Sujets
Documents disponibles dans cette catégorie (852)
Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2024On l'appelle la "new space economy". Une nouvelle économie de l'espace davantage portée par des acteurs privés. Une galaxie de nouvelles opportunités où les marques et les entreprises pourront non seulement puiser dans une infinité de données géolocalisées, mais aussi installer leur notoriété tout autour de la Terre. (...Article : texte imprimé
Joost Bolle, Auteur | 2024Le choix de modèles de véhicules tout électriques est plus vaste que jamais. Tour d'horizon des nouveaux venus et d'anciens toujours intéressants. (extrait de Trends-Tendances, 14/2024, p.18)Article : texte imprimé
Marie Colard, Auteur | 2024Evolution du marché, croissance de l'entreprise, changement de vision; valeurs qui évoluent... Une multitude de raisons peuvent inciter une marque à envisager un rebranding qui pourra s'avérer crucial. Nouveau logo? Slogan plus moderne ou une nouvelle campagne de com'? Comment se réinventer? (Extrait de Pub, 1/2024, p.20)Article : texte imprimé
Emmanuel Charonnat, Auteur | 2024Les Jeux olympiques et paralympiques sont placés sous le signe de l'héritage et de la durabilité. Les marques partenaires et leurs conseils ont-ils une vision claire de l'après JOP? (Extrait de CBNews, 119, p.66)Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Camille Delannois, Auteur ; Xavier Beghin, Auteur | 2024De nos jours, des négociations très compliquées font parfois disparaître temporairement certaines marques des rayons de nos supermarchés. D'autres, en revanche, ont réussi à nouer des partenariats sans faille avec nos grand s distributeurs. Décryptage de ces relations de confiance, que rien n'ébranle. (extrait de Trends-Tendances, 9/2024, p.28)Article : texte imprimé
Jim Stengel, Auteur ; Cait Lamberton, Auteur ; Ken Favaro, Auteur | 2024site web ou document numérique
Catherine Léger-Jarniou, Auteur ; Georges Kalousis, Auteur | Paris : Dunod | La boîte à outils, ISSN 1959-3198 | 2024Comment réaliser et construire un business plan ? Comment définir un business model pertinent ? Quelle stratégie adopter pour atteindre son marché-cible ? Comment se protéger et quand ? Quelle est l’organisation optimale pour atteindre ses objectifs ? Sous quel statut juridique commencer ? Avec quelles aides ? Comment établir le budget prévisionnel et construi...Article : texte imprimé
Wouter Temmerman, Auteur | 2023Un vieux cliché marketing veut que même une mauvaise réclame reste une publicité pour votre marque. Mais que se passe-t-il si un influenceur ou un CEO influent est pris en flagrant délit de comportement peu recommandable? (Extrait de Trends-Tendances, 49/2023, p.41)Article : texte imprimé
Angélique Vallez, Auteur | 2023Tout réussir à ce champion du marketing, qui a su engager une diversification à l'extrême de sa gamme. Mais la multinationale doit désormais amorcer des mutations face aux critiques sur ses boissons trop sucrées ou son recours massif au plastique pour ses packaging. (Extrait de capital, 387, p.30)Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
2023"Les publicités rémunérées poussent les abonnés à la désertion. Voici comment limiter les dégâts." (Extrait de Harvard Business Review France n°59)Article : texte imprimé
Jill Avery, Auteur ; Rachel Greenwald, Auteur | 2023Article : texte imprimé
Marie Nicot, Auteur | 2023Afficher gâteaux et bougies pour célébrer les années qui passent ne suffit plus. Désormais, les campagnes associent les consommateurs via les réseaux sociaux. (Extrait de LSA, 2761, p.24)Article : texte imprimé
Mirabelle Belloir, Auteur | 2023La Coupe du Monde, qui se déroule cette année en France offre des opportunités pour les marques et les commerçants. Tous comptent capitaliser su' l'évènement pour créer de l'animation et du chiffre d'affaires additionnel. (Extrait de LSA, 2761, p.8)Article : texte imprimé
Marie Nicot, Auteur | 2023Les Français se détournent des produits labellisés. Moderniser les cahiers des charges, inventer des notations qui répondent aux enjeux sociétaux, etc. des solutions existent pour retrouver la confiance. (Extrait de LSA, 2757-58, p.28)Article : texte imprimé
Goutam Challagalla, Auteur ; Frédéric Dalsace, Auteur | 2023"Vous ne pouvez pas vous contenter d'offrir de bons produits - il vous faudra peut-être aussi modifier le comportement des consommateurs." (Extrait de Harvard Business Review France n°58)Article : texte imprimé
Floriane Salgues, Auteur | 2023Article : texte imprimé
2023L'exploitant d'un site internet de vente en ligne hybride proposant aux internautes des produits offerts par l'exploitant lui-même, mais servant également de place de marché en ligne via laquelle des vendeurs tiers peuvent proposer leurs propres produits, fait lui-même usage d'un signe protégé par le droit des marques lorsqu...Article : texte imprimé
Victoria Ruelle, Auteur | 2023Article : texte imprimé
Florence Bray, Auteur | 2023L'édition du classement annuel de la responsabilité des grandes marques LSA/Univers Retail témoigne de mouvements intéressants au sein du classement général et par rayon. (Extrait de LSA, HS 5/2023 GRE, p.28)Article : texte imprimé
Jean-Bernard Gallois, Auteur | 2023A la veille d'une saison 2023/2024 exceptionnelle en événements sportifs et clôturée par les JO à Paris, les marques et enseignes accélèrent leurs opérations de sponsoring au niveau national et local. Ces partenariats renforcent l'engagement des consommateurs qui préfèrent ce mode d'action à la publicité. (Extrait de Points de vente, 1317, p.12)Article : texte imprimé
Laurence Dessart, Auteur ; Willem Standaert, Auteur | 2023Il faut éviter les écueils du "greenwashing". Pour ce faire, les "storytelling" est de plus en plus apprécié. (Extrait de LE, 19/2023, p.10)Article : texte imprimé
Jérôme Parigi, Auteur | 2023L'édition 2023 du Brand FootPrint de Kantar pour la France est clairement marquée par l'inflation et les nouveaux arbitrages de consommation. Illustration avec le classement des 50 premières marques de grande consommation les plus choisies en France et le top 10 des cinq principaux secteurs en 2022. (extrait de LSA, 2742, p.20)Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Vincent Slits, Auteur ; Raphaël Meulders, Auteur | 2023"Ne dites plus "influenceuses" et "influenceurs" mais bien "créatrices" et "créateurs de contenus". L’évolution n’est pas que sémantique : elle est révélatrice de la volonté du monde de l’influence de gagner ses lettres de noblesse à la fois auprès des consommateurs et des marques. Il reste e...Article : texte imprimé
Mirabelle Belloir, Auteur | 2023Les acteurs historiques du ski trouvent un nouvel élan grâce aux stratégies mises en place par des dirigeants engagés. Zoom sur leurs recettes gagnante pour revenir au sommet. (Extrait de LSA, 2737, p.20)site web ou document numérique
L'usage des réseaux sociaux est aujourd'hui indispensable pour toutes les entreprises. Comment trouver de nouveaux clients via les réseaux sociaux et comment les fédérer autour de la marque? Cette boîte à outils propose 54 outils indispensables pour recruter, gérer, animer et fidéliser sa communauté. Entièrement mise à jour, cette ...texte imprimé
L'usage des réseaux sociaux est aujourd'hui indispensable pour toutes les entreprises. Comment trouver de nouveaux clients via les réseaux sociaux et comment les fédérer autour de la marque? Cette boîte à outils propose 54 outils indispensables pour recruter, gérer, animer et fidéliser sa communauté. Entièrement mise à jour, cette ...texte imprimé
Catherine Léger-Jarniou, Auteur ; Georges Kalousis, Auteur | Paris : Dunod | La boîte à outils, ISSN 1959-3198 | 2023Comment réaliser et construire un business plan ? Comment définir un business model pertinent ? Quelle stratégie adopter pour atteindre son marché-cible ? Comment se protéger et quand ? Quelle est l’organisation optimale pour atteindre ses objectifs ? Sous quel statut juridique commencer ? Avec quelles aides ? Comment établir le budget prévisionnel et construi...texte imprimé
Qu’est-ce que l’innovation digitale ? Comment accélérer l’adoption des technologies futures au sein d’un écosystème de marque ? Marion Scala propose à toute entreprise un voyage original afin de se démarquer de façon très concrète de la concurrence et d’enrichir une expérience client unique avec des ...texte imprimé
Un livre-outil à mettre entre les mains de tout apprenti marketeur ! Les modèles marketing et promotionnels actuels ont été conçus pour des environnements traditionnels marqués par une certaine inertie et des routines et techniques professionnelles rassurantes. Les disruptions que nous connaissons rendent ces écosystèmes obsolètes et inopérants. C...site web ou document numérique
Découvrez avec ce En poche comment créer, proposer et promouvoir une offre adaptée aux besoins des clients. 18 fiches sur le marketing : - Découvrir le marketing (fondements, démarche et système d'information) - Appréhender la notion de marché (approche générale, marchés de l'offre et de la demande) - Étudier et a...site web ou document numérique
Tout comprendre du Métavers pour en saisir les enjeux et opportunités. Des millions d'utilisateurs et des milliards d'investissement de la part d'entreprises : le Métavers se présente comme la plus grande opportunité des prochaines années. Pourtant, pour nombre d'entre nous, cet univers reste encore opaque et lointain. Alors, gadget ou ten...site web ou document numérique
UTILISEZ LE POUVOIR DU RÉCIT POUR COMMUNIQUER SUR VOTRE MARQUE OU SUR VOUS-MÊME Pour capter l’attention comme pour susciter de l’émotion, le storytelling prend ses racines dans les techniques de la narration. À une ère où le contenu est roi et où l’identité d’une marq...Article : texte imprimé
Matis Demazeau, Auteur | 2022L'émergence du gaming dans le monde pousse les marques à reconsidérer leurs stratégies marketing en s'intéressant davantage à ce secteur. Cependant, certaines règles sont à respecter pour éviter le "game over". (Extrait de marketing, 239, p.62)Article : texte imprimé
2022"La ressemblance entre la marque et le signe prétendument contrefaisant s'apprécie, en principe, au départ d'une comparation entre la marque telle que déposée avec le signe contrefaisant tel que celui-ci est effectivement utilisé et perçu par le public. Il s'ensuit que lorsque certains éléments constitutifs d'un signe prétendument contrefai...Article : texte imprimé
Barbara Haddad, Auteur | 2022Pour répondre à un double enjeu de branding et d'élargissement de la cible, Corolle s'aventure sur le marché des poupées mannequins, avec les Corolle Girls. Genèse d'un projet à forte dimension pédagogique. (Extrait de marketing, 238, p.20)Article : texte imprimé
Nina Leek, Auteur ; Sebastian Stevering, Auteur | 2022"Pouvez-vous compter sur vos appareils ? Chaque année, nous effectuons une enquête auprès de nos membres sur le petit électroménager. Les plus grandes marques recueillent cette année encore des scores de fiabilité et de satisfaction très élevés." (Extrait de Test achats n°679)Article : texte imprimé
Jean-Bernard Gallois, Auteur | 2022Subissant de plein fouet les nouvelles règles européennes de protection des données et les crises des matières premières, les marques nées sur Internet, adorées des investisseurs jusqu'à l'an dernier, doivent transformer leur modèle économique. Panorama des nouvelles clés pour réussir. (Extrait de Points de vente, 1309, p.15)Article : texte imprimé
Camille Delannois, Auteur | 2022Multiplication des promotions, guerre des prix, négociations compliquées entre fournisseurs et distributeurs... L'inflation fait des dégâts dans les rayons des supermarchés. L'entente entre fournisseurs et distributeurs est tendue. Toutes les stratégies sont bonnes pour tenter d'éviter et de cacher cette inflation. (Extrait de Trends-Tendances, 40/2022, p.20)Article : texte imprimé
2022La simple décision de changer la stratégie de marque ou de déposer une marque ne constitue évidemment pas une mauvaise foi. Les marques Benelux enregistrées bénéficient d'une présomption de validité. Ce n'est pas parce qu'un mot a une certaine signification qu'il ne peut pas constituer une marque. Une at...Article : texte imprimé
Gert Straetmans, Auteur ; Hendrik Vanhees, Auteur | 2022La simple décision de changer la stratégie de marque ou de déposer une marque ne constitue évidemment pas une mauvaise foi. Les marques Benelux enregistrées bénéficient d'une présomption de validité. Ce n'est pas parce qu'un mot a une certaine signification qu'il ne peut pas constituer une marque. Une at...Article : texte imprimé
Patrick Dath-Delcambe, Auteur | 2022Le sel de mer est produit à partir de "gâteaux" récolés en septembre. (Extrait de LE, 28/2022, p.14)Article : texte imprimé
Avec Hors Paire, Benoît Paire change de terrain de jeu : Cas marketing #6: comment créer une marque?
Floriane Salgues, Auteur | 2022Le tennisman français Benoît Paire mûrit, depuis quatre ans l'envie de créer sa marque. En 2022, il monte au filet: Hors Paire, cocréée avec l'enseigne Celio, voit le jour. La première collection, sobre est commercialisée depuis septembre. (extrait de marketing, 237, p.30)Article : texte imprimé
Floriane Salgues, Auteur | 2022Depuis le 14 juin, oxybul.com a migré sur IDkids.com, plateforme e-commerce multimarque du groupe IDkids. Ce regroupement s'inscrit dans la continuité du lancement du programme de fidélité commun aux marques du groupe IDkids. (extrait de marketing, 237, p.28)Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Léa Araujo, Auteur | 2022Nouveaux services, nouvelles expériences... les marques rivalisent d'ingéniosité pour séduire les clients et les faire revenir en magasin près deux ans de pandémie. L'enjeu pour toutes? Travailler la préférence de marque. Tour d'horizon. (Extrait de marketing, 237, p.40)Article : texte imprimé
Sylvie Lavabre, Auteur ; Jérôme Parigi, Auteur | 2022Article : texte imprimé
Xavier de la Vega, Auteur ; Adam Arvidsson, Auteur | 2022"La valeur des marques découle essentiellement de leur « capital éthique », c’est-à-dire des affects qu’elles suscitent auprès des consommateurs. Le but des spécialistes du marketing est de gérer des communautés affectives autour d’elles." (Extrait des Grands dossiers des sciences humaines n°68)