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Marie Colard, Auteur | 2024Evolution du marché, croissance de l'entreprise, changement de vision; valeurs qui évoluent... Une multitude de raisons peuvent inciter une marque à envisager un rebranding qui pourra s'avérer crucial. Nouveau logo? Slogan plus moderne ou une nouvelle campagne de com'? Comment se réinventer? (Extrait de Pub, 1/2024, p.20)Article : texte imprimé
Emmanuel Charonnat, Auteur | 2024Les Jeux olympiques et paralympiques sont placés sous le signe de l'héritage et de la durabilité. Les marques partenaires et leurs conseils ont-ils une vision claire de l'après JOP? (Extrait de CBNews, 119, p.66)Article : texte imprimé
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Camille Delannois, Auteur ; Xavier Beghin, Auteur | 2024De nos jours, des négociations très compliquées font parfois disparaître temporairement certaines marques des rayons de nos supermarchés. D'autres, en revanche, ont réussi à nouer des partenariats sans faille avec nos grand s distributeurs. Décryptage de ces relations de confiance, que rien n'ébranle. (extrait de Trends-Tendances, 9/2024, p.28)Article : texte imprimé
Jim Stengel, Auteur ; Cait Lamberton, Auteur ; Ken Favaro, Auteur | 2024site web ou document numérique
Catherine Léger-Jarniou, Auteur ; Georges Kalousis, Auteur | Paris : Dunod | La boîte à outils, ISSN 1959-3198 | 2024Comment réaliser et construire un business plan ? Comment définir un business model pertinent ? Quelle stratégie adopter pour atteindre son marché-cible ? Comment se protéger et quand ? Quelle est l’organisation optimale pour atteindre ses objectifs ? Sous quel statut juridique commencer ? Avec quelles aides ? Comment établir le budget prévisionnel et construi...Article : texte imprimé
Wouter Temmerman, Auteur | 2023Un vieux cliché marketing veut que même une mauvaise réclame reste une publicité pour votre marque. Mais que se passe-t-il si un influenceur ou un CEO influent est pris en flagrant délit de comportement peu recommandable? (Extrait de Trends-Tendances, 49/2023, p.41)Article : texte imprimé
Angélique Vallez, Auteur | 2023Tout réussir à ce champion du marketing, qui a su engager une diversification à l'extrême de sa gamme. Mais la multinationale doit désormais amorcer des mutations face aux critiques sur ses boissons trop sucrées ou son recours massif au plastique pour ses packaging. (Extrait de capital, 387, p.30)Article : texte imprimé
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2023"Les publicités rémunérées poussent les abonnés à la désertion. Voici comment limiter les dégâts." (Extrait de Harvard Business Review France n°59)Article : texte imprimé
Jill Avery, Auteur ; Rachel Greenwald, Auteur | 2023Article : texte imprimé
Marie Nicot, Auteur | 2023Afficher gâteaux et bougies pour célébrer les années qui passent ne suffit plus. Désormais, les campagnes associent les consommateurs via les réseaux sociaux. (Extrait de LSA, 2761, p.24)Article : texte imprimé
Mirabelle Belloir, Auteur | 2023La Coupe du Monde, qui se déroule cette année en France offre des opportunités pour les marques et les commerçants. Tous comptent capitaliser su' l'évènement pour créer de l'animation et du chiffre d'affaires additionnel. (Extrait de LSA, 2761, p.8)Article : texte imprimé
Marie Nicot, Auteur | 2023Les Français se détournent des produits labellisés. Moderniser les cahiers des charges, inventer des notations qui répondent aux enjeux sociétaux, etc. des solutions existent pour retrouver la confiance. (Extrait de LSA, 2757-58, p.28)Article : texte imprimé
Goutam Challagalla, Auteur ; Frédéric Dalsace, Auteur | 2023"Vous ne pouvez pas vous contenter d'offrir de bons produits - il vous faudra peut-être aussi modifier le comportement des consommateurs." (Extrait de Harvard Business Review France n°58)Article : texte imprimé
Floriane Salgues, Auteur | 2023Article : texte imprimé
2023L'exploitant d'un site internet de vente en ligne hybride proposant aux internautes des produits offerts par l'exploitant lui-même, mais servant également de place de marché en ligne via laquelle des vendeurs tiers peuvent proposer leurs propres produits, fait lui-même usage d'un signe protégé par le droit des marques lorsqu...Article : texte imprimé
Victoria Ruelle, Auteur | 2023Article : texte imprimé
Florence Bray, Auteur | 2023L'édition du classement annuel de la responsabilité des grandes marques LSA/Univers Retail témoigne de mouvements intéressants au sein du classement général et par rayon. (Extrait de LSA, HS 5/2023 GRE, p.28)Article : texte imprimé
Jean-Bernard Gallois, Auteur | 2023A la veille d'une saison 2023/2024 exceptionnelle en événements sportifs et clôturée par les JO à Paris, les marques et enseignes accélèrent leurs opérations de sponsoring au niveau national et local. Ces partenariats renforcent l'engagement des consommateurs qui préfèrent ce mode d'action à la publicité. (Extrait de Points de vente, 1317, p.12)Article : texte imprimé
Laurence Dessart, Auteur ; Willem Standaert, Auteur | 2023Il faut éviter les écueils du "greenwashing". Pour ce faire, les "storytelling" est de plus en plus apprécié. (Extrait de LE, 19/2023, p.10)Article : texte imprimé
Jérôme Parigi, Auteur | 2023L'édition 2023 du Brand FootPrint de Kantar pour la France est clairement marquée par l'inflation et les nouveaux arbitrages de consommation. Illustration avec le classement des 50 premières marques de grande consommation les plus choisies en France et le top 10 des cinq principaux secteurs en 2022. (extrait de LSA, 2742, p.20)Article : texte imprimé
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Vincent Slits, Auteur ; Raphaël Meulders, Auteur | 2023"Ne dites plus "influenceuses" et "influenceurs" mais bien "créatrices" et "créateurs de contenus". L’évolution n’est pas que sémantique : elle est révélatrice de la volonté du monde de l’influence de gagner ses lettres de noblesse à la fois auprès des consommateurs et des marques. Il reste e...Article : texte imprimé
Mirabelle Belloir, Auteur | 2023Les acteurs historiques du ski trouvent un nouvel élan grâce aux stratégies mises en place par des dirigeants engagés. Zoom sur leurs recettes gagnante pour revenir au sommet. (Extrait de LSA, 2737, p.20)