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Nicolas Gauvrit, Auteur | 2024"Crème de « rejuvénation » aux effets « quantiques »… La publicité pour la dernière crème de Guerlain empile les termes ésotériques et les formules absconses. Une stratégie qui porte un nom en psychologie : le « bullshit pseudo-profond »." (Extrait de Cerveau & Psycho n°164)Article : texte imprimé
Marie Colard, Auteur | 2024A la croisée de l'amitié et de la créativité, Bruno Giunta et Julien Lesceux de l'Agence Air Brussels forment un duo dynamique où l'amour, l'humour et la constance sont des piliers de leur collaboration. Leur créativité nourrie par le cinéma, la musique et les rencontres dépasse les limites de l'or...Article : texte imprimé
Marine Dehossay, Auteur | 2024Entre les régies publicitaires, les annonceurs et agences médias, le marché publicitaire belge est en ébullition, avec les auditeurs au centre du débat. La question de savoir si leur rôle est indispensable pour l'avenir du secteur, se pose réellement. réponse. (Extrait de Pub, 1/2024, p.36)Article : texte imprimé
Marie-Juliette Levin, Auteur | 2024Avec sa nouvelle campagne de communication baptisée "Real Life Stories" Axa Partners fait témoigner ses clients et rend hommage à ses chargés d'assistance. (Extrait de Relation Client, 147, p.22)Article : texte imprimé
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Marie Charette, Auteur | 2024Woogie, c'est au départ une fusion de talents. Les 2 compères ont une longue histoire derrière eux puisqu'ils collaborent depuis 10 ans déjà. (Extrait de Pub, 1/2024, p.50)Article : texte imprimé
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Barbara Haddad, Auteur | 2024Fin effective des cookies tiers, utilisation de l'intelligence artificielle générative, ou encore essor de la TV connectée... L'écosystème publicitaire devrait être fortement chahuté en 2024. A quels nouveaux formats s'attendre? (Extrait de marketing, 244, p.46)Article : texte imprimé
Floriane Salgues, Auteur | 2024La marque de lessive connue pour son légendaire "cadeau Bonux" est de retour dans les rayons depuis 2023, après plus de 10 ans d'absence. En 2024, Bonux accélère sa quête de notoriété auprès des moins de 45 ans avec une campagne TV et une présence sur les plateformes sociales. (Extrait de marketing, 244, p.60)Article : texte imprimé
Floriane Salgues, Auteur | 2024Dans un contexte de guerre de l'attention, le brand content tire son épingle du jeu pour générer de l'émotion. Alors que l'intelligence artificielle générative fait souffler un vent de nouveautés dans les pratiques marketing, le socle de la création de contenu doit rester le même: une bonne histoire, ...Article : texte imprimé
Floriane Salgues, Auteur | 2024Le groupe Danone, partenaire des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024, profite de la compétition sportive pour accélérer sa présence sur les segments de produits hyperprotéinés et végétaux, mais aussi pour développer sa marque employeur. (extrait de marketing, 244, p.62)Article : texte imprimé
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Thierry Wojciak, Auteur | 2024En lançant ses offres avec publicité, l'incontournable Netflix a une fois encore montré la voix à ses concurrents mondiaux. (Extrait de CBNews, 119, p.38)Article : texte imprimé
Floriane Salgues, Auteur | 2024La première marque nationale de pâtes et de sauces part à la conquête d'un nouveau marché: les pâtes fraîches. Une gamme de douze recettes de pâtes farcies, tagliatelles, feuille de lasagnes et gnocchis arrive dans les rayons de la grande distribution à compter du mois de mars. (Extrait de marketi...Article : texte imprimé
Amelle Nebia, Auteur | 2024La consommation et la pub ne sont pas uniquement des surfaces lisses et tactiles domptées par les algorithmes. Le retail media s'épanouit aussi et surtout, dans les magasins et les lieux de vie. (Extrait de CBNews, 119, p.82)Article : texte imprimé
Thierry Wojciak, Auteur | 2024Article : texte imprimé
Marie-Juliette Levin, Auteur | 2024Article : texte imprimé
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Benoît Octave, Auteur | 2024Elle pourrait remplacer de nombreuses fonctions, depuis la création des publicité jusqu'à leur diffusion. (Extrait de LE, 6/2024, p.7)Article : texte imprimé
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Fouzia Kamal, Auteur ; Amelle Nebia, Auteur | 2024Le doute est-il soluble dans le temps? Olivier Altmann n'est toujours pas serein. Avec Altmann+Partners il poursuit l'aventure d'une agence reconnue pour sa créativité et son collectif. Rencontre avec un créatif passionné d'économie. (Extrait de CBNews, 118, p.26)Article : texte imprimé
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Emmanuel Charonnat, Auteur | 2024Alors que le marché PUB TV avance dans le flou, les régies publicitaires du secteur audiovisuel s'apprêtent à vivre une année passionnante qui sacralise le device TV. Leur enthousiasme est de rigueur, les agences médias sont davantage circonspectes. (Extrait de CBNews, 118, p.78)Bulletin : texte imprimé
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Laurence Van Ruymbeke, Auteur | 2024A l'avenir, les trottoirs bruxellois seront moins encombrés de panneaux publicitaires. le nouveau règlement régional d'urbanisme prévoit de réduire leur nombre de moitié. (Extrait du Vif, 5/2024, p.6)Article : texte imprimé
Sylvie Druart, Auteur | 2024Plus souvent connu sous l'appellation d'affichage dynamique, le DOOH (Digital Out Of Home) est utilisé pour mettre en avant des affiches d'un ou de plusieurs annonceurs. Il se compose d'un logiciel de gestion et nécessite un écran dynamique connecté pour diffuser du contenu multimédia. (extrait de Points de vente, 1322, p.32)Périodique : texte imprimé
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Marie-Juliette Levin, Auteur | 2023Article : texte imprimé
Marie-Juliette Levin, Auteur | 2023Surfant sur l'attrait des Français pour le local et la qualité de leur alimentation, D'Aucy revendique son ancrage agricole. WNP signe la nouvelle prise de parole de la marque, "Vos envies changent, D'Aucy aussi". (Extrait de marketing, 243, p.60)Article : texte imprimé
Marie-Juliette Levin, Auteur | 2023Article : texte imprimé
Floriane Salgues, Auteur | 2023Alors que l'inflation affecte le niveau des ventes de produits non alimentaires, Lidl met le paquet sur Parkside, sa marque de bricolage et de jardinage. (Extrait de marketing, 243, p.62)Article : texte imprimé
Marie-Juliette Levin, Auteur | 2023A la veille d'une année sportive exceptionnelle, riche en innovations, la régie France TV Publicité (29% de PDA) déroule sa feuille de route Destination 2024. (Extrait de marketing, 243, p.24)Article : texte imprimé
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Floriane Salgues, Auteur | 2023Le groupe de cosmétique a pris le parti de l'humour pour sa dernière campagne social media. Si le ton est léger, la marque se veut convaincre du sérieux de ses engagements en faveur de l'agroécologie et de la naturalité des produits. (Extrait de marketing, 243, p.64)Article : texte imprimé
2023La période d'adjudication de huit jours fixée par le notaire est adéquatement longue lorsque rien n'indique qu'un délai plus long accroitrait le panel d'acquéreurs ou leur intérêt. La mise à prix est suffisamment élevée, eu égard au montant du financement, lorsque la débitrice ne démontre pas qu'un pri...Article : texte imprimé
2023"L'article 444 du Code pénal prévoit notamment la circonstance que l'infraction a été commise au moyen d'écrits, imprimés ou non, distribués ou exposés au regard du public. Le juge apprécie de manière souveraine, à la lumière des éléments concrets de la cause, si une communication constitue une distribution ou u...Article : texte imprimé
2023Dans ses déclarations à une taxe communale sur les dispositifs publicitaires dans l’espace public ou visibles depuis l’espace public, la contribuable a recensé ses dispositifs publicitaires installés sur le territoire communal. Elle a toutefois formulé une réserve dans ses déclarations en revendiquant une exemption des taxes litigieus...Article : texte imprimé
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Fouzia Kamal, Auteur | 2023Chantre de la transformation, Accenture Song agrandit son terrain de jeu en l'agrémentant d'une bonne dose d'IA et devient une sérieuse alternative sur le terrain publicitaire. (Extrait de CBNews, 116, p.28)Article : texte imprimé
Véronique Richebois, Auteur | 2023La publicité extérieure devrait recouvrir en 2023 ses pertes liées à la pandémie. Elle affiche sa capacité à faire le buzz et figure comme un média de performance grâce au programmatique. Mais elle est devenue un sujet politique et sociétal et certaines villes ne veulent plus tomber dans la pann...Article : texte imprimé
Christophe Charlot, Auteur | 2023Pour répondre aux obligations européennes, le groupe derrière Facebook lance une proposition d'abonnement qui permet à ses utilisateurs d'éviter de voir de la pub. (Extrait de Trends-Tendances, 46/2023, p.24)Article : texte imprimé
Fleur Olagnier, Auteur | 2023La chaîne de fast-food invente des campagnes de plus en plus farfelues et parfois même contre-productives. (Extrait de LE, 35/2023, p.5)Article : texte imprimé
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2023"En insérant expressément l'article 8, § 2, quatrième alinéa, dans la loi du 11 avril 1994 "relative à l'accès du public à l'administration", le législateur a estimé qu'il appartient au seul Conseil d'Etat - en tant que juge naturel de décisions administratives – pour connaître d’un recours contre une décision refusant l’a...Article : texte imprimé
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2023"Les publicités rémunérées poussent les abonnés à la désertion. Voici comment limiter les dégâts." (Extrait de Harvard Business Review France n°59)Article : texte imprimé
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Mégane Gensous, Auteur | 2023Alors que le festival de la créativité récompense de plus en plus, ces dernières années, des campagnes engagées dans de "grandes causes", l'édition 2023 met en lumière le rôle de l'humour dans l'efficacité publicitaire. (extrait de marketing, 242, p.57)Article : texte imprimé
Marie-Juliette Levin, Auteur | 2023Dans un contexte de sur sollicitation des audiences en information et communication publicitaire, l'heure est à la distinction pour émerger efficacement et durablement. (Extrait de marketing, 242, p.20)Article : texte imprimé
Marie-Juliette Levin, Auteur | 2023Article : texte imprimé
2023La contribuable conteste une taxe communale sur la distribution gratuite à domicile d’écrits publicitaires non adressés. A l’estime de la contribuable, le règlement-taxe, en tant qu’il ne frappe que la distribution à domicile à l’exclusion de la distribution ailleurs qu’au domicile, méconnaît le princ...Article : texte imprimé
Laurence Van Ruymbeke, Auteur | 2023Défenseur d'un État qui "ne doit pas devenir liberticide", le MR s'est largement opposé aux mesures encadrant la publicité pour l'alcool. Détricotant ainsi un plan aujourd'hui vide. (extrait du Vif, 38/2023, p.12)Article : texte imprimé
Magali Picard, Auteur | 2023Depuis le 1er septembre, les centres E.Leclerc ne font plus porter les catalogues imprimés jusque dans les boîtes aux lettres. L'enjeu est énorme pour le premier distributeur français. Sur le terrain, les adhérents misent sur les magasins et la communication digitale. (extrait de LSA, 2761, p.20)Article : texte imprimé
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2023"Le 31 décembre 2022, la Data Protection Commission (DPC), gendarme irlandais de la protection des données, inflige deux amendes à Meta pour un montant total de 390 millions d'euros. Le géant des réseaux sociaux se serait notamment fondé à tort sur l'article 6 (1) (b) (nécessité à l'exécution d'un contrat) pour justifier certains trai...Article : texte imprimé
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Frédéric Brébant, Auteur | 2023L'intelligence artificielle rebat les cartes du jeu publicitaire. Dans cette révolution technologique, la créativité des humains est-elle menacée ou au contraire va-t-elle être boostée? Et quid de certains métiers? Vont-ils vraiment disparaître en agence? Enquête au pays des robots. (Extrait de Trends-Tendances, 30-31/2023, p.38)Article : texte imprimé
Christophe Charlot, Auteur | 2023L'entreprise de Bruno Van Boucq a engagé le fer contre Google, mais se déploie surtout sur le marché de la pub locale en ligne. Le CEO voit de multiples opportunités sur ce créneau, malgré le contexte difficile. (Extrait de Trends-Tendances, 26/2023, p.25)Article : texte imprimé
Julie Delvallée, Auteur | 2023Article : texte imprimé
Matthieu Jublin, Auteur | 2023Elle envahit nos imaginaires, incite à surconsommer "greenwash" des produits polluants... la réclame qui a sa part de responsabilité dans la crise écologique devrait être mieux encadrée. (Extrait d'Alternatives économiques, 435, p.64)Article : texte imprimé
Julie Delvallée, Auteur | 2023L'investissement publicitaire constitue un pan crucial de la grande conso pour créer de la présence à l'esprit et de la préférence de marque. (Extrait de LSA, 2750, p.14)Article : texte imprimé
2023Le petit monde de la pu s'est donné rendez-vous pour célébrer le meilleur des campagnes de 2022. (Extrait de LE, 21/2023, p.9)Article : texte imprimé
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Christian Capitaine, Auteur | 2023En repli, les ventes en veau en GMS continuent à pâtir de la décapitalisation qui s'est installée dans le filière. pour rajeunir la clientèle, une campagne d'affichage un peu décalée est lancée à la Pentecôte. (Extrait de LSA, 2749, p.40)Article : texte imprimé
Laurence Dessart, Auteur ; Willem Standaert, Auteur | 2023Il faut éviter les écueils du "greenwashing". Pour ce faire, les "storytelling" est de plus en plus apprécié. (Extrait de LE, 19/2023, p.10)Article : texte imprimé
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Lélia De Matharel, Auteur | 2023La mise à mort par Google des cookies tiers l'année prochaine et le renforcement des règlementations en Europe chamboulent le monde de la publicité digitale. Les distributeurs vont être les grands gagnants de la réorganisation du secteur, qui devrait leur assurer une nouvelle ligne de revenus confortables. (extrait de LSA, ...Article : texte imprimé
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Camille Delannois, Auteur | 2023Les entreprises de presse écrite continuent d'investir dans des secteurs complémentaires à leurs activités. Objectif: séduire les annonceurs mais aussi réaliser des économies. (Extrait de Trends-Tendances, 18/2023, p.24)Article : texte imprimé
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2023"L'article 229, 5°, du Code des sociétés, tel qu'il s'applique au présent litige, dispose : « Les fondateurs sont tenus solidairement envers les intéressés, malgré toute stipulation contraire : des engagements de la société dans une proportion fixée par le juge, en cas de faillite, prononcée dans les trois ans de la constitut...Article : texte imprimé
2023"L'article 229, 5°, du Code des sociétés (C. soc.), tel qu'il s'applique au présent litige, dispose : « Les fondateurs sont tenus solidairement envers les intéressés, malgré toute stipulation contraire : des engagements de la société dans une proportion fixée par le juge, en cas de faillite, prononcée dans les trois ans de la con...Article : texte imprimé
2023Le litige porte sur des cotisations qui ont été établies en application d’un règlement-taxe communal sur les personnes qui utilisent des panneaux avec un message à destination du public, tandis que les personnes qui n’utilisent pas de tels panneaux ou qui n’y consentent pas ne sont...Article : texte imprimé
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2023"La notion de prostitution visée par les articles 380 et 380ter du Code pénal n'est pas une notion évolutive, tributaire de la perception des moeurs en un lieu et un temps donnés. Il ne résulte pas des articles 66, 380, §§ 1er, 1o, et 2, et 380ter, § 3, alinéa 1er, du Code pénal que, lorsq...Article : texte imprimé
Julie Delvallée, Auteur | 2023Les commerçants sont nombreux à annoncer réduire la distribution des prospectus. Voire à la supprimer ! Mais comment se passer de ce support de communication ultrastratégique pour les enseignes et fort vecteur d'image prix? (Extrait de LSA, 2740, p.30)Article : texte imprimé
Sylvie Druart, Auteur | 2023La PLV et le merchandising maintiennent très fortement leurs positions en point de vente dans un contexte inflationniste où les magasins et les marques ont plus que jamais besoin de faire venir le client et lui faire vivre une expérience inoubliable. L'arrêt des prospectus papier pourrait également renforcer la néce...Article : texte imprimé
Marie-Juliette Levin, Auteur | 2023Si la publicité n'est plus l'arme de séduction massive qu'elle fut un temps, elle doit continuer à faire rêver, mais sans trahir et sans manipuler. (Extrait de marketing, 240, p.54)Article : texte imprimé
Maëlle Chetal Gaillard, Auteur | 202359.4% de la population mondiale est active sur les réseaux sociaux, selon les chiffres de We are Social publiés en janvier dernier. Ces utilisateurs apparaissent comme des acheteurs potentiels pour les marques et sites e-commerce. (extrait de E-commerce, #89, p.16)Article : texte imprimé
Barbara Haddad, Auteur | 2023Cela fait deux ans que la publicité segmenétée a fait son apparition en télévision, constituant une véritable innovation de rupture pour mieux contextualiser, à l'échelle des foyer, les messages publicitaires diffusés. Quels sont les premiers enseignements et les bonnes pratiques à adopter. (Extrait de marketing, 240, p.58)Article : texte imprimé
Laurence Van Ruymbeke, Auteur ; Hatim Kaghat, Photographe | 2023Coûteux, parfois jetés aussitôt reçus mais toujours très populaires, les prospectus sont peu à peu délaissés par les enseignes. Au profit des promos en ligne et au nom de la défense du climat. (extrait du Vif, 3738, p.34)Article : texte imprimé
Dominique Soenens, Auteur | 2023Quel avenir pour le folder papier? La hausse des prix du papier et les taxes locales sur la distribution des imprimés publicitaires poussent de plus en plus les retailers à réfléchir à la place du folder promotionnel. "Le folder papier est toujours aussi puissant", affirme Leen Dehantschutter, managing directo...Article : texte imprimé
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Camille Delannois, Auteur | 2023"Stop Pub", ces autocollants qui fleurissent un peu partout dans les grandes villes, auront-ils raison du "folder" publicitaire? Celui-ci est manifestement sous pression. Des raisons écologiques mais aussi économiques justifient cette stratégie des distributeurs. (Extrait de Trends-Tendances, 5/2023, p.40)Article : texte imprimé
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Julie Delvallée, Auteur | 2023A quelques jours d'intervalle, Cora puis E.Leclerc ont annoncé l'arrêt de la distribution des prospectus dans le courant de l'année. Mais les distributeurs, surtout dans l'alimentaire, peuvent-ils s'affranchir de ces imprimés déposés dans les boîtes aux lettres. (extrait de LSA, 3731, p.24)Article : texte imprimé
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Tom Heremans, Auteur ; Elisa Le Grelle, Auteur | Bruxelles : Editions Larcier-Intersentia | Questions-Réponses | 2023texte imprimé
Michel Davagle, Auteur ; Daria Likhatcheva, Collaborateur ; Denis Dufour, Collaborateur | Bruxelles : Kluwer | Mémento | 2023Conçu pour vous aider dans vos démarches administratives, l'objectif du présent ouvrage est de compiler, dans un format de poche, l'essentiel des informations théoriques et pratiques nécessaires à la gestion quotidienne d'une ASBL. Ce mémento décrit la législation applicable aux ASBL et fournit toutes les informations nécessaires à son a...texte imprimé
On passe rarement une journée sans acheter ou commander quelque chose. Que ce soit à la boulangerie, sur un marché, dans un centre commercial, derrière son portable ou avec son smartphone. Qu’il s’agisse de petits ou de gros achats, vous avez tout intérêt à bien connaître vos...