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Marie-Juliette Levin, Auteur ; Adrien Herda, Illustrateur | 2025Si certaines marques américaines sacrifient leur politique DEI (diversité, équité, inclusion) pour se conformer aux nouvelles règles établies par Donald Trump, la culture française s'oppose fermement à cette ingérence directe. Comment les marques et les agences réagissent-elles? (extrait de marketing, 249, p.14)
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Christine Monfort, Auteur ; Adrien Herda, Illustrateur | 2024Face à des marques en quête de solutions toujours plus innovantes, les régies digitales rivalisent d'inventivité pour leur permettre de ciommuniquer sur les plateformes. Un univers hyper concurrentiel dans lequel le travail sur la donnée et l'IA s'impose comme un relais de croissance et de performance. (extrait de Marketing, 247, p.12)
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Clément Fages, Auteur ; Adrien Herda, Illustrateur | 2024Interdiction par l'Union européenne de la vente de véhicule neufs équipés de moteurs à combustion à partir de 2035, concurrence accrue des marques automobiles chinoises sur le segment électrique, baisse des volumes de vente... Pour continuer leur route, les constructeurs historiques doivent adopter une conduite sportive et mettre en av...
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Matis Demazeau, Auteur ; Adrien Herda, Illustrateur | 2024Du 26 juillet au 11 août, le monde aura les yeux rivés sur le territoire hexagonal pou suivre la plus prestigieuse des compétitions sportives. L'occasion pour les marques partenaires de s'associer aux valeurs olympiques et d'accroître leur notoriété auprès du grand public. Attention, toutefois à bien rester dans les clous... (Ext...
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Christine Monfort, Auteur ; Adrien Herda, Illustrateur | 2024Les consommateurs, plus exigeants vis-à-vis des marques et dans leur rapport à la consommation, sont plus difficiles à cerner dans les comportements. Une segmentation quanti et quali permet aux marketeurs d'adresser de nouvelles cibles, de trouver des relais de croissance et de confiance. (Extrait de marketing, 244, p.12)
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Marie-Juliette Levin, Auteur ; Adrien Herda, Illustrateur | 2023L'inflation s'est invitée dans le quotidien des Français depuis deux ans, entraînant des comportements d'achat et des habitudes de consommation guidés par des restrictions budgétaires. (Extrait de marketing, 243, p.12)
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Marie-Juliette Levin, Auteur ; Adrien Herda, Illustrateur | 2023Radio, TV, Internet, ... Tout s'écoute partout et à toute heure. Les codes ont changé. La mobilité l'arrivée de nouveaux acteurs rebattent les cartes des mesures d'audience références. (Extrait de marketing, 243, p.18)
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Marie-Juliette Levin, Auteur ; Adrien Herda, Illustrateur | 2023En 2023, les institutions et les parents ont redoublé de vigilance pour protéger les jeunes ados des risques de dérives d'une surexposition aux plateformes. (Extrait de marketing, 243, p.14)
