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Camille Delannois, Auteur | 2022Multiplication des promotions, guerre des prix, négociations compliquées entre fournisseurs et distributeurs... L'inflation fait des dégâts dans les rayons des supermarchés. L'entente entre fournisseurs et distributeurs est tendue. Toutes les stratégies sont bonnes pour tenter d'éviter et de cacher cette inflation. (Extrait de Trends-Tendances, 40/2022, p.20)Article : texte imprimé
2022La simple décision de changer la stratégie de marque ou de déposer une marque ne constitue évidemment pas une mauvaise foi. Les marques Benelux enregistrées bénéficient d'une présomption de validité. Ce n'est pas parce qu'un mot a une certaine signification qu'il ne peut pas constituer une marque. Une at...Article : texte imprimé
Gert Straetmans, Auteur ; Hendrik Vanhees, Auteur | 2022La simple décision de changer la stratégie de marque ou de déposer une marque ne constitue évidemment pas une mauvaise foi. Les marques Benelux enregistrées bénéficient d'une présomption de validité. Ce n'est pas parce qu'un mot a une certaine signification qu'il ne peut pas constituer une marque. Une at...Article : texte imprimé
Patrick Dath-Delcambe, Auteur | 2022Le sel de mer est produit à partir de "gâteaux" récolés en septembre. (Extrait de LE, 28/2022, p.14)Article : texte imprimé
Avec Hors Paire, Benoît Paire change de terrain de jeu : Cas marketing #6: comment créer une marque?
Floriane Salgues, Auteur | 2022Le tennisman français Benoît Paire mûrit, depuis quatre ans l'envie de créer sa marque. En 2022, il monte au filet: Hors Paire, cocréée avec l'enseigne Celio, voit le jour. La première collection, sobre est commercialisée depuis septembre. (extrait de marketing, 237, p.30)Article : texte imprimé
Floriane Salgues, Auteur | 2022Depuis le 14 juin, oxybul.com a migré sur IDkids.com, plateforme e-commerce multimarque du groupe IDkids. Ce regroupement s'inscrit dans la continuité du lancement du programme de fidélité commun aux marques du groupe IDkids. (extrait de marketing, 237, p.28)Article : texte imprimé
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Léa Araujo, Auteur | 2022Nouveaux services, nouvelles expériences... les marques rivalisent d'ingéniosité pour séduire les clients et les faire revenir en magasin près deux ans de pandémie. L'enjeu pour toutes? Travailler la préférence de marque. Tour d'horizon. (Extrait de marketing, 237, p.40)Article : texte imprimé
Sylvie Lavabre, Auteur ; Jérôme Parigi, Auteur | 2022Article : texte imprimé
Xavier de la Vega, Auteur ; Adam Arvidsson, Auteur | 2022"La valeur des marques découle essentiellement de leur « capital éthique », c’est-à-dire des affects qu’elles suscitent auprès des consommateurs. Le but des spécialistes du marketing est de gérer des communautés affectives autour d’elles." (Extrait des Grands dossiers des sciences humaines n°68)