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Auteur Bruno Liesse |
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Bruno Liesse, Auteur | 2016"Quoique plus discrète que pour d'autres médias, la radio aborde son fameux tournant numérique. Sa matérialisation devient toutefois évidente, tout comme de nouvelles opportunités de contacts avec les consommateurs et de vraies innovations pour ceux-ci. Parlons de demain, ...Article : texte imprimé
Bruno Liesse, Auteur | 2016"L'innovation en publicité ne se limite pas aux nouvelles technologies digitales, au "content" ou à la créativité pure. Du côté des mesures aussi, les méthodes et outils progressent pour tenter de mieux comprendre cet être humain qu'est ...Article : texte imprimé
Bruno Liesse, Auteur | 2016"A la suite de notre article sur les projets récents de la presse en la matière, il nous a semblé utile d'aborder les initiatives et opportunités des autres médias pour ce sujet vaste et à géométrie ...Article : texte imprimé
Bruno Liesse, Auteur | 2016"Si nous avons raconté pendant 20 ans que l'offre télévisuelle se fragmentait, c'est à présent la demande qui se disperse, dans l'espace et le temps. Les initiatives ne manquent pas du côté des groupes audiovisuels pour garder la main sur ...Article : texte imprimé
Bruno Liesse, Auteur | 2016"Au début de l'année, Millward Brown nous gratifiait de ses prédiction pour la scène digitale et média, notamment basées sur les résultats de son étude internationale AdReaction, visant à mieux comprendre certaines évolutions marquantes de l'environnement digital. Pour l'institut de recherche de WPP, nous sommes à l'aube de la...Article : texte imprimé
Bruno Liesse, Auteur | 2015"Le boulot des CMO's consiste à éclairer le terrain, définir une stratégie, et garder le cap pour l’ensemble des décisions à prendre. Ceci dans le but exclusif d’objectifs précis à atteindre. Ces dirigeants détiennent une fonction mixte et flexible. Loin de travailler dans un silo, ils év...Article : texte imprimé
Bruno Liesse, Auteur | 2015"Ce marché d'un gros demi-million de "résidents", terme préféré à habitants tant sa population est composite, serait souvent perçu comme la douzième province belge. Sur le plan du business en tout cas. Un petit marché annexe souvent déconsidéré dans les stratégies et oubliés des plans. Un manque ...Article : texte imprimé
Bruno Liesse, Auteur | 2015"Le principe est simple : les internautes qui sont autant de clients potentiels pour vos bien et services ou ceux de vos annonceurs, n'achètent pas nécessairement du premier coup. Le propre du Web permettant justement de comparer, et avec une mobilité accrue qui fragmente le processus d'achat. Du coup, il devie...Article : texte imprimé
Bruno Liesse, Auteur | 2015"Si l'ensemble des médias semblent avoir trouvé leur voie suite à l'impact de la dernière crise et la révolution digitale, les magazines seraient en peine d'installer un nouveau modèle rentable. Ou du moins sans des partenariats stratégiques nécessitant une mise en cause profonde des modèles et produits existants. Et rapi...Article : texte imprimé
Bruno Liesse, Auteur | 2015"Les deux notions sont tout d'abord différentes et complémentaires : l'achat d'espace média automatisé peut potentiellement inclure les enchères sur un inventaire (l'offre d'un éditeur), selon les définitions respectives de ces concepts dont tout le monde parle. Le plus compliqué ne sera pas de vous en expliquer le fonctionnement, ma...