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Frédéric Brébant, Auteur | 2024On l'appelle la "new space economy". Une nouvelle économie de l'espace davantage portée par des acteurs privés. Une galaxie de nouvelles opportunités où les marques et les entreprises pourront non seulement puiser dans une infinité de données géolocalisées, mais aussi installer leur notoriété tout autour de la Terre. (...Article : texte imprimé
Joost Bolle, Auteur | 2024Le choix de modèles de véhicules tout électriques est plus vaste que jamais. Tour d'horizon des nouveaux venus et d'anciens toujours intéressants. (extrait de Trends-Tendances, 14/2024, p.18)Article : texte imprimé
Marie Colard, Auteur | 2024Evolution du marché, croissance de l'entreprise, changement de vision; valeurs qui évoluent... Une multitude de raisons peuvent inciter une marque à envisager un rebranding qui pourra s'avérer crucial. Nouveau logo? Slogan plus moderne ou une nouvelle campagne de com'? Comment se réinventer? (Extrait de Pub, 1/2024, p.20)Article : texte imprimé
Emmanuel Charonnat, Auteur | 2024Les Jeux olympiques et paralympiques sont placés sous le signe de l'héritage et de la durabilité. Les marques partenaires et leurs conseils ont-ils une vision claire de l'après JOP? (Extrait de CBNews, 119, p.66)Article : texte imprimé
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Camille Delannois, Auteur ; Xavier Beghin, Auteur | 2024De nos jours, des négociations très compliquées font parfois disparaître temporairement certaines marques des rayons de nos supermarchés. D'autres, en revanche, ont réussi à nouer des partenariats sans faille avec nos grand s distributeurs. Décryptage de ces relations de confiance, que rien n'ébranle. (extrait de Trends-Tendances, 9/2024, p.28)Article : texte imprimé
Jim Stengel, Auteur ; Cait Lamberton, Auteur ; Ken Favaro, Auteur | 2024site web ou document numérique
Catherine Léger-Jarniou, Auteur ; Georges Kalousis, Auteur | Paris : Dunod | La boîte à outils, ISSN 1959-3198 | 2024Comment réaliser et construire un business plan ? Comment définir un business model pertinent ? Quelle stratégie adopter pour atteindre son marché-cible ? Comment se protéger et quand ? Quelle est l’organisation optimale pour atteindre ses objectifs ? Sous quel statut juridique commencer ? Avec quelles aides ? Comment établir le budget prévisionnel et construi...Article : texte imprimé
Wouter Temmerman, Auteur | 2023Un vieux cliché marketing veut que même une mauvaise réclame reste une publicité pour votre marque. Mais que se passe-t-il si un influenceur ou un CEO influent est pris en flagrant délit de comportement peu recommandable? (Extrait de Trends-Tendances, 49/2023, p.41)Article : texte imprimé
Angélique Vallez, Auteur | 2023Tout réussir à ce champion du marketing, qui a su engager une diversification à l'extrême de sa gamme. Mais la multinationale doit désormais amorcer des mutations face aux critiques sur ses boissons trop sucrées ou son recours massif au plastique pour ses packaging. (Extrait de capital, 387, p.30)Article : texte imprimé
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2023"Les publicités rémunérées poussent les abonnés à la désertion. Voici comment limiter les dégâts." (Extrait de Harvard Business Review France n°59)Article : texte imprimé
Jill Avery, Auteur ; Rachel Greenwald, Auteur | 2023Article : texte imprimé
Marie Nicot, Auteur | 2023Afficher gâteaux et bougies pour célébrer les années qui passent ne suffit plus. Désormais, les campagnes associent les consommateurs via les réseaux sociaux. (Extrait de LSA, 2761, p.24)Article : texte imprimé
Mirabelle Belloir, Auteur | 2023La Coupe du Monde, qui se déroule cette année en France offre des opportunités pour les marques et les commerçants. Tous comptent capitaliser su' l'évènement pour créer de l'animation et du chiffre d'affaires additionnel. (Extrait de LSA, 2761, p.8)Article : texte imprimé
Marie Nicot, Auteur | 2023Les Français se détournent des produits labellisés. Moderniser les cahiers des charges, inventer des notations qui répondent aux enjeux sociétaux, etc. des solutions existent pour retrouver la confiance. (Extrait de LSA, 2757-58, p.28)Article : texte imprimé
Goutam Challagalla, Auteur ; Frédéric Dalsace, Auteur | 2023"Vous ne pouvez pas vous contenter d'offrir de bons produits - il vous faudra peut-être aussi modifier le comportement des consommateurs." (Extrait de Harvard Business Review France n°58)Article : texte imprimé
Floriane Salgues, Auteur | 2023Article : texte imprimé
2023L'exploitant d'un site internet de vente en ligne hybride proposant aux internautes des produits offerts par l'exploitant lui-même, mais servant également de place de marché en ligne via laquelle des vendeurs tiers peuvent proposer leurs propres produits, fait lui-même usage d'un signe protégé par le droit des marques lorsqu...Article : texte imprimé
Victoria Ruelle, Auteur | 2023Article : texte imprimé
Florence Bray, Auteur | 2023L'édition du classement annuel de la responsabilité des grandes marques LSA/Univers Retail témoigne de mouvements intéressants au sein du classement général et par rayon. (Extrait de LSA, HS 5/2023 GRE, p.28)Article : texte imprimé
Jean-Bernard Gallois, Auteur | 2023A la veille d'une saison 2023/2024 exceptionnelle en événements sportifs et clôturée par les JO à Paris, les marques et enseignes accélèrent leurs opérations de sponsoring au niveau national et local. Ces partenariats renforcent l'engagement des consommateurs qui préfèrent ce mode d'action à la publicité. (Extrait de Points de vente, 1317, p.12)Article : texte imprimé
Laurence Dessart, Auteur ; Willem Standaert, Auteur | 2023Il faut éviter les écueils du "greenwashing". Pour ce faire, les "storytelling" est de plus en plus apprécié. (Extrait de LE, 19/2023, p.10)Article : texte imprimé
Jérôme Parigi, Auteur | 2023L'édition 2023 du Brand FootPrint de Kantar pour la France est clairement marquée par l'inflation et les nouveaux arbitrages de consommation. Illustration avec le classement des 50 premières marques de grande consommation les plus choisies en France et le top 10 des cinq principaux secteurs en 2022. (extrait de LSA, 2742, p.20)Article : texte imprimé
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Vincent Slits, Auteur ; Raphaël Meulders, Auteur | 2023"Ne dites plus "influenceuses" et "influenceurs" mais bien "créatrices" et "créateurs de contenus". L’évolution n’est pas que sémantique : elle est révélatrice de la volonté du monde de l’influence de gagner ses lettres de noblesse à la fois auprès des consommateurs et des marques. Il reste e...Article : texte imprimé
Mirabelle Belloir, Auteur | 2023Les acteurs historiques du ski trouvent un nouvel élan grâce aux stratégies mises en place par des dirigeants engagés. Zoom sur leurs recettes gagnante pour revenir au sommet. (Extrait de LSA, 2737, p.20)texte imprimé
L'usage des réseaux sociaux est aujourd'hui indispensable pour toutes les entreprises. Comment trouver de nouveaux clients via les réseaux sociaux et comment les fédérer autour de la marque? Cette boîte à outils propose 54 outils indispensables pour recruter, gérer, animer et fidéliser sa communauté. Entièrement mise à jour, cette ...site web ou document numérique
L'usage des réseaux sociaux est aujourd'hui indispensable pour toutes les entreprises. Comment trouver de nouveaux clients via les réseaux sociaux et comment les fédérer autour de la marque? Cette boîte à outils propose 54 outils indispensables pour recruter, gérer, animer et fidéliser sa communauté. Entièrement mise à jour, cette ...texte imprimé
Catherine Léger-Jarniou, Auteur ; Georges Kalousis, Auteur | Paris : Dunod | La boîte à outils, ISSN 1959-3198 | 2023Comment réaliser et construire un business plan ? Comment définir un business model pertinent ? Quelle stratégie adopter pour atteindre son marché-cible ? Comment se protéger et quand ? Quelle est l’organisation optimale pour atteindre ses objectifs ? Sous quel statut juridique commencer ? Avec quelles aides ? Comment établir le budget prévisionnel et construi...texte imprimé
Qu’est-ce que l’innovation digitale ? Comment accélérer l’adoption des technologies futures au sein d’un écosystème de marque ? Marion Scala propose à toute entreprise un voyage original afin de se démarquer de façon très concrète de la concurrence et d’enrichir une expérience client unique avec des ...texte imprimé
Un livre-outil à mettre entre les mains de tout apprenti marketeur ! Les modèles marketing et promotionnels actuels ont été conçus pour des environnements traditionnels marqués par une certaine inertie et des routines et techniques professionnelles rassurantes. Les disruptions que nous connaissons rendent ces écosystèmes obsolètes et inopérants. C...site web ou document numérique
Découvrez avec ce En poche comment créer, proposer et promouvoir une offre adaptée aux besoins des clients. 18 fiches sur le marketing : - Découvrir le marketing (fondements, démarche et système d'information) - Appréhender la notion de marché (approche générale, marchés de l'offre et de la demande) - Étudier et a...site web ou document numérique
Tout comprendre du Métavers pour en saisir les enjeux et opportunités. Des millions d'utilisateurs et des milliards d'investissement de la part d'entreprises : le Métavers se présente comme la plus grande opportunité des prochaines années. Pourtant, pour nombre d'entre nous, cet univers reste encore opaque et lointain. Alors, gadget ou ten...site web ou document numérique
UTILISEZ LE POUVOIR DU RÉCIT POUR COMMUNIQUER SUR VOTRE MARQUE OU SUR VOUS-MÊME Pour capter l’attention comme pour susciter de l’émotion, le storytelling prend ses racines dans les techniques de la narration. À une ère où le contenu est roi et où l’identité d’une marq...Article : texte imprimé
Matis Demazeau, Auteur | 2022L'émergence du gaming dans le monde pousse les marques à reconsidérer leurs stratégies marketing en s'intéressant davantage à ce secteur. Cependant, certaines règles sont à respecter pour éviter le "game over". (Extrait de marketing, 239, p.62)Article : texte imprimé
2022"La ressemblance entre la marque et le signe prétendument contrefaisant s'apprécie, en principe, au départ d'une comparation entre la marque telle que déposée avec le signe contrefaisant tel que celui-ci est effectivement utilisé et perçu par le public. Il s'ensuit que lorsque certains éléments constitutifs d'un signe prétendument contrefai...Article : texte imprimé
Barbara Haddad, Auteur | 2022Pour répondre à un double enjeu de branding et d'élargissement de la cible, Corolle s'aventure sur le marché des poupées mannequins, avec les Corolle Girls. Genèse d'un projet à forte dimension pédagogique. (Extrait de marketing, 238, p.20)Article : texte imprimé
Nina Leek, Auteur ; Sebastian Stevering, Auteur | 2022"Pouvez-vous compter sur vos appareils ? Chaque année, nous effectuons une enquête auprès de nos membres sur le petit électroménager. Les plus grandes marques recueillent cette année encore des scores de fiabilité et de satisfaction très élevés." (Extrait de Test achats n°679)Article : texte imprimé
Jean-Bernard Gallois, Auteur | 2022Subissant de plein fouet les nouvelles règles européennes de protection des données et les crises des matières premières, les marques nées sur Internet, adorées des investisseurs jusqu'à l'an dernier, doivent transformer leur modèle économique. Panorama des nouvelles clés pour réussir. (Extrait de Points de vente, 1309, p.15)Article : texte imprimé
Camille Delannois, Auteur | 2022Multiplication des promotions, guerre des prix, négociations compliquées entre fournisseurs et distributeurs... L'inflation fait des dégâts dans les rayons des supermarchés. L'entente entre fournisseurs et distributeurs est tendue. Toutes les stratégies sont bonnes pour tenter d'éviter et de cacher cette inflation. (Extrait de Trends-Tendances, 40/2022, p.20)Article : texte imprimé
2022La simple décision de changer la stratégie de marque ou de déposer une marque ne constitue évidemment pas une mauvaise foi. Les marques Benelux enregistrées bénéficient d'une présomption de validité. Ce n'est pas parce qu'un mot a une certaine signification qu'il ne peut pas constituer une marque. Une at...Article : texte imprimé
Gert Straetmans, Auteur ; Hendrik Vanhees, Auteur | 2022La simple décision de changer la stratégie de marque ou de déposer une marque ne constitue évidemment pas une mauvaise foi. Les marques Benelux enregistrées bénéficient d'une présomption de validité. Ce n'est pas parce qu'un mot a une certaine signification qu'il ne peut pas constituer une marque. Une at...Article : texte imprimé
Patrick Dath-Delcambe, Auteur | 2022Le sel de mer est produit à partir de "gâteaux" récolés en septembre. (Extrait de LE, 28/2022, p.14)Article : texte imprimé
Avec Hors Paire, Benoît Paire change de terrain de jeu : Cas marketing #6: comment créer une marque?
Floriane Salgues, Auteur | 2022Le tennisman français Benoît Paire mûrit, depuis quatre ans l'envie de créer sa marque. En 2022, il monte au filet: Hors Paire, cocréée avec l'enseigne Celio, voit le jour. La première collection, sobre est commercialisée depuis septembre. (extrait de marketing, 237, p.30)Article : texte imprimé
Floriane Salgues, Auteur | 2022Depuis le 14 juin, oxybul.com a migré sur IDkids.com, plateforme e-commerce multimarque du groupe IDkids. Ce regroupement s'inscrit dans la continuité du lancement du programme de fidélité commun aux marques du groupe IDkids. (extrait de marketing, 237, p.28)Article : texte imprimé
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Léa Araujo, Auteur | 2022Nouveaux services, nouvelles expériences... les marques rivalisent d'ingéniosité pour séduire les clients et les faire revenir en magasin près deux ans de pandémie. L'enjeu pour toutes? Travailler la préférence de marque. Tour d'horizon. (Extrait de marketing, 237, p.40)Article : texte imprimé
Sylvie Lavabre, Auteur ; Jérôme Parigi, Auteur | 2022Article : texte imprimé
Xavier de la Vega, Auteur ; Adam Arvidsson, Auteur | 2022"La valeur des marques découle essentiellement de leur « capital éthique », c’est-à-dire des affects qu’elles suscitent auprès des consommateurs. Le but des spécialistes du marketing est de gérer des communautés affectives autour d’elles." (Extrait des Grands dossiers des sciences humaines n°68)Article : texte imprimé
Benoît Heilbrunn, Auteur | 2022"De l’invention des supermarchés aux prix et promotions tendancieux, les grandes enseignes font tout pour pousser les clients à acheter. Mais ces derniers ne sont pas si passifs…" (Extrait des Grands dossiers des sciences humaines n°68)Article : texte imprimé
Benoît Heilbrunn, Auteur | 2022"Pour prospérer, les entreprises doivent s’adapter aux cultures locales, mais aussi prescrire de nouvelles pratiques culturelles." (Extrait des Grands dossiers des sciences humaines n°68)Article : texte imprimé
Christophe Benavent, Auteur | 2022"La réputation d’un produit devient aussi importante que sa marque ou son label, comme l’illustre l’exemple du Nutri-Score." (Extrait des Grands dossiers des sciences humaines n°68)Article : texte imprimé
Mirabelle Belloir, Auteur | 2022Seconde main, location, cosmétiques...: l'enseigne qui appartient à la maison mère d'Yves Rocher élargit son offre. Guillaume Darrousez, son directeur général, a confié ses ambitions pour cette marque plus que centenaire. (extrait de LSA, 2711, p.12)Article : texte imprimé
Ugo Brusetti, Auteur | 2022Le léger repli des eaux-de-vie de cane depuis le début de l'année doit plus à la conjoncture qu'à un essoufflement de la demande. Les motifs d'espoir sont toujours nombreux pour l'avenir. (Extrait de Rayon boissons, 318, p.49)Article : texte imprimé
Floriane Salgues, Auteur | 2022Si les marques investissent dans le secteur du gaming dans un but de communication et de RP, elles auraient également une carte à jouer en s'intéressant aux précieuses datas collectées dans les jeux vidéos. (Extrait de marketing, 236, p.40)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2022Au fur et à mesure de la structuration de l'écosystème, nombreux sont les annonceurs à s'être emparés du gaming et de l'eSport, faisant grimper le prix du ticket d'entrée. Voici le "cheatcode" du succès! (Extrait de marketing, 236, p.33)Article : texte imprimé
Florence Bray, Auteur | 2022L'année 2022 sera-t-elle propice à l'innovation? Y aura-t-il de la place pour des nouveautés premium? Faudra-t-il se rencentrer des innovations plus accessibles? (Extrait de LSA, 2706, p.56)Article : texte imprimé
Fiona Gentilleau, Auteur | 2022Le divertissement et l'animation des communautés autour du gaming représentent désormais de nouveaux enjeux pour les marques. Quelles sont les clés pour réussir une opération dans le secteur exigeant du gaming et de l'eSport? Décryptage. (Extrait de marketing, 236, p.36)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2022Le jeu peut combattre les stéréoptypes et contribuer à une société plus inclusive. Les marques peuvent donc en faire un levier de leur stratégie RSE, mais aussi recruter et fidéliser les jeunes générations. (Extrait de marketing, 236, p.38)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2022Le titre sonne comme un épisode de la saga Star Wars. Et à en croire l'offensive des marques sur les environnements vidéo ludiques et la multiplication des opérations détournant les codes du gaming pour séduire les joueurs, le jeu ets devenu le nouveau champ de bataille des marques. (Extra...Article : texte imprimé
Florence Bray, Auteur | 2022L'enquête annuelle LSA/Univers Retail vous propose un classement rayon par rayon des marques jugée les plus responsables par les consommateurs. Des acheteurs qui, globalement, attendent toujours davantage d'efforts sur ces sujets. (Extrait de LSA, 2701, p.22)Article : texte imprimé
Lélia De Matharel, Auteur | 2022Pour booster leurs ventes sur Amazon, les marchands de la marketplace ont une recette secrète: s'inscrire sur le registre des marques Amazon. Ce qui leur permet de créer des fiches de produits plus riches. Or, pour être certifiés, ils doivent déposer leur griffe auprès de l'Inpi, qui voit ses dem...Article : texte imprimé
Damien D'Ostuni, Auteur | 2022"Tout le monde voit ce qu'est la blockchain sans pour autant pouvoir l'expliquer ni comprendre concrètement comment cela fonctionne. Par ailleurs, beaucoup tendent à mélanger et confondre blockchain, Bitcoin, Metaverse et NFT avec pour idée reçue que c'est polluant, hautement spéculatif et un moyen de blanchiment pour les organisations crimine...Article : texte imprimé
2022""La communication des entreprises - c'est-à-dire ce qu'elles disent - est moins importante que jamais, car les gens disposent d'une foule d'informations sur leur comportement - c'est-à-dire ce qu'elles font. Réduire les relations publiques à la seule communication affaiblit notre pertinence", tweetait Paul Holmes à la fin du moi...Article : texte imprimé
Sylvie Lavabre, Auteur | 2022A l'origine de concepts engagés, coconstruits avec leur communauté, sur la base d'investissements citoyens ou avec les pouvoirs publics, des marques de l'épicerie explorent d'autres voies pour un monde plus juste et une alimentation plus durable. (extrait de LSA, HS 4/2022, p.8)Article : texte imprimé
Doriane Dos Santos, Auteur | 2022Pour fêter ses 75 ans, la marque Palladium Boots remet au goût du jour 3 modèles iconiques qui ont marqué les générations. Mais comment osciller entre nostalgie et coup de jeune après 7.5 décennies sur le marché? (extrait de marketing, 235, p.24)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2022Le Printemps veut réaffirmer sa singularité au travers d'une nouvelle plateforme de marque et de nouvelles expériences mettant en avant sa modernité et son caractère innovant. (Extrait de marketing, 235, p.20)Article : texte imprimé
Camille Bourigault, Auteur | 2022Après une année de croissance exceptionnelle en GMS en 2020, la catégorie bière est parvenue à consolider et même à augmenter ses ventes en volumes en 2021. Une dynamique tirée par les brassins haut de gamme qui ne semble as près de s'épuiser. (extrait de Rayon boissons, 316, p.47)Article : texte imprimé
2022Le nouveau rapport de Capgemini sur les tendances de la consommation 2022 révèle que l'essor du commerce en ligne pourrait plafonner alors que de plus en plus de consommateurs prévoient de revenir aux expériences d'achat en magasin. (Extrait de Relation client, #139, p.32)Article : texte imprimé
Marie-Juliette Levin, Auteur | 2022La digitalisation de la consommation a bouleversé les codes du commerce. plus exigeants, moins patients, les clients veulent rester au coeur des attentions des marques dont ils attendent qu'elles s'impliquent davantage pour mériter leur engagement. Les défis à relever s'enchaînent pour les enseignes qui doivent réinventer l'expérience en maga...Article : texte imprimé
Dalila Bouaziz, Auteur | 2022Le groupe IDKids spécialisé dans les produits dédiés à l'enfance vient d'inaugurer un nouveau concept multimarques de 600 m² à Orléans. (Extrait de Relation client, #139, p.30)Article : texte imprimé
Dalila Bouaziz, Auteur | 2022Le groupe Idkids spécialisé dans les produits dédiés à l'enfance regroupe les marques des prêt-à-porter Okaïdi, Obaïdi et Jacadi, les jouets Oxybul et depuis fin 2020, Catimini Z, Chipie, Confetti, Lili Gaufrette et Absorba. Un nouveau concept multimarques de 600 m² vient d'être inauguré à Orléans. (Extrait d'E-commerce, #85, p.38)Article : texte imprimé
Camille Harel, Auteur | 2022Depuis quelques mois, de nouvelles marques d'ultrafrais qui misent sur le local et le circuit court ont émergé en grande distribution afin d'assurer une juste rémunération aux producteurs avec de nouveaux débouchés. Elles souhaitent désormais s'étendre à de nouveaux partenaires fermiers et augmenter leur référencement. (Extrait de LSA, HS Fra...Article : texte imprimé
Florence Bray, Auteur | 2022Les Français consomment-ils de manière plus responsable? Quels sont les secteurs où leurs attentes sont les plus fortes? Qu'attendent-ils des marques? les réponses au travers d'une étude LSA. (Extrait de LSA, 2692, p.22)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2022Fragile, le capital sympathie d'une marque ou d'une entreprise peut rapidement plonger en cas de dérapage. Exemples récents. (extrait de Trends-Tendances, 13/2022, p.17)Article : texte imprimé
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Sander Vanderheyde, Auteur ; Brent De Jonghe, Auteur | 2022Article : texte imprimé
Jeroen Muyldermans, Auteur | 2022Article : texte imprimé
Doriane Dos Santos, Auteur | 2022114 ans au compteur et toujours en forme! La marque de foie gras se refait une jeunesse pour séduire une nouvelle clientèle. (extrait de marketing, 234, p.30)Article : texte imprimé
2022La cour est d'avis que le caractère distinctif de la marque ZonWind est (très) limité. Le premier juge a décidé à juste titre que toute personne qui investit dans l'énergie solaire et éolienne est ou devrait être consciente que les mots « soleil » et/ou « vent » sont ou peuvent être...Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2022Touchées par le drame ukrainien, plusieurs entreprises occidentales ont décidé de stopper leurs activités russes. Par souci d'image ou pragmatisme logistique? (Extrait de Trends-tendances, 10/2022, p.17)Article : texte imprimé
Fred Bouchar, Auteur | 2022"Toutes les études que nous avons pu lire vont dans le même sens : les revenus issus de la publicité in-game sont en croissance constante. Une aubaine pour les développeurs, mais aussi pour les marques, qui peuvent s'adresser à des cibles engagées de plus en plus mainstream, et encore majoritairement favor...Article : texte imprimé
Bart Cattaert, Auteur | 2022"Le marché des Non Fungible Tokens (NFT) est en plein essor. Comment les agences et les marques peuvent-elles tirer parti de ce nouveau jouet pour chercheurs d'or modernes ? Analyse." (Extrait de Média Marketing n°36/2022)Article : texte imprimé
Benoît Octave, Auteur | 2022Comment les marques et les détaillants peuvent-ils capitaliser sur l'évolution des tendances de consommation? (Extrait de LE, 5/2022, p.7)Article : texte imprimé
V. Kasturi Rangan, Auteur ; Daniel Corsten, Auteur ; Matt Higgins, Auteur ; Leonard A. Schlesinger, Auteur | 2022"Elles ont besoin de remettre à plat les innovations marketing qui leur avaient permis de se lancer sur le marché." (Extrait de l'article)Article : texte imprimé
2022"Coca, Tarjay, Big Blue (respectivement pour Target et IBM, NDLR)… Les surnoms de marques sont légion et inquiètent certains professionnels du marketing qui craignent que cela sème la confusion chez les clients ou que l’image de la marque en souffre (Chevrolet aurait ainsi créé une sorte de « bo?...texte imprimé
100 fiches claires et accessibles pour maîtriser les principaux concepts et les techniques majeures du marketing. Un ouvrage synthétique et complet pour maîtriser les principaux outils du marketing. Une vision actualisée du marketing intégrant la dimension digitale. Des fiches de synthèse mises à jour régulièrement sur les études de m...texte imprimé
La marque est au cœur de l’entreprise. Ressource unique, elle est porteuse de valeurs et de sens auprès des employés et des consommateurs, revêtant ainsi une dimension stratégique. Mieux la comprendre et la manager est gage de pérennité. Car dans le contexte actuel, il ne s’agit pl...site web ou document numérique
Les marques rencontrent aujourd’hui plusieurs enjeux liés à la digitalisation de l’économie et aux nouveaux paradigmes de consommation, qui vont générer de nouvelles dialectiques entre la marque et le consommateur. Après avoir présenté les principaux éléments du concept de marque, cet ouvrage met en exergue un certa...texte imprimé
Les marques rencontrent aujourd’hui plusieurs enjeux liés à la digitalisation de l’économie et aux nouveaux paradigmes de consommation, qui vont générer de nouvelles dialectiques entre la marque et le consommateur. Après avoir présenté les principaux éléments du concept de marque, cet ouvrage met en exergue un certa...site web ou document numérique
Dans une société qui offre une surabondance de choix de produits et services, et dont le numérique prend une place prépondérante, les entreprises se doivent de réagir rapidement aux changements du marché en innovant leur business models. Elles sont ainsi tenues de repenser le concept traditionnel de relations client...texte imprimé
Michel Desbordes, Directeur de publication | Louvain-la-Neuve : De Boeck Supérieur | Marketing | 2022Les nouveaux défis du marketing du sport dans un monde globalisé. La crise sanitaire a totalement fait exploser le système du sport business, autrefois fondé sur l’équilibre billetterie/sponsoring/droits médias/merchandising, et révélé des problèmes plus profonds qui amènent à repenser totalement les paradigmes. De nouveaux ...texte imprimé
Pierre Volle, Auteur ; John W. Schouten, Auteur | Louvain-la-Neuve : De Boeck Supérieur | Marketing | 2022Le marketing peut jouer un rôle positif dans les transformations en cours. Les enjeux de développement durable n’ont pas changé en profondeur les façons de pratiquer le marketing. Et pourtant, la question n’est plus de savoir si les professionnels du marketing doivent intégrer ces enjeux, mais plutôt com...Article : texte imprimé
Christian Rousseau, Auteur ; Isabelle Nauwelaers, Auteur | 2022"Miele est la marque la plus prisée de nos membres pour les machines à laver, Ies séchoirs et les lave-vaisselle. Par contre, Whirlpool est plutôt en queue de classement." (Extrait de Test Achats n°670)Article : texte imprimé
Martine Fuxa, Auteur | 2021Nouvelle plateforme de marque lancée en 2019 et étendue en 2020, triplement du chiffre d'affaires e-commerce, lancement de services omnicanaux, engagement dans une économie durable... (Extrait de E-Commerce, #84, p.8)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021Subway fête ses 20 ans en France en se posant en référence créative. Au programme: une collection capsule lancée avec Tealer, une collaboration inédite avec Xavier Pincemin ou le recrutement de Junior JMSS dans ses pubs TV et un partenariat avec l'équipe eSport The Guild. (extrait de marketing, 233, p.22)Article : texte imprimé
2021AB InBev entend faire infuser l'expérience de marque de ses bières au travers de nouveaux projets immobiliers. (extrait de LE, 40/2021, p.9)Article : texte imprimé
Bart Van Goethem, Auteur | 2021"Il m'arrive parfois de devoir esquiver un coup lorsque je raconte à un inconnu que je travaille dans la pub. Je m'empresse alors toujours d'ajouter qu'un créatif veut toujours être créatif, et que si la créativité n'est pas au rendez-vous, la faute en incombe à ces sacrés annonceurs. Mainten...Article : texte imprimé
2021"Ces dernières années, notre rapport aux marques a radicalement changé. Alors que nous avions l'habitude de choisir les produits et les services en fonction de leurs aspects fonctionnels ou de leur image, s'y ajoutent aujourd'hui des attributs tels que le sens, l'authenticité et l'empathie. The Oval Office s'est penché...Article : texte imprimé
Bart Cattaert, Auteur | 2021"Et si nous pouvions réduire les risques actuels de pénurie de carburant, de pandémie ou les menaces qu'induit le changement climatique en menant une existence (encore) plus virtuelle ? D'où l'idée d'un métavers, un monde où l'on vivrait avec un casque VR vissé sur la tête et où l'on communiqu...Article : texte imprimé
2021"Une [r]évolution sur fond de crise. L(introduction du dernier white paper d'Auxipress sur les enjeux du marcom définit sans ambiguïté la problématique : les marques n'ont jamais été autant exposées et questionnées, tandis que les audiences ont rarement été si volatiles et difficiles à capter. De plu...Article : texte imprimé
Barbara Haddad, Auteur | 2021Les marques ont compris qu'elles ne peuvent plus communiquer uniquement sur leurs produits. Nombre d'entre elles ont donc initié la création de médias plus lifestyle, voire sociétaux... Mais quel format choisir et comment se différencier pour rester original? (Extrait de marketing, 232, p.46)Article : texte imprimé
Jean-Jacques Manceau, Auteur | 2021Le créateur français des iconiques boots Archette repense sa stratégie marketing pour relancer ses chaussures made in France! (Extrait de marketing, 232, p.32)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021Plus épuré, plus coloré, tout simplement plus pop! La marque Pringles s'offre un lifting et change de look... (Extrait de marketing, 232, p.34)Article : texte imprimé
The Financial Times, Auteur | 2021Après des années d'immobilisme, le secteur est en plein bouleversement alors que les constructeurs automobiles jouent leur avenir sur l'électrique. (Extrait de Trends-Tendances, 44/2021, p.14)Article : texte imprimé
Laura Makary, Auteur | 2021"Oubliez les stars trop propres sur elles. Les nouvelles égéries des marques sont des charismatiques qui l'ouvrent, des activistes sans filtre, mais impossibles à contrôler." (Extrait de Management, 298, p.96)Article : texte imprimé
Sylvie Lavabre, Auteur | 2021Clap de fin pour la marque Uncle Ben's, numéro un du riz en France. l'identité Ben's Original pris sa place dans les rayons de la GMS française depuis le 21 septembre. (Extrait de LSA, 2669, p.26)Article : texte imprimé
Andrei Hagiu, Auteur ; Julian Wright, Auteur | 2021"Grâce aux grandes plateformes numériques multifaces, telles qu’Amazon, Alibaba et l’App Store d’Apple, les vendeurs peuvent toucher beaucoup plus facilement de nouveaux clients, mais, comme des milliers d’entreprises, grandes et petites, l’ont découvert, faire des affaires avec elles n’est pas sans risques et pe...Article : texte imprimé
Floriane Salgues, Auteur | 2021Miliboo a ouvert en juin son deuxième magasin connecté à Paris. La "petite" marque d'ameublement fait le pari de la capitale et de la TV pour développer encore sa notoriété. (Extrait de marketing, 231, p.26)Article : texte imprimé
Benoît Octave, Auteur | 2021Les marques et les entreprises devront réfléchir à leur rôle actuel au sein de cette nouvelle dimension. (Extrait de Libre Eco, 28/2021, p.7)Article : texte imprimé
Fred Bouchar, Auteur | 2021"En pleine hype des cryptomonnaies, après avoir essaimés dans de multiples secteurs - du gaming à l'art, en passant par l'événementiel, l'esport et même le cinéma - les NFT intéressent de plus en plus de marques. Pourquoi, comment et pour quel(s) usage(s)? On vous explique tout." (Ext...Article : texte imprimé
2021Banksy était de mauvaise foi lorsqu'il a voulu enregistrer « The Flower Thrower », une de ces oeuvres, comme marque de l'Union. La marque de Banksy est déclarée nulle à la demande d'une partie qui l'utilise comme illustration sur des cartes de voeux. Le droit des marques n'est pas destiné à pro...Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2021Les jetons numériques certifiés, mieux connus sous l'acronyme NFT, enflamment le monde de l'art. Aimantées par la modernité, les marques créent à leur tour des oeuvres d'un genre nouveau pour mieux se distinguer. Explications. (Extrait de Trends-Tendances, 34/2021, p.42)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021La notion de metaverse est-elle en passe de s'imposer pour décrire le futur de nos expériences virtuelles? Et comment les marques doivent-elles s'y préparer? (Extrait de marketing, 230, p.18)Article : texte imprimé
Fiona Gentilleau, Auteur | 2021La cancel culture, ou call-out culture, consiste à dénoncer publiquement des problématiques diverses. De nombreuses marques sont aujourd'hui visées par les consommateurs pour leurs agissements passés ou présents. Comment une marque peut-elle progresser aux yeux des consommateurs? (extrait de marketing, 230, p.50)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021Longtemps discrètes sur le sujet, les marques mettent aujourd'hui en lumière leurs engagements et en font les moteurs de leur marketing. Au point que toutes les prises de position se ressemblent, provoquant la défiance des consommateurs. Alors, comment véritablement faire la différence? (extrait de marketing, 230, p.54)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021D'un point de vue marketing et ROIste, l'engagement d'une entreprise doit permettre à cette dernière de se différencier. Mais alors que toutes s'engagent, jusqu'où faut-il aller? Après 18 mois de crise sanitaire et à un an des élections, peut-on s'attendre à les voir entrer dans l'arène politique? (Extrait de marketing, 230, p.46)Article : texte imprimé
Élodie Gros-Désir, Auteur | 2021Yves Saint Laurent Beauty, L'Oréal Paris ou encore Ikea ont décidé de prendre la parole pour marquer leur engagement en faveur de grandes causes, telles que les violences faites aux femmes, le harcèlement ou la protection de l'environnement. (Extrait de marketing, 229, p.48)Article : texte imprimé
Floriane Salgues, Auteur | 2021WhatsApp ambitionne de devenir le canal de contact numéro un des marques et de leurs clients. Mise au point sur les opportunités, dans un contexte de mise à jour des "conditions générales d'utilisation" qui changent la donne. (Extrait de marketing, 229, p.54)Article : texte imprimé
Douglas Holt, Auteur | 2021"Trouver la prochaine innovation à un milliard de dollars est un objectif qui fait rêver. Pour se démarquer, de nombreuses entreprises reprennent aujourd’hui le modèle d’innovation mis au point dans le secteur de la tech." (Extrait de l'article)Article : texte imprimé
Joseph C. Miller, Auteur ; Michael A. Stanko, Auteur ; Mariam D. Diallo, Auteur | 2021"En plein mouvement national de protestation, Shawn et l’équipe dirigeante de Cork s’interrogent sur la stratégie à adopter face aux origines racistes de la marque la plus rentable de l’entreprise, Overseer Whiskey." (Miller, Stanko & Diallo, 2021, p.124)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2021Beaucoup plus performante que le cinéma, l'industrie du jeu vidéo suscite un intérêt grandissant chez les annonceurs. Pour les aider à y voir plus clair dans leur stratégie de communication, une nouvelle agence créative connecte aujourd'hui les marques et les "gamers" belges. (Extrait de Trends-Tendances, 28-29/2021, p.40)Article : texte imprimé
Mirabelle Belloir, Auteur | 2021La pandémie a mis en lumière les difficultés de certains Français à acheter des produits d'hygiène. En réponse les marques multiplient les initiatives. (Extrait de LSA, 2655, p.83)Article : texte imprimé
Camille Bourigault, Auteur | 2021D'Atopia à Martini Vibrante en passant par Le Petit Beret de nouvelles marques viennent donner un coup de jeune au rayon sans alcool. Mais avec des tarifs 4 à 20 fois plus élevés que les classiques Palermo ou Mister CockTail, trouveront-elles leur place? (Extrait de Rayon Boissons, 307, p.90)Article : texte imprimé
Ugo Brusetti, Auteur | 2021La carte des origines de rhums ne cesse de s'allonger en magasins. Rayon Boissons, a sélectionné quatre distributeurs - importateurs partis découvrir de nouvelles terres. (Extrait de Rayon Boissons, 307, p.73)Article : texte imprimé
Ugo Brusetti, Auteur | 2021Toujours mené de main de maître par captain Morgan, le segment compte de nombreuses marques ambitieuses qui n'ont pas l'intention de rester dans l'ombre. (Extrait de Rayon Boissons, 307, p.77)Article : texte imprimé
Camille Bourigault, Auteur | 2021Principalement porté par le rayon bières, le marché des boissons désalcoolisées a explosé ces dernières années. Le phénomène continue même de s'accentuer, suscitant une ambition grandissante de la part des fabricants, toutes catégories confondues. (Extrait de Rayon boissons, 307, p.87)Article : texte imprimé
Justine Bessaudou, Auteur | 2021Sur un marché des eaux embouteillées en recul de -1% en grande distribution, les signatures nationales ont réussi à maintenir leur volumes. (Extrait de Rayons boissons, 307, p.84)Article : texte imprimé
Ugo Brusetti, Auteur | 2021Les eaux de vie de canne âgées, continuent de croître en grande distribution. derrière les incontournables du segment que sont Clément, Diplomatico et Don Papa, une lutte intense s'annonce. (Extrait de Rayon Boissons, 307, p.70)Article : texte imprimé
Géry Brusselmans, Auteur | 2021Les marques et retailers donnent ce mois d'avril le coup d'envoi de leur campagne Euro 2021. Comme pour les équipes en lice, la préparation se fait bien en amont de la compétition: timing, canal de communication, expérience client, impact direct et indirect, rien n'est laissé au hasard. (Extrait de Gondola, 259, p.29)Article : texte imprimé
André Blavier, Auteur | 2021Les technologies numériques ont trasnformé la relation des clients avec les marques. (Extrait de LE, 24/2021, p.10)Article : texte imprimé
Mirabelle Belloir, Auteur | 2021L'enquête annuelle de LSA avec Univers Retail et M6 Publicité, dévoilée en exclusivité, met en valeur les industriels dont les efforts ont été perçus par les consommateurs. (Extrait de LSA, HS Green, 5/2021, p.22)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2021Article : texte imprimé
2021"Le podcasting connaît une expansion rapide. Dans notre pays, sa popularité grandit également, et un nombre croissant d'entreprises ont décidé de produire leurs propres podcasts. Nous avons mené l'enquête auprès des grands groupes médias belges pour savoir comment leurs marques exploitent ce phénomène et quel rôle les partenaires commerci...Article : texte imprimé
Justine Bessaudou, Auteur | 2021Plus de fruits, plus de texture, plus de composants naturels, plus de bio... le marché des sirops n'en finit plus de se bonifier. retour sur un phénomène qui répond pleinement aux attentes des consommateurs. (Extrait de Rayon Boissons, 306, p.71)Article : texte imprimé
Camille Bourigault, Auteur | 2021Contrairement aux bières, les cidres n'ont pas profité d'un report de consommation en grande distribution durant la crise. Lourdement impactés, les opérateurs se mobilisent pour relancer la filière en essayant de faire de la fête des mères un nouveau temps fort. (Extrait de Rayon boissons, 306, p.83)Article : texte imprimé
2021Sommaire 1 L'article 2, paragraphe 1, sous c), de la directive 2006/112/CE du Conseil, du 28 novembre 2006, relative au système commun de taxe sur la valeur ajoutée, telle que modifiée par la directive 2010/88/UE du Conseil, du 7 décembre 2010, doit être interprété en ce sens qu'un titulaire de droits d'auteur sur des œuvres musicales ef...Article : texte imprimé
Sebastian Stevering, Auteur | 2021"Avec la crise sanitaire, on veut un laptop fiable pour les visioconférences et une imprimante qui fonctionne correctement. Nous avons demandé à 8 000 membres quelles marques high-tech leur inspirent confiance." (Extrait de Test Achats n°663)Article : texte imprimé
Géry Brusselmans, Auteur | 2021Les produits de la chocolaterie Meurisse, de la moutarderie Bister et des Savonneries Bruxelloises auraient pu disparaître à jamais des rayons. C'était sans compter sur l'audace de jeunes entrepreneurs belges. Pourquoi ont-ils choisi de reprendre une marque belge et ont-ils la recette du succès? (Extrait de Gondola, 258, p.35)Article : texte imprimé
Justine Bessaudou, Auteur | 2021En croissance en volume comme en valeur en grande distribution, les soft-drinks ont toutefois enregistré une baisse de leurs dépenses médiatiques sur l'année 2020. Le point avec les données de Kantar media. (extrait de Rayon Boissons, 305, p.85)Article : texte imprimé
Albert Derasse, Auteur | 2021La Belgian Association of Marketing propose un "kit de survie" afin que les marques servent à nouveau la société. (Extrait de LE, 13/2021, p.15)Article : texte imprimé
Emmanuel Cornu, Auteur ; Julie Kever, Auteur | 2021"Par cet arrêt, la Cour analyse, pour la première fois dans le cadre d'une action en déchéance, une composante essentielle de l'« usage sérieux » d'une marque, à savoir l'étendue matérielle de cet usage, en cas d'usage de la marque « pour une catégorie de produits », ainsi que par rapp...Article : texte imprimé
Sebastian Stevering, Auteur ; Ben van Gils, Auteur | 2021"Les appareils électroménagers doivent durer le plus longtemps possible. Quelles sont les marques qui ont posé le moins de problèmes au fil du temps ?" (Extrait de Test achats n°662)Article : texte imprimé
Magali Monnier, Auteur | 2021L'étude exclusive de Rayon Boissons, consacre Joker et Tropicana au rang des marques de jus les plus appréciées des consommateurs. (extrait de Rayon boissons, 304, p.54)Article : texte imprimé
Marie-Juliette Levin, Auteur ; Govin Sorel, Photographe | 2021Où en est la relation des marques avec les réseaux sociaux? Après l'influence et l'audience, l'heure est au commerce et à la transformation. L'e-commerce fait une entrée remarquée dans l'écosystème divertissant de ces plateformes d'échanges. Décryptage de tendances avec Benjamin Taïeb, DG adjoint en charge du pôle soci...Article : texte imprimé
Jean-François Zirger, Auteur | 2021"2020 a vu changer notre quotidien d'une manière inattendue. Alors que la mobilité reste aujourd'hui limitée, les entreprises se focalisent sur le digitale pour opérer leurs activités : vendre, échanger, communiquer, distraire... Les habitudes de vie, de consommation, de travail sont chamboulées et chacun consulte sa boule de cristal pour devin...Article : texte imprimé
Floriane Salgues, Auteur | 2021Après 10 ans de passage à vide, Pataugas entame un plan ambitieux visant à renouveler ses produits, à développer sa distribution et à travailler sa fidélisation client. (Extrait de marketing, 228, p.22)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021Labels, certifications, scores ou applications mobiles qui permettent de vérifier la qualité ou la provenance des produits... Face à la défiance croissante des consommateurs, les marques se veulent plus transparentes. Mais est-ce suffisant pour raviver la flamme? (Extrait de marketing, 228, p.48)Article : texte imprimé
Jérémie Lempereur, Auteur | 2021Portées par la crise, les plateformes de seconde main affichent des taux de fréquentation record. Un succès dont les marques entendent bien tirer parti alors qu'en même temps, elles veulent remettre la main sur leurs clients d'occasion pour leur faire acheter... du neuf! Les initiatives se multiplient, chacun tentant...Article : texte imprimé
Marie-Juliette Levin, Auteur | 2021Ni Bullshit, ni énième néologisme marketing, la bénévole pourrait bien éclairer la consommation d'un jour nouveau. (Extrait de Relation client, #134, p.6)Article : texte imprimé
2021Le titulaire d'une marque de l'Union européenne, qui s'estime lésé par l'usage par un tiers d'un signe identique dans des publicités et des offres à la vente affichées par la voie électronique pour des produits identiques ou similaires à ceux pour lesquels ladite marque est enregistrée, peut introduire un...Article : texte imprimé
Sylvie Lavabre, Auteur ; Mirabelle Belloir, Auteur ; Camille Harel, Auteur ; Sylvie Leboulenger, Auteur | 2021Les industriels testent la vente en vrac sous marques un peu partout en Europe. En la matière, la France fait souvent figure de marché pilote. Le point sur les enjeux à relever pour conjuguer progrès environnement et succès économique. (Extrait de LSA, N°2633, p.6)Article : texte imprimé
Floriane Salgues, Auteur ; Clément Fages, Auteur | 2021Vous connaissez cette approche qui consiste à mettre le client au coeur de ses stratégies... la customer centricity? En 2020, quelques sociétés sont passées des mots aux actes. Des promesses d'assistance et de proximité, dont on espère qu'elles deviennent un nouveau credo marketing. (Extrait de marketing, N°227, p.42)Article : texte imprimé
Floriane Salgues, Auteur ; Clément Fages, Auteur | 2021Et s'il suffisait, pour retrouver la confiance perdue avec les consommateurs de leur faire confiance? De croire en leurs propositions, mais aussi à la force de la cocréation et au financement participatif pour redéfinir la raison d'être de votre marque? Car "la confiance ne se donne pas, elle se mérite...Article : texte imprimé
2021Isoskele, agence data marketing et communication vient de dévoiler son Baromètre de la Reconnaissance Client. Couvrant dix secteurs, il donne la parole aux consommateurs pour appréhender leur perception des efforts effectués par les marques à tous les niveaux de l'expérience client. Commençons par les résultats du secteur de la b...Article : texte imprimé
2021Le Baromètre Isoskèle de la Reconnaissance client lève le voile sur la vision qu'ont les Français des efforts des marques en termes de reconnaissance et de valorisation client. certaines enseignes de mode ont déjà réussi à tisser un lien fort... et ce ne sont pas les marques attendues! (Ext...texte imprimé
Catherine Léger-Jarniou, Auteur ; Georges Kalousis, Auteur | Malakoff [France] : Dunod | La Boîte à outils, ISSN 2550-8407 | 2021Comment réaliser et construire un business plan ? Comment définir un business model pertinent ? Quelle stratégie adopter pour atteindre son marché-cible ? Comment se protéger et quand ? Quelle est l’organisation optimale pour atteindre ses objectifs ? Sous quel statut juridique commencer ? Avec quelles aides ? Comment établir le budget prévisionnel et construi...site web ou document numérique
Julie Delvallée, Auteur ; Raphaël Hodin, Auteur | Malakoff [France] : Dunod | Marketing / communication, ISSN 2495-0181 | 2021Idée reçue n° 7 : « Les Français adorent les promos, surtout les moins aisés. » Certes, mais les plus riches les aiment tout autant. Idée reçue n°27 : « Plus un consommateur aime une marque, plus il lui est fidèle » Que penser alors des 93 % des clients britanniques de Kellogg’s qui achètent également des...texte imprimé
Julie Delvallée, Auteur ; Raphaël Hodin, Auteur | Malakoff [France] : Dunod | Marketing / communication, ISSN 2495-0181 | 2021Idée reçue n° 7 : « Les Français adorent les promos, surtout les moins aisés. » Certes, mais les plus riches les aiment tout autant. Idée reçue n°27 : « Plus un consommateur aime une marque, plus il lui est fidèle » Que penser alors des 93 % des clients britanniques de Kellogg’s qui achètent également des...site web ou document numérique
Julien Féré, Auteur ; Karine Berthelot-Guiet, Auteur ; Margot Besnier, Auteur | Paris : Ellipses | 2021Qu'est-ce qui fait la puissance des grandes marques aujourd’hui? Grâce à des spécialistes stratèges de la communication, en agence de publicité ou dans des entreprises, et des universitaires experts des pratiques de communication et des logiques marchandes, cet ouvrage retrace — par le biais d'études de cas (Orange, Apérol, Cit?...texte imprimé
Avec 800 millions d’utilisateurs actifs par mois dans le monde, TikTok s’est emparée de la jeunesse. Devenue incontournable en quelques années seulement, l’application chinoise révolutionne le paysage numérique et ses usages. Il n’est plus possible de l’ignorer ! De Charli d’Amelio, danseuse la plus suivie ...site web ou document numérique
Avec 800 millions d’utilisateurs actifs par mois dans le monde, TikTok s’est emparée de la jeunesse. Devenue incontournable en quelques années seulement, l’application chinoise révolutionne le paysage numérique et ses usages. Il n’est plus possible de l’ignorer ! De Charli d’Amelio, danseuse la plus suivie ...texte imprimé
À travers une approche internationale, cet ouvrage présente les axes de gestion, de marketing et de création spécifiques à l’industrie du luxe. Écrit par des experts du secteur, il propose : • une approche générale des principaux secteurs du luxe : mode, parfums et cosmétique, vins et spiritueux, joaillerie et horlogerie, maroq...site web ou document numérique
Dans cette nouvelle édition, découvrez une redéfinition innovante du marketing ! Le marketing, la communication sont aujourd’hui accusés de complicité dans la dégradation de la planète et d’autres maux de société. Pourtant ces métiers peuvent être clés dans la promotion d’un autre monde. Mais il ne ...texte imprimé
Pour toujours avoir à portée de main les points clés qu'il faut connaître et comprendre. 18 fiches sur le marketing : Les fondements du marketing, La démarche marketing, Le système d'information marketing, L'approche générale du marché, Les marchés de l'offre et de la demande, L'étude du comportement d'achat, Les études...site web ou document numérique
Pour toujours avoir à portée de main les points clés qu'il faut connaître et comprendre. 18 fiches sur le marketing : Les fondements du marketing, La démarche marketing, Le système d'information marketing, L'approche générale du marché, Les marchés de l'offre et de la demande, L'étude du comportement d'achat, Les études...site web ou document numérique
Jean-Jacques Lambin, Auteur ; Chantal de Moerloose, Auteur | Malakoff [France] : Dunod | Management sup, ISSN 2109-7291 | 2021Cet ouvrage propose un traitement complet de la mise en oeuvre de la démarche marketing : du marketing stratégique et du marketing opérationnel. Le marketing stratégique porte sur la réflexion située en amont du processus de mise en march&...texte imprimé
Jean-Jacques Lambin, Auteur ; Chantal de Moerloose, Auteur | Malakoff [France] : Dunod | Les fondamentaux business | 2021La révolution numérique actuelle bouleverse nos modes de comportement et de communication. Cela impacte à la fois les décisions d’achat des consommateurs et les pratiques marketing dans les entreprises. L’objectif de la communication marketing numérique est dorénavant d’aider les clients potentiels à trouver facilement les entrepri...texte imprimé
Parler de soi, c’est inconfortable mais c’est indispensable. De plus en plus, le monde dans lequel nous vivons nous appelle à communiquer pour faire évoluer notre carrière au rythme des transformations profondes du monde du travail et de la société. Mais comment faire le tri entre tous...site web ou document numérique
Parler de soi, c’est inconfortable mais c’est indispensable. De plus en plus, le monde dans lequel nous vivons nous appelle à communiquer pour faire évoluer notre carrière au rythme des transformations profondes du monde du travail et de la société. Mais comment faire le tri entre tous...Article : texte imprimé
Evelyne Deltenre, Auteur ; Sebastian Stevering, Auteur | 2021"Remplacer une machine à laver, un sèche-linge, un lave-vaisselle ou un frigo combiné n’est jamais une mince affaire. Comment faire le choix d’une marque fiable ? Nos comparateurs vous aident. Confortés par l’avis de milliers de membres." (Extrait de Test achats n°659)site web ou document numérique
Arnaud de Baynast, Auteur ; Jacques Lendrevie, Auteur ; Julien Levy, Auteur ; Gachoucha Kretz, Auteur | Malakoff [France] : Dunod | 2021MERCATOR 13e édition intègre les derniers apports du digital et présente les tendances du marketing Comment digitaliser une offre de produits et services ? Comment intégrer le DesignThinking au développement produit ? Quelle stratégie de distribution omnicanale déployer ? Comment associer efficacement des dernières techniques de communication digitale (native advertising, acaht programmatique,...texte imprimé
Arnaud de Baynast, Auteur ; Jacques Lendrevie, Auteur ; Julien Levy, Auteur ; Gachoucha Kretz, Auteur | Malakoff [France] : Dunod | 2021MERCATOR 13e édition intègre les derniers apports du digital et présente les tendances du marketing Comment digitaliser une offre de produits et services ? Comment intégrer le DesignThinking au développement produit ? Quelle stratégie de distribution omnicanale déployer ? Comment associer efficacement des dernières techniques de communication digitale (native advertising, acaht programmatique,...Article : texte imprimé
Barbara Haddad, Auteur | 2020Consommateurs et marques se recentrent aujourd'hui sur l'essentiel, la notion de frugalité s'imposant comme une réponse à l'hyperconsommation. Tour d'horizon des récentes initiatives de marques. (extrait de Marketing, N)225, p.44)Article : texte imprimé
Barbara Haddad, Auteur | 2020Grâce aux chatbots la relation en ligne marques-clients est nettement plus interactive. Ils informent, rendent service... et agacent parfois. principal atout: leur présence sur l'ensemble du parcours client. Alors, quels sont les différents usages? (Extrait de marketing, N)226, p.56)Article : texte imprimé
Floriane Salgues, Auteur | 2020A l'ère de la distanciation sociale imposée par la Covid-19, le besoin de contacts entre les marques et leurs clients semble n'avoir jamais été aussi fort... (Extrait de marketing, N°225, p.52)Article : texte imprimé
Robert van Apeldoorn, Auteur | 2020Depuis plus de 15 ans, le groupe Renault a développé une marque pas chère et rentable, Dacia. Celle-ci présente une nouvelle génération de son modèle le plus vendu, la Sandero, et va lancer une voiture électrique aussi low cost que possible. (extrait de Trends-Tendances, N°50/2020, p.46)Article : texte imprimé
2020Pour célébrer son numéro 300, Rayon Boissons dévoile les résultats de son étude exclusive réalisée par YouGov France. Pour chacune des grandes catégories, découvrez les stars des liquides aux yeux des Français parmi plus de 150 marques sélectionnées par la rédaction. (Extrait de Rayon boissons, N)300, p.16)Article : texte imprimé
Griet Byl, Auteur | 2020"Alors que cette année tout sauf ordinaire touche à sa fin - mais malheureusement pas la pandémie qui a dominé nos vies et l'actualité en 2020 -, les marques pansent leurs plaies, au terme de ce qui restera sans doute dans les annales comme une annus horribilis pour tous les ...Article : texte imprimé
2020"L'article 10 bis (3)(1) de la convention d'Union de Paris du 14 juillet 1967 pour la protection de la propriété industrielle, doit, dans sa relation avec l'article 2.19(1) CBPI, s'entendre dans le sens où, lorsque l'utilisateur d'un signe (non enregistré comme marque) qui est menacé souhaite, pour défendre et protéger ce signe, développer d'autres...Article : texte imprimé
2020Lorsqu'une marque a été enregistrée au nom d'un mandataire ou d'un représentant du titulaire sans le consentement de celui-ci, le titulaire de la marque a le droit, sur la base de l'article 2.20ter, 1, b CBPI, de s'opposer à l'utilisation et de demander la radiation, ainsi que d'exiger le transfer...Article : texte imprimé
Emmanuel Cornu, Auteur | 2020"En transposant la directive (UE) 2015/2436 rapprochant les législations des États membres sur les marques dans le cadre de ce qu'on a appelé le « Paquet Marques », le législateur Benelux achève une réforme importante du droit des marques en calquant le système des marques au Benelux sur la structure du syst...Article : texte imprimé
"La crise profite aux grandes marques" : Dirk Van De Put, président et CEO de Mondelez International
Jérémie Lempereur, Auteur | 2020A la tête du géant américain de l'agroalimentaire Mondelez International, le Belge Dirk Van de Put s'attend à une année 2020 " comme les autres ", portée notamment par une tendance au " snacking " et un retour vers les grandes marques. Il entend toutefois profiter de la crise pour optimiser son portefeuille de prod...Article : texte imprimé
Barbara Haddad, Auteur | 2020Les marques sont devenues des médias, produisant des contenus sous de multiples formats. Elles ont toutefois un nouvel enjeu à relever: celui non plus de savoir raconter des histoires mais plutôt de réussir à raconter leur propre histoire et même à faire vivre auprès des consommateurs par le biais d'exp?...Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Yves Puget, Auteur | 2020Article : texte imprimé
Jérémie Lempereur, Auteur | 2020Alors qu'Inditex (Zara, Massimo Dutti, etc.) va fermer nombre de ses plus petits magasins situés dans les villes moyennes, cet expert estime que ces cités devraient cesser d'encourager la construction de nouveaux centres commerciaux. Trois questions à Damein Jacob, géographe et fondateur du cabinet-conseil spécialisé en e-commerce Retis. (extra...Article : texte imprimé
Claire Bader, Auteur | 2020Equitable, locale, cette marque est dans l'air du temps. le plus original: ce sont les consommateurs qui définissent le cahier des charges des produits. (Extrait de Capital, N°346, p.40)Article : texte imprimé
2020Les consommateurs sont-ils prêts à changer de paradigme au regard du défi environnemental? (Extrait de Relation client, #131, p.40)Article : texte imprimé
Marie-Juliette Levin, Auteur | 2020A quoi ressemblera la consommation post-crise sanitaire mondiale? Nul ne le sait. Ce qui est sûr, c'est que les consommateurs garderont en mémoire l'implication des marques durant cette période. loin de son image futile, l'industrie du luxe s'est distinguée par sa capacité à s'adapter et à être uti...Article : texte imprimé
Martine Fuxa, Auteur | 2020Le sociologue revient sur l'impact de la crise sanitaire mondiale sur la consommation, et les nouvelles attentes envers la marques et leur relation client. (Extrait de Relation client, #132, p.6)Article : texte imprimé
Yves Denjean, Auteur | 2020En première ligne pendant la crise sanitaire, les acteurs du commerce alimentaire ont fait preuve d'une grande capacité d'adaptation pour préserver la sécurité de leurs salariés et assurer la continuité des leurs activité. La nouvelle phase qui s'ouvre avec le déconfinement s'annonce tout aussi délicate à gérer dans ...Article : texte imprimé
Barbara Haddad, Auteur | 2020Les cartes, graphiques et dashboards permettent aux marques et entreprises de communiquer sur leurs données de façon plus visuelle et pédagogique. Comment utiliser la datavisualisation dans la transmission des informations, que ce soit auprès des équipes ou au grand public.? (Extrait de marketing, N°222, p.46)Article : texte imprimé
Griet Byl, Auteur ; Damien Lemaire, Auteur ; Bruno Liesse, Auteur | 2020"2020 restera dans l'histoire. A tous les étages, privés ou professionnels, nous avons dû gérer des situations totalement inédites, jamais vécues... Quelles traces laissera cette crise sanitaire et économique ? Notre mode de vie et de pensée, nos sociétés seront-ils durablement impactés ? Dans ce dossier, nous revenons sur ces mo...Article : texte imprimé
Michel Declercq, Auteur ; Christian Rousseau, Auteur | 2020"Notre nouvelle médaille "Marque la plus fiable" poursuit deux objectifs. Aider les consommateurs à choisir une voiture qui tombe très peu en panne. Et inciter les constructeurs à améliorer leur production." (Extrait de Test Achats n°653)Article : texte imprimé
Bruno Liesse, Auteur | 2020"Tout le marché connaît cette société de nom : elle avait construit ses bases sur la fameuse pige éditoriale. Auxipress a fortement évolué depuis, développant des outils intelligents et connectés pour faire face aux informations massives des médias, et produire des analyses toujours plus pertinentes pour les marques et leu...Article : texte imprimé
Benoît Octave, Auteur | 2020La pandémie de coronavirus a un effet prononcé sur la façon dont les marques utilisent les publicités sur les médias sociaux. (Extrait de LE, 12/2020, p.7)