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Patrick Dath-Delcambe, Auteur | 2022Le sel de mer est produit à partir de "gâteaux" récolés en septembre. (Extrait de LE, 28/2022, p.14)Article : texte imprimé
Avec Hors Paire, Benoît Paire change de terrain de jeu : Cas marketing #6: comment créer une marque?
Floriane Salgues, Auteur | 2022Le tennisman français Benoît Paire mûrit, depuis quatre ans l'envie de créer sa marque. En 2022, il monte au filet: Hors Paire, cocréée avec l'enseigne Celio, voit le jour. La première collection, sobre est commercialisée depuis septembre. (extrait de marketing, 237, p.30)Article : texte imprimé
Floriane Salgues, Auteur | 2022Depuis le 14 juin, oxybul.com a migré sur IDkids.com, plateforme e-commerce multimarque du groupe IDkids. Ce regroupement s'inscrit dans la continuité du lancement du programme de fidélité commun aux marques du groupe IDkids. (extrait de marketing, 237, p.28)Article : texte imprimé
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Léa Araujo, Auteur | 2022Nouveaux services, nouvelles expériences... les marques rivalisent d'ingéniosité pour séduire les clients et les faire revenir en magasin près deux ans de pandémie. L'enjeu pour toutes? Travailler la préférence de marque. Tour d'horizon. (Extrait de marketing, 237, p.40)Article : texte imprimé
Sylvie Lavabre, Auteur ; Jérôme Parigi, Auteur | 2022Article : texte imprimé
Xavier de la Vega, Auteur ; Adam Arvidsson, Auteur | 2022"La valeur des marques découle essentiellement de leur « capital éthique », c’est-à-dire des affects qu’elles suscitent auprès des consommateurs. Le but des spécialistes du marketing est de gérer des communautés affectives autour d’elles." (Extrait des Grands dossiers des sciences humaines n°68)Article : texte imprimé
Benoît Heilbrunn, Auteur | 2022"De l’invention des supermarchés aux prix et promotions tendancieux, les grandes enseignes font tout pour pousser les clients à acheter. Mais ces derniers ne sont pas si passifs…" (Extrait des Grands dossiers des sciences humaines n°68)Article : texte imprimé
Benoît Heilbrunn, Auteur | 2022"Pour prospérer, les entreprises doivent s’adapter aux cultures locales, mais aussi prescrire de nouvelles pratiques culturelles." (Extrait des Grands dossiers des sciences humaines n°68)Article : texte imprimé
Christophe Benavent, Auteur | 2022"La réputation d’un produit devient aussi importante que sa marque ou son label, comme l’illustre l’exemple du Nutri-Score." (Extrait des Grands dossiers des sciences humaines n°68)