Détail de l'auteur
Auteur Bruno Liesse |
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Bruno Liesse, Auteur | 2022"Nous étions déjà coupables de mal produire, mal consommer, mal éduquer. Nous sommes devenus victimes d'un virus, d'une guerre et, ne le cachons pas, de l'opportunisme cynique des grandes industries. Au final, tout semble devoir changer alors que l'ONU se montre aussi impuissante face à la tragédie climatique q...Article : texte imprimé
Bruno Liesse, Auteur | 2022"Nous sortons de l'époque des petits appoints vidéo aux grosses campagnes TV linéaires : la publicité audiovisuelle de demain s'établira de façon intégrée et avec de nouveaux équilibres, qui pourront plaire ou ne pas plaire aux acteurs en place." (Extrait de Media Marketing n°39)Article : texte imprimé
Bruno Liesse, Auteur | 2022"Recherche jeunes talents motivés en Belgique. Car en effet, les RH s'essoufflent quelque peu dans leurs efforts pour détecter, séduire mais aussi retenir les générations montantes dans le secteur de la communication et du marketing. Outre les difficultés à les faire venir en ville ou à passer la frontière lingu...Article : texte imprimé
Bruno Liesse, Auteur | 2022"Si développer des sujets de proximité via tous les canaux à leur disposition doit correspondre à la stratégie de fond pour tous les médias belges, leur adaptation au changement passe nécessairement par une innovation permanente. Avec un a priori plutôt irrationnel, ce sujet nous renvoie d'office en Amériq...Article : texte imprimé
Bruno Liesse, Auteur | 2022"La concurrence internationale entre les producteurs de contenus, incluant au passage les nombreux agrégateurs de contenus générés par les utilisateurs, n'a jamais été aussi intense, permanente et agressive. Evoquant l'angle de "l'entreprise immortelle" (Fons Van Dyck, Lannoo Campus 2019), les médias qui durent seraient ceux qui "s'adaptent intelligemment à u...Article : texte imprimé
Bruno Liesse, Auteur | 2022"Il est temps de faire une petite mise au point. Entre l'addressable TV qui parle en fait de publicités plus ou moins ciblées, les téléviseurs équipés de l'interface nécessaire pour accéder au Web et les écrans numériques de tous bords, il convient d'éclairer ce concept de CTV...Article : texte imprimé
Max B. Brouns, Auteur ; Bruno Liesse, Auteur ; Fred Bouchar, Auteur | 2021Article : texte imprimé
Bruno Liesse, Auteur | 2021"La situation serait complexe, et sans paradoxe, les solutions plurielles. Les acteurs de tous bords se mobilisent pour tenter d'assurer un rôle dans la création et la gestion de données d'identification sur les consommateurs connectés. La disparition annoncée des cookies tiers est une problématique centrale - le targeting se t...Article : texte imprimé
Bruno Liesse, Auteur | 2021"Depuis toujours, la commercialisation des espaces publicitaires des salles de cinéma s'est trouvée concentrée dans les mains d'une seule régie, de RMB à Brightfish en passant par Screenvision. Jusqu'à ce que UGC décide de rompre les ponts avec la filiale de Kinepolis pour confier ce service à Transfer, donnant na...Article : texte imprimé
Bruno Liesse, Auteur | 2021"C'est le titre du dernier ouvrage de Philip Kotler, en collaboration avec Hermawan Kartajaya et Iwan Setiwan, respectivement fondateur et CEO du cabinet de consultance indonésien MarkPlux, Inc., entre autres. Orienter cette supra-discipline commerciale à la base de nos métiers vers de la consumer centricity n'est pas une préoccupation t...Article : texte imprimé
Bruno Liesse, Auteur | 2021"Les grandes marketplaces sont en passe de devenir des solutions totales pour le marketing, du moins le revendiquent-elles. Points de vente, centres d'information, médias publicitaires et diffuseurs de contenus, réseaux sociaux et services bancaires : ces écosystèmes souvent mondiaux, peuvent déstabiliser les équilibres locaux. Prise de recul avec un joli ...Article : texte imprimé
Bruno Liesse, Auteur | 2021"Dénommées pitches en lien avec leur caractère normalement synthétique, résumant les agences et leurs services, les mises en compétition de budgets et appels d'offres de notre secteur ne se réduisent ni en nombre ni en complexité. Des dossiers qui contiennent souvent de lourds exercices pratiques et placent en mê...Article : texte imprimé
Fred Bouchar, Auteur ; Bruno Liesse, Auteur ; Wouter Temmerman, Auteur | 2020""It's in the game". Oubliez l'image du geek asocial et boutonneux, accro à la junk food et aux FPS. Le gaming a aujourd'hui une toute autre image que celle véhiculée il y a quelques années encore. Désormais, le jeu vidéo ne se pratique plus uniquement sur console, les jeu...Article : texte imprimé
Griet Byl, Auteur ; Damien Lemaire, Auteur ; Bruno Liesse, Auteur | 2020"2020 restera dans l'histoire. A tous les étages, privés ou professionnels, nous avons dû gérer des situations totalement inédites, jamais vécues... Quelles traces laissera cette crise sanitaire et économique ? Notre mode de vie et de pensée, nos sociétés seront-ils durablement impactés ? Dans ce dossier, nous revenons sur ces mo...Article : texte imprimé
Bruno Liesse, Auteur | 2020"Tout le marché connaît cette société de nom : elle avait construit ses bases sur la fameuse pige éditoriale. Auxipress a fortement évolué depuis, développant des outils intelligents et connectés pour faire face aux informations massives des médias, et produire des analyses toujours plus pertinentes pour les marques et leu...Article : texte imprimé
Bruno Liesse, Auteur ; Bart Lombaerts, Auteur | 2020"Alors que la Belgique francophone est déjà lourdement impactée par le débordement de sites de vente en ligne français, les Pays-Bas accueillent la grosse machine. Tous les experts s'accordent pour dire que l'arrivée d'Amazon.nl va doper l'e-commerce sur notre territoire. Mais Amazon n’est pas seulement la marketpla...Article : texte imprimé
Griet Byl, Auteur ; Bruno Liesse, Auteur ; Wouter Temmerman, Auteur | 2019"Purpose, meaningfulness, sustainable, unstereotype... Autant de termes qui envahissent la communication commerciale, donnant parfois l’impression que les marketers se voient désormais en super-héros. Au-delà du hype entourant ces concepts, quelle est la réalité ? Qui portent réelle- ment ces discours ? Sont-ils légitimes ? Que nous disent les études, et notam...Article : texte imprimé
Griet Byl, Auteur ; Bruno Liesse, Auteur ; Fred Bouchar, Auteur ; Damien Lemaire, Auteur ; Wouter Temmerman, Auteur | 2019"Dans notre pays, la radio jouit d’une réputation particulière, tant auprès du grand public que des annonceurs. Si le média peut donc se prévaloir d’excellents résultats, il se trouve confronté à plusieurs d&...Article : texte imprimé
Bruno Liesse, Auteur | 2019"Les techniques de content marketing comptent aujourd'hui dans leur arsenal un nouveau modèle se distinguant des informations sponsorisées et autres testimonials : le recours aux influenceurs. Une activité récente, où les modes opérationnels varient, vivant aussi ses maladies ou erreurs de ...Article : texte imprimé
Bruno Liesse, Auteur | 2019"Plus que jamais et pour plusieurs raisons, les annonceurs attendent des indicateurs complets, crédibles et utiles pour la mesure de l'impact publicitaire. Et comme pour le média, la communication commerciale est à prendre ici au sens large : above et below the line se rejoignent, tandis ...Article : texte imprimé
Bart Cattaert, Auteur ; Bruno Liesse, Auteur | 2019"Gros zoom sur l’étude Best Brands, menée par Serviceplan et GfK, en collaboration avec MM pour le volet belge. Chez nous, la quatrième édition des Best Brands s’est penchée sur 350 marques, réparties sur 21 secteurs et ...Article : texte imprimé
Bruno Liesse, Auteur | 2019"Chaque jour, des jobs disparaissent et d'autres voient le jour, selon une dynamique portée par l'accélération des technologies en général et du numérique en particulier. Il en va ainsi dans tous les secteurs, à commencer par les ...Article : texte imprimé
Bruno Liesse, Auteur | 2018"La promesse de Kantar Millward Brown va plus loin que l'engagement déjà important de simplifier et accélérer la production d'indicateurs relatifs aux marques : l'institut propose de piloter votre croissance avec de l'intelligence "agile", estimant que les possibilités de ...Article : texte imprimé
Griet Byl, Auteur ; Fred Bouchar, Auteur ; Max B. Brouns, Auteur ; Damien Lemaire, Auteur ; Bruno Liesse, Auteur ; Wouter Temmerman, Auteur | 2018"Largement consacré aux femmes, ce numéro de MM les embrasse, si l’on peut dire, sous toutes les coutures. Depuis les implications du mouvement #MeToo dans les stratégies marketing des marques et l’image que la pub renvoie des femmes jusqu’&...Article : texte imprimé
Bruno Liesse, Auteur | 2018"Le plus segmenté des médias de masse, le plus fragmenté également, tourne quelques pages importantes. Il exécute son petit exercice de convergence et se replace au centre des questions stratégiques et tactiques dans les plans d'action. Focus sur ce channel ...