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Qu’est-ce que l’innovation digitale ? Comment accélérer l’adoption des technologies futures au sein d’un écosystème de marque ? Marion Scala propose à toute entreprise un voyage original afin de se démarquer de façon très concrète de la concurrence et d’enrichir une expérience client unique avec des ...texte imprimé
Un livre-outil à mettre entre les mains de tout apprenti marketeur ! Les modèles marketing et promotionnels actuels ont été conçus pour des environnements traditionnels marqués par une certaine inertie et des routines et techniques professionnelles rassurantes. Les disruptions que nous connaissons rendent ces écosystèmes obsolètes et inopérants. C...site web ou document numérique
Découvrez avec ce En poche comment créer, proposer et promouvoir une offre adaptée aux besoins des clients. 18 fiches sur le marketing : - Découvrir le marketing (fondements, démarche et système d'information) - Appréhender la notion de marché (approche générale, marchés de l'offre et de la demande) - Étudier et a...site web ou document numérique
Tout comprendre du Métavers pour en saisir les enjeux et opportunités. Des millions d'utilisateurs et des milliards d'investissement de la part d'entreprises : le Métavers se présente comme la plus grande opportunité des prochaines années. Pourtant, pour nombre d'entre nous, cet univers reste encore opaque et lointain. Alors, gadget ou ten...site web ou document numérique
UTILISEZ LE POUVOIR DU RÉCIT POUR COMMUNIQUER SUR VOTRE MARQUE OU SUR VOUS-MÊME Pour capter l’attention comme pour susciter de l’émotion, le storytelling prend ses racines dans les techniques de la narration. À une ère où le contenu est roi et où l’identité d’une marq...Article : texte imprimé
Matis Demazeau, Auteur | 2022L'émergence du gaming dans le monde pousse les marques à reconsidérer leurs stratégies marketing en s'intéressant davantage à ce secteur. Cependant, certaines règles sont à respecter pour éviter le "game over". (Extrait de marketing, 239, p.62)Article : texte imprimé
2022"La ressemblance entre la marque et le signe prétendument contrefaisant s'apprécie, en principe, au départ d'une comparation entre la marque telle que déposée avec le signe contrefaisant tel que celui-ci est effectivement utilisé et perçu par le public. Il s'ensuit que lorsque certains éléments constitutifs d'un signe prétendument contrefai...Article : texte imprimé
Barbara Haddad, Auteur | 2022Pour répondre à un double enjeu de branding et d'élargissement de la cible, Corolle s'aventure sur le marché des poupées mannequins, avec les Corolle Girls. Genèse d'un projet à forte dimension pédagogique. (Extrait de marketing, 238, p.20)Article : texte imprimé
Nina Leek, Auteur ; Sebastian Stevering, Auteur | 2022"Pouvez-vous compter sur vos appareils ? Chaque année, nous effectuons une enquête auprès de nos membres sur le petit électroménager. Les plus grandes marques recueillent cette année encore des scores de fiabilité et de satisfaction très élevés." (Extrait de Test achats n°679)Article : texte imprimé
Jean-Bernard Gallois, Auteur | 2022Subissant de plein fouet les nouvelles règles européennes de protection des données et les crises des matières premières, les marques nées sur Internet, adorées des investisseurs jusqu'à l'an dernier, doivent transformer leur modèle économique. Panorama des nouvelles clés pour réussir. (Extrait de Points de vente, 1309, p.15)