les podcasts se généralisent, les marques se dotent d'une identité sonore. Mais elles peuvent aller plus loin, en intégrant la musique dans leur mix. Voici comment! (extrait de marketing, 233, p.52)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021Subway fête ses 20 ans en France en se posant en référence créative. Au programme: une collection capsule lancée avec Tealer, une collaboration inédite avec Xavier Pincemin ou le recrutement de Junior JMSS dans ses pubs TV et un partenariat avec l'équipe eSport The Guild. (extrait de marketing, 233, p.22)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021ManoMano, de par son statut de pure player et son positionnement sur le marché de l'aménagement du domicile, sort doublement renforcé de cette crise inédite. mais rien n'était acté et Anaïs Harmant et ses équipes ont dû faire honneur à l'une des valeurs de la marque: l'audace. (Extrait de market...Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021Plus épuré, plus coloré, tout simplement plus pop! La marque Pringles s'offre un lifting et change de look... (Extrait de marketing, 232, p.34)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021Leur développement est aussi rapide que leur délai de livraison. il y a encore six mois, on entendait peu parler des "dark stores" et des acteurs du "quick commerce". Pour autant, ils semblent désormais capables de rivaliser avec le commerce de proximité. Et au-delà? (Extrait de marketing, 231, p.40)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021Après des mois de crise sanitaire, la perspective de retourner en magasin devrait ravir clients et enseignes. Pas si simple! Les nouvelles habitudes de consommation prises en ligne par les premiers obligent les seconds à redoubler d'efforts pour leur offrir une expérience vraiment attractive. (Extrait de marketing, 231, p.44)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021Premier joaillier écoresponsable de la place Vendôme, Courbet mise sur la technologie pour croître et "hacker" les pratiques de son secteur. (Extrait de marketing, 231, p.30)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021La notion de metaverse est-elle en passe de s'imposer pour décrire le futur de nos expériences virtuelles? Et comment les marques doivent-elles s'y préparer? (Extrait de marketing, 230, p.18)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021Vingt ans séparent la bulle Internet et la bulle des cryptomonnaies, mais derrière la spéculation se cachent des technologies qui ont, et vont, sans doute, profondément modifier notre quotidien. (Extrait de marketing, 230, p.24)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021Longtemps discrètes sur le sujet, les marques mettent aujourd'hui en lumière leurs engagements et en font les moteurs de leur marketing. Au point que toutes les prises de position se ressemblent, provoquant la défiance des consommateurs. Alors, comment véritablement faire la différence? (extrait de marketing, 230, p.54)Article : texte imprimé
Élodie Gros-Désir, Auteur ; Clément Fages, Auteur | 2021Alors qu'au nom de la RSE, la loi régule de plus en pus ce qu'il est possible de faire en publicité, voici comment prendre les devants et rendre ses communications responsables, autant sur la forme que sur le fond. (Extrait de marketing, 230, p.52)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021D'un point de vue marketing et ROIste, l'engagement d'une entreprise doit permettre à cette dernière de se différencier. Mais alors que toutes s'engagent, jusqu'où faut-il aller? Après 18 mois de crise sanitaire et à un an des élections, peut-on s'attendre à les voir entrer dans l'arène politique? (Extrait de marketing, 230, p.46)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021L'engagement RSE des patrons les expose particulièrement comme semble le montrer l'éviction d'Emmanuel Faber de chez Danone. est-ce pour autant la fin patrons engagés? (Extrait de marketing, 229, p.36)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021Si s'engager est désormais une évidence pour les marques, cela semble parfois plus difficile pour les sponsors. De là à créer de nouvelles menaces en matière de brand safety... (Extrait de marketing, 229, p.42)Article : texte imprimé
Floriane Salgues, Auteur ; Clément Fages, Auteur | 2021Clubhouse est l'application sélect à la mode. Le réseau social audio, accessible sur invitation a atteint en mars 2021, 12 millions de téléchargement dans le monde. Reste à savoir si le phénomène prendra en France? (extrait de marketing, 229, p.50)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021Signature Krys, c'est la grande nouveauté de ce début 2021. L'enseigne coopérative dévoile un nouveau parcours optique personnalisé à ses clients. (Extrait de marketing, 229, p.22)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021Face à un contexte sanitaire plus que jamais incertain, les enseignes physiques doivent se digitaliser pour faire face au couvre-feu et aux reconfinements tout en préparant le retour à la normale. (extrait de marketing, 229, p.58)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021Au traverse de campagnes humoristiques et centrées sur la qualité, pde ses véhicules , Skoda a dépoussiéré son image et rajeuni sa cible pour devenir une marque premium. (Extrait de marketing, 229, p.26)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur ; Barbara Haddad, Auteur | 2021Face au succès du live streaming les enseignes dont l'activité a été confinée, ont vite saisi l'intérêt de convertir en ventes l'engagement autour de ces formats, faisant du live shopping un moyen d'atténuer l'impact de la crise et d'innover pour l'avenir. (extrait de marketing, 228, p.42)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021N'attendez pas de toucher le gros lot pour remercier la FDJ. Avec "Et voir la France gagner" l'entreprise met en scène sa raison d'être au travers de ses engagements multiples. (Extrait de marketing, 228, p.26)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021Labels, certifications, scores ou applications mobiles qui permettent de vérifier la qualité ou la provenance des produits... Face à la défiance croissante des consommateurs, les marques se veulent plus transparentes. Mais est-ce suffisant pour raviver la flamme? (Extrait de marketing, 228, p.48)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021Enfin lancée, la très attendue TV segmentée devrait néanmoins connaître un démarrage en douceur lors du premier semestre 2021. Voici un résumé de ce qu'il est déjà possible de faire avec les cinq principales régies françaises et des premiers enseignements à en tirer. (Extrait de marketing, 228, p.54)Article : texte imprimé
Floriane Salgues, Auteur ; Clément Fages, Auteur | 2021Magasins brisés, magasins confinés, mais e-commerce libéré! Ainsi va la vie des enseignes en 2020. forcées de trouver des solutions pour continuer à vendre, en respectant les mesures d'hygiène, les marques se sont rapidement adaptées. Ici, du click-and-collect, là de nouvelles fonctionnalités digitales: l'omnicanalité semble enfin prête pour s...Article : texte imprimé
Floriane Salgues, Auteur ; Clément Fages, Auteur | 2021Vous connaissez cette approche qui consiste à mettre le client au coeur de ses stratégies... la customer centricity? En 2020, quelques sociétés sont passées des mots aux actes. Des promesses d'assistance et de proximité, dont on espère qu'elles deviennent un nouveau credo marketing. (Extrait de marketing, N°227, p.42)Article : texte imprimé
Floriane Salgues, Auteur ; Clément Fages, Auteur | 2021Et s'il suffisait, pour retrouver la confiance perdue avec les consommateurs de leur faire confiance? De croire en leurs propositions, mais aussi à la force de la cocréation et au financement participatif pour redéfinir la raison d'être de votre marque? Car "la confiance ne se donne pas, elle se mérite...Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021Via les courants d'air chaud que sont l'aspiration à une mode plus durable et l'envie de profiter de la nature après une année confinée, Aigle signe avec Rasapark une campagne à même de lui donner des ailes. (Extrait de marketing, N°227, p.26)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 20212020 aura remis au coeur de l'actualité un concept apparaissant pour beaucoup comme un basique de l'omnicanalité... qui n'est pas pour autant épargné par la nouveauté! Tour d'horizon. (Extrait de marketing, N°227, p.50)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021En 2021, faut-il s'attendre à de nouvelles limitations en matière de publicités TV ou prospectus, notamment quand il s'agit de mettre en avant des véhicules malussés, des voyages en avion ou la malbouffe en ciblant les enfants? Comment faire face à ces évolutions, et les transformer en opportunités. (Extrait de mar...Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021Aux États-Unis, le retour en force du mouvement Black lives matter a donné une nouvelle occasion aux marques de s'engager, pour le meilleur et pour le pire. Alors que les enjeux de sociétés sont de plus en plus nombreux, pourquoi et comment s'en emparer? (Extrait de marketing, N°227, p.54)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2020L'incertitude contraint de nombreuses marques à réduire les budgets et les délais de production de leurs publicités. Peut-être pour le meilleur d'un point de vue écoresponsable? (extrait de Marketing, N°225, p.34)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2020Attaquée sur sa capacité à être responsable, la publicité réagit, comme en témoignent les nombreux formats solidaires, RSE ou éthiques lancés cet automne. Des initiatives louables et logiques face à la crise mais qui doivent dépasser le simple effet d'annonce. (Extrait de marketing, N°226, p.36)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2020Le buzz ne fait plus recette. pour séduire les utilisateurs-consommateurs sur les réseaux-sociaux, sans dépenser trop il convient surtout de viraliser avec engagement. Avec moins de buzz... pour plus de business. (extrait de marketing, N°225, p.40)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2020Contraint à plus de proximité, le couple agence-annonceur n'en subit pas moins la crise. Définir une nouvelle base de collaboration semble inévitable, d'autant que la révolution RSE succède à celle de la digitalisation. (Extrait de Marketing, N°226, p.38)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2020Après un test sur Brico Dépôt, Castorama lance un moteur de recherche visuelle sur son site Web. L"enseigne constate une nette amélioration de la conversion depuis le déploiement de cet outil d'IA, en octobre 2020. (Extrait de marketing, n°226, p.26)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2020Avec la start-up PIVR, le leader français du e-commerce lance un service d'aide à la réparation en visio, pour l'électroménager hors garantie. (Extrait de marketing, N°226,p.24)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2020Via ses marques Essence et Catrice, l'entreprise allemande Cosnova veut réconcilier la grande distribution française et le maquillage dont elle est le leader européen en volume. (Extrait de marketing, N°225, p.24)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2020Chargé du e-commerce de l'innovation, puis du digital chez Etam depuis 2015, Jonathan Attali a rejoint l'enseigne Zadig et Voltaire cet été ajoutant le marketing à son périmètre. (Extrait de marketing, N°226, p.28)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2020Alors que l'engagement et l'écoresponsabilité sont encore pour beaucoup de sujets de communication comment transformer réellement son activité pour devenir responsable. (extrait de marketing, N°225, p.46)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2020Pour humaniser son site et augmenter ses performances, ManoMano se tourne vers la video UGC et collabore depuis 2019 avec Teester, utilisant sa solution de production et de diffusion automatisée. (Extrait de Marketing, N°225, p.26)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2020La nouvelle campagne de Michelin donne un sérieux coup de jeune à une marque patrimoniale, et la dote d'une plateforme polyvalente pour faire face aux enjeux d'avenir. (Extrait de marketing, n°226, p.22)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2020Le décret du 5 août lève les restrictions sur la télévision segmentée et les secteurs interdits. Mais à l'heure de la crise sanitaire, les régies misent aussi sur l'ouverture aux petits annonceurs et les formats de publicité solidaire. (Extrait de marketing, N°226, p.52)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2020En 2020, le constructeur japonais veut rattraper le retard pris pendant le confinement grâce à sa nouvelle Yaris. Toyota profite aussi de son avance sur les véhicules hybrides et à hydrogène. (Extrait de marketing, N°225, p.22)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2020Si la crise sanitaire a mis en lumière les offres éco-responsables et locales, la crise économique qui s'annonce à la fin de l'été fera-t-elle du prix l'élément clé de la rentrée? (Extrait de marketing, 224, p.36)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2020Le confinement a été l'occasion pour de nombreuses enseignes d'accélérer leur transformation digitale, mais aussi de chercher de nouveaux moyens de distribuer leurs produits. D'où des collaborations inédites, dont voici trois exemples. (extrait de marketing, 224, p.39)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2020Si les retailers n'ont pas attendu le confinement pour s'emparer des tendances de consommation éco-responsable, les derniers mois ont renforcé la capacité d'attraction de ces dernières auprès des consommateurs. (Extrait de marketing, N°224, p.42)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2020Le label, dont le nom est tiré d'un roman dénonçant l'exploitation de l'Indonésie par les Pays-Bas, a vu ses ventes augmenter de 25 à 22% ces deux dernières années. (extrait de marketing, N°224, p.22)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2020En plus d'empêcher l'inauguration officielle du premier centre relooké, le confinement a forcé Midas à changer son plan TV et à lancer de nouveaux services... peut-être pour le mieux. (Extrait de marketing, N°224, p.28)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2020Alors que l'ombre de la crise sanitaire plane encore sur les stades, comment les annonceurs du sport peuvent-ils réagir pour faire du marketing sportif un atour face à la crise économique? (Extrait de marketing, n°224 p.50)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2020TUI France a été désigné comme lauréat 2020 du Podium de la Relation Client pour le secteur du tourisme. une démarche "customer centric" qui s'articule autour de trois axes. (Extrait de marketing, N°224, p.24)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2020Le 16 mars 2020 marque-t-il la limite entre un avant et un après? Comment le confinement a-t-il fait évoluer la façon de créer et de communiquer? Voici ce qu'en pensent quelques directeurs de la création, du planning ou de la stratégie. (Extrait de marketing, N°223, p.36)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2020Audiences en hausse, mais nombre de contenus sponsorisés en baisse... Le confinement a impacté plus d'un influenceur, amis a aussi été l'occasion pour les annonceurs d'innover. (Extrait de marketing, N°223, p.40)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2020Pendant la crise, les marques ont demandé à leurs mannequins de se shooter elle-même, à leurs clients de réaliser leurs pubs, tandis que d'autres ont imaginé des dispositifs de réalité virtuelle inédits... preuve que leur créativité était tout sauf confinée. (Extrait de marketing, N°223, p.42)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2020Les portefeuilles numériques pourraient profiter de la crise. Au-delà de la simple dématérialisation de la carte de fidélité, ils ouvrent le champ des possible pour la marketing. (Extrait de marketing, N°287, p.52)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2020Responsable et local: ilek, un fournisseur d'énergie verte et made in France espère bien profiter du "monde d'après" en dévoilant sa nouvelle identité après avoir été labellisé B-Corp en mai. (Extrait de marketing, N°223, p.24)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2020Comme de nombreux commerces, les cinémas Pathé Gaumont ont dû subitement fermer le 14 mars, obligeant le groupe à mettre en place des mesures inédites pour garder le lien avec ses fans et préparer la reprise. (Extrait de marketing, N°223, p.26)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2020Déjà prédominants dans les briefs et les réflexions des entreprises depuis deux ans, les enjeux RSE deviennent incontournables. Mais avec la crise, l'aspect sociétal est aussi important que son pendant environnemental. (Extrait de marketing, N°222, p.36)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2020Que va-t-il rester de ces deux mois de vie ne confinement? pour beaucoup, ce moment fut l'occasion de tester de nouveaux modes de consommation, reste à savoir si ce n'était qu'une parenthèse ou un basculement durable, et quelles en seront les conséquences pour le retail. (Extrait de marketing, N°222, p.38)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2020Si les annonceurs ont été plus discrets pendant le confinement, la reprise progressive de l'activité économique devrait se traduire par une recrudescence des campagnes. reste à savoir quoi dire, à qui, et comment? (Extrait de marketing, N°222, p.40)Article : texte imprimé
BrewDog mord le marché de l'IPA à pleines dents : Cas marketing #2: comment repenser sa ditribution?
Clément Fages, Auteur | 2020Brewdog veut intensifier sa croissance en France, son deuxième marché, en développant sa notoriété. Pendant la fermeture des CHR et face à l'annulation des festivals, la marques recentre ses efforts marketing sur la grande distribution. (Extrait de marketing, N°222, p.22)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2020A l'arrêt depuis la mise en place du confinement, le secteur de l'événementiel tente l'alternative digitale. Avec succès en B to B, mais quid des événements sportifs ou culturels. (extrait de marketing, N°222, p.42)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2020Décaler un lancement physique très événementiel pour se focaliser sur une campagne digitale: c'est la réponse de la marque de nutricosmétique Evoleum au confinement. (Extrait du Vif, n°222, p.20)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2020Depuis deux ans, de plus en plus d'annonceurs internalisent leur achat média. Alors que cette tendance va se poursuivre en 2020, on vous explique comment et pourquoi. (Extrait de marketing, N°221, p.42)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2020Alors que les marques placent de plus en plus leurs engagements sociétaux au coeur de leurs campagnes, le sampling n'est pas en reste et se cherche un avenir plus responsable. (Extrait de marketing, N°221, p.56)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2020Les marques lancent leur média. pourquoi? Avec quels objectifs, et quels moyens? Eléments de réponse avec Courir, La redoute et Saint-Gobain. (Extrait de marketing, N°221, P.50)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2020Le Groupe Beaumanoir rassemble ses différentes enseignes au sein du concept Vib's qui doit achever la transition omnicanale de l'entreprise. (Extrait de marketing, N°221, p.24)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2020Pour promouvoir les eaux aromatisées Volvic, Danone Waters et Adot ont mené une campagne display géolocalisée en juillet et août 2019. Du ciblage à la mesure, en voilà les résultats. (Extrait de marketing, N°221, p.26)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2020Pour valoriser ses produits historiques auprès d'une cible plus jeune, Clarins a organisé une campagne UGC basée sur l'échantillonnage ciblé. De quoi générer des centaines d'avis en ligne et doper les ventes. (Extrait de relation client, N°130, p.29)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2019Concentrés pendant des années sur l'omnicanal, les retailers utilisent désormais le digital afin d'établir en ligne, une relation de proximité proche de celle cultivée physiquement avec leurs clients fidèles. (Extrait de marketing, N°217, p.34)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2019Football, rugby, cyclisme, e-sport... depuis 20 ans Orange est l'une des marques qui font le plus de sponsoring sportif. Stéphane Tardivel son directeur des partenaires nous explique pourquoi et comment. (Extrait de marketing, N°217, ^p.72)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2019Devenu président de l'Union des annonceurs le 1er janvier 2019, Franck Gervais a acté, en avril, le "rebranding" de l'association centenaire rebaptisée Union des marques. (Extrait de marketing, N°217, p.9)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2019Après internalisation de l'achat média ou le développement des réseaux sociaux et de l'e-commerce comme sources de data, Pernod Ricard fait de l'utilisation de l'intelloigence artificielle l'une de ses priorités pour 2019. (Extrait de marketing, N°217, p.20)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2019La confiance est un pari, rappelle la théorie économique. pari que les consommateurs, de mieux en mieux informés, ont l'impression de perdre de plus en plus souvent. (Extrait de marketing, N°216, p.34)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2019Alors que l'affichage digital ne cesse de progresser, tant en nombre d'écrans qu'en investissements publicitaires, les afficheurs s'étonnent de ne pas voir en France autant de campagnes créatives qu'à l'étranger. A raison? (Extrait de marketing, N°216, p.58)Article : texte imprimé
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Clément Fages, Auteur | 2019Pour une jeune marque, il est plus facile de grandir en ligne. Reste à trouver la bonne recette. (Extrait de marketing, N°215, p.36)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2019Voiture connectée, autonome, partagée... Alors que se dessine leur avenir, les marques automobiles doivent faire face aux nouveaux enjeux écologiques et digitaux. (Extrait de marketing, N°214, p.48)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2019Face à des consommateurs soucieux de ce qu'ils consomment, les enseignes et marques nationales repensent leur offre, sous peine de se faire doubler par des acteurs plus petits et jugés plus dignes de confiance. (Extrait de marketing, N°214, p.52)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2019Le BHV Marais veut attirer la clientèle internationale: grâce à l'essor des visites guidées et à diverses opérations social media, celle-ci représente désormais près d'un cinquième de sa clientèle totale. (Extrait de ...Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2019Pub, promo, prix ou produit? Sur quelle partie du mix juer pour gagner des parts de marché en 2019, alors que le digital et la RSE changent la donne. (extrait de marketing, N°214, p.44)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2019Fort de son conecpt mi-cave, mi-bar, V and B est en forte croissance et a entamé il y a deux ans, sa digitalisation. La mise en place des écrans digitaux de Cenareo a permis d'ouvrir de nouveaux espaces publicitaires à ses partenaires. (Extrait de marketing, N°214, p.26)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2019Engager et connaître ses clients, tels est l'objectif d'UGC qui utilise les contenus interactifs de Qualifio pour obtenir de la data 1rst party. (Extrait de marketing, N°214, p.28)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 20192018 devait marquer l'explosion d'un secteur finalement déstabilisé par la Cnil. Alors que de nombreuses zones d'ombre demeurent en 2019, tour d'horizon des solutions de publicité mobile drive-to-store et des questions qu'il faut se poser pour ne pas s'y perdre. (extrait de management, N°213, p.68)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2019De l'émergence de Yuka à l'entrée en vigueur de la loi PACTE, la RSE est revenue en force aux cours des six derniers mois. Alors que fausses promesses et greenwashing font les choux gras des émissions d'investigation, nos experts démontrent qu'il est possible ...Article : texte imprimé
Floriane Salgues, Auteur ; Clément Fages, Auteur | 2019Vous avez bien coché sur votre calendrier 2019 tous les événements marquants de votre secteur. mais avez-vous en tête tous les défis qu'ils suggèrent à votre marque? Fidélité, confiance, transparence et personnalisation s'inscrivent plus que jamais au coeur ...Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2019En 2019, Suze a 130 ans mais n'a pas pris une ride, contrairement à son coeur de clientèle... le plan de relance entamé par la marque l'a menée, en 2018 à s'emparer de quartiers parisiens et lyonnais typiques pour cibler les trentenaires. (Extrait de marketing, N°213, p.18)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2019A l'heure où les parcours deviennent de plus en plus complexes et la data omniprésente, difficile d'avoir un oeil sur tout. Heureusement, l'IA est là. (Extrait de marketing, N°212, p.40)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2019Des fleuves de data hétéroclites non-structurées et jusqu'ici non exploitées, la "dark data", abreuvent votre datalake. Comment éviter la noyade? Appelez Pam' ou l'IA? (Extrait de marketing, N°212, p.48)Article : texte imprimé
Barbara Haddad, Auteur ; Clément Fages, Auteur | 2019Alors que près de 70% des marques envisagent principalement l'intelligence artificielle pour personnaliser leurs offres et l'expérience client, l'horizon ouvert par l'IA dans le marketing pourrait être plus... troublant. (Extrait de marketing, N°212, p.54)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2019Du haut de ses 134 ans, le chocolatier français De Neuville se renouvelle au travers de trois chantier: l'offre et l'exéprience en magasin, la notoriété et l'image de marque, et la connaissance client. (Extrait de marketing, 212, p.26)Article : texte imprimé
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Floriane Salgues, Auteur ; Clément Fages, Auteur ; Barbara Haddad, Auteur ; Thomas Loisel, Auteur | 2019Il paraît que c'est dans les vieux pots que l'on réalise les meilleures confitures. C'est pourquoi nous avons concassé les expertises de marques pionnières réunies au Marketing Day, le 20 novembre, pour vous livrer la meilleure recette du marketig de demain. (Extrait ...Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2018Les frontières des mondes physique et virtuel n'ont jamais été aussi poreuses, et les exemples de marques et enseignes qui s'y engouffrent se multiplient. Voici six bonnes pratiques desquelles s'inspirer! (Extrait de marketing, N°210, p.44)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur ; Floriane Salgues, Auteur | 2018Au pays du retail, il est des enseignes dans lesquelles l'exéprience client est reine... et le digital un (petit) prince. (Extrait de marketing, N°210, p.48)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2018La marque qui a inventé la livraison de fleurs, innove tant en magasin qu'en ligne pour coller avec son temps et faire face à un marché de plus en plus disputé. (Extrait de marketing, N°210, p.22)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2018Générer du trafic, augmenter vos paniers, faire parler en ligne ou découvrir vos offres: jouez le jeu de la gamification. (Extrait de marketing, N°210, p.57)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2018Entre moment marketing, display vidéo interactif et réalité virtuelle les formats immersifs sont appelés à exploser ces prochaines années. Tour d'horizon des pratiques des annonceurs. (Extrait de marketing, N°209, p.39)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2018Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2018Dans une période surchargée par le sprises de parole des annonceurs, Interpsort se démarque grâce à un dispositif social media livre prenant la forme d'un concours interactif. (Extrait de marketing, N°209, p.54)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2018En 2018, régies des médias, pure players sociaux et start-up travaillant sur l'automatisation de la production du contenu s'imposent comme de nouvelles agences de brand content. (Extrait de marketin, n°208, p.38)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2018Depuis le bon vieux livre blanc informatif, les marques rivalsient d'ingéniosité pour sortir du lot auprès de leurs cibles entre contenus immersifs en réalité virtuelle et l'événementiel. Tour d'horizon des formats à suivre cette année. (Extrait ...Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2018Plus de 223000 nouveaux clients en huit mois. Telle était la performance réalisée par le leader de la banque en ligne. (Extrait de marketing, N°208, p.20)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2018Placements produits, événementiel, campagnes data driven en B to B... Ou comment Seat s'est distinguée pour devenir la deuxième croissance du marche français. (Extrait de marketing, N°208, p.18)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2018En réussissant à innover tout en restant fidèle à son produit d base, Heineken, profite à plein de la croissance du marché franaçsi dont il est leader. (Extrait de marketing, N°208, p.24)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2018Totem de la littérature marketing, la fidélité et les stratégies de fidélisation sont devenues de véritables martingales... (Extrait de markering, N°207, p.68)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2018Bardé de capteurs ou dans ue simulation virtuelle, le panéliste du futur voit ses cinq sens mis à contribution plus que son avis ce sont ses données comportementales qui nous intéressent. (Extrait de marketing, N°207, p.72)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2018La marque outdoor Napajiri entend bien révolutionner le secteur textile avec Ze-Knit, le prmier vêtement entièrement fabriqué par ordinateur qui pourrait à terme être conçu sur mesure à la demande et livré J+1. (Extrait de marketing, N°207, p.24)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2018Qui aurait imaginé en 1994 le poids pris par une librairie en ligne du nom d'Amazon.com? Le petit ruisseau s'est transformé en torrent apparement prêt à innonder le monde du retail physique. Comment les enseignes peuvent-elles réagir? (Extrait de marketing, N°206, p.44)Article : texte imprimé
1. La lead generation à l'heure de la transformation digitale : in dossier: 2018 l'odyssée d'un lead
Clément Fages, Auteur | 2017Suivre un lead à la trace, quelle drôle d'idée! Mais avant de le capturer dans les mailles du funnel, encore faut-il l'identifier. En ce sens, il y a deux écoles chez les amateurs de leads: ceux qui chassent en outbound et ceux qui pê...Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2017Félicitations! Que vous l'ayez traqué ou attendu patiemment qu'il s'approche tout seul, votre lead est à l'entrée du funnel. Mais est-il assez dodu pour être servi aux commerciaux, ou faut-il encore l'élever jusqu'à ce qu'il donne satisfaction? C'est tout l'enjeu de ...Article : texte imprimé
3. Le lead nurturing, entre automatisation et rationalisation : in dossier: 2018 l'odyssée d'un lead
Clément Fages, Auteur | 2017Finalement ce lead était trop craintif pour s'aventurer jusqu'au repère des commerciaux et végète dans votre funnel. Qu'en faire? Quand certains tentent de l'attirer à nouveau, d'autres trouvent la méthode coûteuse et préfèrent le rel&...Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2017Numéro trois de la distribution d'articles de sport en France, Go Sport mise sur l'expertise de ses vendeurs pour aider ses clients à progresser et à monter en gamme. (Extrait de marketing, N°205, p.22)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2017Du haut de ses 130 ans, Maggi ne veut plus que ses produits soient cantonnés au rôle d'astuces de grand-mère. Sa recette? Toucher les millenials en surfant sur la tendance #food. (Extrait de marketing, N°205, p.20)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2017Face à leur dépendance vis-à-vis de Google et facebook, les annonceurs cherchent les alternatives. Si les alliances régies ont la cote, des solutions et des stratégies permettent également de passer outre le duopole. (Extrait de marketing, N°204, p.40)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2017Depuis sa création, Uber a foncé pensant prendre les problèmes de vitesse. Mais, rattrapé par le patrouille cette année après s'être embourbé dans les scandales, le service de VTC veut prendre une nouvelle direction et redorer son ...Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2017Grâce à la data et aux services, les aficionados de l'e-commerce reviennent dans les enseignes capables d'offrir un service sur-mesure. (Extrait de marketing, N°203, p.38)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2017Les solutions d'analytics arrivent à les cerner dès l'aéroport: s'ils viennent vivre à l'européenne, le goût es Chinois pour le jeu finit toujours pas les rattraper. (Extrait de marketing, N°203, p.42)