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2024La commercialisation contracyclique peut être une tactique intelligente - à condition de garder certains facteurs à l'esprit. (Extrait de HBR, 61, p.9)Article : texte imprimé
David Figler, Auteur | 2024Article : texte imprimé
Christophe Charlot, Auteur | 2022Lancer une nouvelle marque de bière en Belgique alors que le marché déborde déjà de propositions, voilà la pari fou de Pino Giarra, un entrepreneur montois à la tête d'une série de restaurants en Wallonie. D'abord imaginé pour sa clientèle, on trouve désormais la Bel Chic dans toujo...Article : texte imprimé
Patrick Dath-Delcambe, Auteur | 2022La nouvelle bière d'Alken-Maes cible les amateurs qui veulent plus de goût. (extrait de LE, 7/2022, p.14)texte imprimé
Linda Hamdi-Kidar, Auteur ; Aurélie Hemonnet, Auteur ; Emmanuelle Le Nagard, Auteur ; Delphine Manceau, Auteur ; Sophie Morin-Delerm, Auteur | Malakoff [France] : Dunod | Les fondamentaux business | 2022Alors que de nouveaux défis environnementaux et climatiques sont à relever, que les évolutions géopolitiques du monde induisent une réorganisation des processus de production et de logistique, que la pandémie du Covid a remis l'innovation au centre, les entreprises doivent plus que jamais réussir à innover. Comment créer des ...site web ou document numérique
Linda Hamdi-Kidar, Auteur ; Aurélie Hemonnet, Auteur ; Emmanuelle Le Nagard, Auteur ; Delphine Manceau, Auteur ; Sophie Morin-Delerm, Auteur | Malakoff [France] : Dunod | Les fondamentaux business | 2022Alors que de nouveaux défis environnementaux et climatiques sont à relever, que les évolutions géopolitiques du monde induisent une réorganisation des processus de production et de logistique, que la pandémie du Covid a remis l'innovation au centre, les entreprises doivent plus que jamais réussir à innover. Comment créer des ...Article : texte imprimé
Justine Bessaudou, Auteur | 2021Fortement développé outre-Atlantique et dans quelques pays d'Europe, le marché des boissons fonctionnelles en est encore à ses balbutiements dans l'Hexagone. Une situation qui n'empêche pas certains acteurs de lancer des formules prometteuses. (Extrait de Rayon boisson, 312, p.32)Article : texte imprimé
Anne Masset, Auteur | 2021A côté des voyages, plombés par la crise, Florent Eggermont a lancé une bière. (Extrait de LE, 41/2021, p.9)Article : texte imprimé
Armand Chauvel, Auteur | 2021La concurrence à partir d'octobre de la troisième marque mondiale, propriété de PepsiCo laisse Red Bulle et Monster de marbre. Ils y voient surtout la rançon de leur propre succès. (extrait de LSA, HS 7/2021, p.22)Article : texte imprimé
Jean-Jacques Manceau, Auteur | 2021LVMH et Rihanna ont décidé de suspendre les activités prêt-à-porter de la marque Fenty en attendant une amélioration de la situation. Décryptage d'un lancement raté. (Extrait de marketing, 229, p.18)Article : texte imprimé
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Florence Bray, Auteur | 2021Pourquoi les Français achètent-ils ou pas des produits nouveaux? Quels sont les critères d'achat déterminants? Quelles sont les tendances qui les intéressent le plus pour les années à venir? Les réponses au travers d'un sondage exclusif. (extrait de LSa, 2656, p.42)Article : texte imprimé
Jérémie Lempereur, Auteur | 2021Surfant sur la vague de l'alimentation saine, locale, bio, etc., de plus en plus d'entrepreneurs décident de lancer de nouveaux produits sur le marché. Le parcours est toutefois semé d'embûches. Les échecs sont nombreux. Comment mettre toutes les chances de son côté? (Extrait de trends-Tendances, 13/2021, p.36)site web ou document numérique
Jean-Jacques Lambin, Auteur ; Chantal de Moerloose, Auteur | Malakoff [France] : Dunod | Management sup, ISSN 2109-7291 | 2021Cet ouvrage propose un traitement complet de la mise en oeuvre de la démarche marketing : du marketing stratégique et du marketing opérationnel. Le marketing stratégique porte sur la réflexion située en amont du processus de mise en march&...texte imprimé
Jean-Jacques Lambin, Auteur ; Chantal de Moerloose, Auteur | Malakoff [France] : Dunod | Les fondamentaux business | 2021La révolution numérique actuelle bouleverse nos modes de comportement et de communication. Cela impacte à la fois les décisions d’achat des consommateurs et les pratiques marketing dans les entreprises. L’objectif de la communication marketing numérique est dorénavant d’aider les clients potentiels à trouver facilement les entrepri...Bulletin : texte imprimé
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Camille Bourigault, Auteur | 2020Si le confinement a quelque peu freiné le mouvement, les brasseurs sont satisfaits de leurs lancements. Et ils comptent bien continuer d'innover pour booster la croissance. (Extrait de RB, N°300, p.62)Document numérique accessible après connexionArticle : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2020Décaler un lancement physique très événementiel pour se focaliser sur une campagne digitale: c'est la réponse de la marque de nutricosmétique Evoleum au confinement. (Extrait du Vif, n°222, p.20)Article : texte imprimé
2020"En principe, le seul maintien d'une clientèle existante ne suffit pas pour pouvoir considérer qu'il y a apport de clientèle. Il y a, par contre, apport de clientèle en cas de réactivation d'une clientèle ou en cas d'introduction d'une nouvelle gamme de produits auprès d'une clientèle existante." (Extrait...Article : texte imprimé
Sylvie Lavabre, Auteur | 2020Après B-Ready et Nutella Biscuits, le groupe Ferrero lance Kinder Cards en France. Avec toutes ses marques, il ambitionne près de 10% du marché hexagonal des biscuits en 2021. (Extrait de LSA, N°2593, p.39)Article : texte imprimé
Marie Cadoux, Auteur | 2019Après Herta et Monique Ranou, Fleury Michon s'apprête à sortir une gamme de charcuterie sans nitrite. Différents de l'offre existante, les produits sont de couleur beige et avec une DLC raccourcie à huit jours. (Extrait de LSA, N°2543, p.48)texte imprimé
Philip Kotler, Auteur ; Delphine Manceau, Auteur ; Kevin Lane Keller, Auteur ; Aurélie Hémonnet-Goujot, Auteur | Montreuil : Pearson | 2019La 4e de couv. indique : "Découvrez le « Kotler », nouvelle génération, la 16e édition du best-seller mondial du marketing ! Entièrement revu, l'ouvrage reflète les réalités marketing les plus actuelles : un nouveau format qui fait ...Article : texte imprimé
Florence Bray, Auteur | 2018Dans cette caverne d'Ali Baba que représente le Sial pour les acheteurs du monde entier, LSA a repéré une séelction de nouveauts qui méritent le cop d'oeil. Objectif? Vous livrer un apreçu synthétique des tendances clé...Article : texte imprimé
Arnaud Martin, Auteur | 2018Elles sont bien pratiques pour partir en vacances. Mais avec un peu d'imagination, les caravanes peuvent avoir un tas d'autres utilités. Une start-up belge s'est spécialisée dans le détournement de leur fonction. (Extrait de Trends-tendances, N°48/2018, p.70)Article : texte imprimé
Christophe Sancy, Auteur | 2018C'est l'événement de la rentrée au rayon frais: dr.Oetker, la marque qui a développé le marché des pizzas surgelées, au point d'en faire un formidable réservoir de croissance pour toute la catégorie, d&...Article : texte imprimé
Gilles Quoistiaux, Auteur | 2018L'ambitieux fabricant chinois fait son entrée sur le marché belge. Après avoir été proposé sur des sites de vente en ligne comme bol.com ou Coolblue, Xiaomi fait son apparition à la Fnac, chez Vanden Borre, Krëfel et bientô...Article : texte imprimé
Florence Bray, Auteur ; Camille Harel, Auteur ; Sylvie Leboulenger, Auteur | 2018Sur la base des données Nielsen, LSA publie en exclusivité le top 10 des innovations PGC qui ont rencontré le plus grand succès commercial sur le premier semestre 2018. (Extrait de LSA, N°2526, p.50)Article : texte imprimé
Sylvie Lavabre, Auteur | 2018Le chocolatier allemand Ritter Sport veut se relancer en France en GMS et dans le circuit d'impulsion. Il sera distribué par le confiseur nordiste Lutti. (Extrait de LSA, N°2516-17, p.44)Article : texte imprimé
Justine Leupe, Auteur ; Bastien Péchon, Auteur | 2018Une " success-story " similaire à celle de Jean-Pierre Lutgen, Manager de l'Année 2017 et CEO d'Ice-Watch, Isabelle Van Steenkiste en rêve. Au-delà du design fun de ces petites lunettes multicolores, la Belge vise d'abord à protéger les yeux des tout-petits, en leur confectionnant ...Article : texte imprimé
Sylvie Leboulenger, Auteur | 2018Eckes-Granini France a mis au point trois purs jus contenant 30% de sucre en moins que la moyenne du marché. Une innovation rupturiste, sous la marque Joket qui devrait permettre à cet acteur de développer sa présence sur ce segment valorisé des jus de fruits. (...Article : texte imprimé
Sylvie Leboulenger, Auteur | 2018Cette année, Fuze Tea sera LA priorité de Coca-Cola France et de Coca-Cola Européean Partners. Cette nouvelle boisson au thé est arrivée en magasins le 1er janvier. Voici ce qu'elle devrait apporter au marché. (Extrait de LSA, N°2490, p.45)Article : texte imprimé
Griet Byl, Auteur | 2017"Il n'existe pas trente-six manières de grandir dans un segment FMCG aussi concurrentiel que celui des biscuits. L'une d'elles consiste à lancer de nouveaux produits pour convaincre les consommateurs. C'est cette voie qu'a empruntée Ferrero en développant B-ready, un biscuit croustillant fourré...Article : texte imprimé
Juliette Arnoux, Auteur | 2017Les marques ne tarissent pas de créativité pour répondre tantôt au règne de l'immédiateté, tantôt au besoin de souffler... Découvrez les repérages de Tilt ideas sur le thème du temps. (...Article : texte imprimé
Julie Delvallée, Auteur | 2017C'est la promotion préférée des consommateurs. Mais historiquement les marques l'ont avant tout utilisé pour soutenir le lancement de nouveautés. (Extrait de LSA, N°2462, p.71)Article : texte imprimé
Marie Cadoux, Auteur | 2017Dans un marché du jambon cuit en net recul ce lancement qui a fait l'objet de cinq ans de recherche et développement, revêt une dimension stratégique. (Extrait de LSA, n°2446, p.82)Article : texte imprimé
Florence Bray, Auteur | 2017Volumes en négatif, croissance du chiffre d'affaires en berne, poursuite de la déflation, baisse de l'efficacité promotionnelle, chute de la catégorie DPH, dynamique confirmée pour la poximité, boom de la bio... Retour sur une année 2016 spéciale ...texte imprimé
Nathalie Van Laethem, Auteur ; Béatrice Durand-Mégret, Auteur | Paris : Dunod | La boîte à outils, ISSN 1959-3198 | 2017Comment établir un diagnostic marketing ? Comment mieux connaitre ses clients ? Comment gérer la digitalisation du parcours client ? Comment utiliser les modèles d’analyse stratégique ? Comment établir son plan marketing ? Comment innover et optimiser son offre ? Découvrez 68 outils indispensables à ...texte imprimé
David Gotteland, Auteur ; Christophe Haon, Auteur ; Jean-Marie Boulé, Auteur | Malakoff [France] : Dunod | Marketing - communication (Paris. 2016), ISSN 2495-0181 | 2017De la génération d'idées au lancement du nouveau produit, le chemin du succèsdurable est long et semé d'embûches. À partir de méthodes éprouvées, cetouvrage vous accompagne pour générer davantage de ...texte imprimé
Les hommes d'affaires anglo-saxons sont culturellement versés dans l'influence, les latins beaucoup moins. Cet ouvrage fait suite au « Mémento de stratégie d'influence à usage du dirigeant d'entreprise » (2015). Associer la stratégie d'influence au marketing s'avère très naturel ...texte imprimé
MERCATOR 12é édition intègre les derniers apports du digital et présente les tendances du marketing Comment digitaliser une offre de produits et services ? Comment intégrer le DesignThinking au développement produit ? Quelle stratégie de distribution omnicanale déployer ? Comment ...Article : texte imprimé
Jean-Noël Caussil, Auteur | 2016Les gammes connectées arrivent partout en électroménager. Appliquées au lave-linge, cela donne, entre autres joyeusetés, la possibilité de communiquer avec le sèche-linge. (Extrait de LSA, N°2439-40, p.86)Article : texte imprimé
Marie Cadoux, Auteur | 2016Le numéro un de la charcuterie veut séduite les fléxtariens. son arme? Une gamme de produits à base de protéines végétales. (Extrait de lSA, N°2439-40, p.62)Article : texte imprimé
Marie Cadoux, Auteur | 2016Pour redonner des couleurs au surimi, le numéro deux de la catégorie parie sur une nouvelle forme, les billes et des recettes variées. (Extrait de LSA, N°2439-40, p.58)Article : texte imprimé
Mirabelle Belloir, Auteur | 2016En commercialisant une coupe menstruelle en grandes et moyennes surfaces. Mercurochrome s'aventure sur un nouveau marché. Une stratégie qui réussit à la marque. (Extrait de LSA, N°2439-40, p.67)Article : texte imprimé
Morgan Leclerc, Auteur | 2016Présentés dans une boule transparent, les champignons des vois de la société Borde deviennent des idées de cadeaux et des produits plaisir, qui se distinguent visuellement. (Extrait de LSA, N°2439-40, p.75)Article : texte imprimé
Magali Picard, Auteur | 2016Conçu en France à Romilly, dans l'Aube, ce vélo à la marque mythique Gitane étonne par son design futuriste. Beaucoup d'éléments ne se voient pas à l'oeil nu. (Extrait de LSA, N°2439-40, p.78)Article : texte imprimé
Véronique Yvernault, Auteur | 2016La jeune entreprise de distribution de jouets 19 Martiens à introduit en France, Playtape, des rails en Scotch repositionnable pour créer des circuits à l'infini. (Extrait de LSA, N°2439-40, p.88)Article : texte imprimé
Charlène Lermite, Auteur | 2016Le constructeur chinois a dévoilé à l'IFA 2015 une tablette qui se transforme en projecteur. Ce produit unique séduit le grand public comme les professionnels. (Extrait de LSA, N°2439-40, p.90)Article : texte imprimé
Daniel Bicard, Auteur | 2016Quand une PME du Sud-Ouest, Lucien Georgelin, applique son art à la fabrication traditionnelle à une spécialité locale, il en résulte une pâte à tartiner à la saveur garantie. (Extrait de LSA, N°2439-40, p.64)Article : texte imprimé
François Lecocq, Auteur | 2016Avec son Select Smart et l'application dédiée, Master Lock, offre la possibilité de mettre ses clés à disposition de tierces personnes en toute sécurité. (Extrait de LSA, N°2439-40, p.91)Article : texte imprimé
Marianne Bailly, Auteur | 2016Présentée dans des cups munies d'un couvercle égoutteur, la gamme de nouilles sautées Soba, de la marque japonaise, s'enrichit d'une saveur thaï appréciées des consommateurs. (Extrait de LSA, N°2439-40, p.72)Article : texte imprimé
Sylvie Lavabre, Auteur | 2016Ferrero a séduit les amateurs de Nutella, et conquis de nouveaux clients avec un produit gourmand. Un succès pour l'industrie et ses distributeurs. (Extrait de LSA, N°2439-40, p.54)Article : texte imprimé
Sylvie Lavabre, Auteur | 2016Barilla accélère son développement sur le segment bien-être. Avec une offre de pâte bio dans laquelle la marque italienne a mis tout son savoir faire. (Extrait de LSA, N°2439-40, p.52)Article : texte imprimé
Mirabelle Belloir, Auteur | 2016Avec un positionnement décalé, la gamme d'Ardéa détonne dans les linéaires. Les produits remettent au goût du jour des ingrédients authentiques qui rassurent. (Extrait de LSA, N°2439-40, p.68)Article : texte imprimé
Laurence Zombek, Auteur | 2016Alternative au mastic, ce tube de silicone permet même à un non-bricoleur de rénover ses joints sanitaires sans outil ni pistolet extrudeur ni décapant... ni savoir-faire. (Extrait de LSA, N°2439-40, p.82)Article : texte imprimé
Marie Cadoux, Auteur | 2016Développé par la coopérative néo-zélandaise Zespri, le kiwi Sungold a permis de recruter de nouveaux consommateurs e de valoriser la catégorie. Retour sur une success story. (Extrait de LSA, N°2439-40, p.56)Article : texte imprimé
Véronique Yvernault, Auteur | 2016PLus besoin de s'encombrer de grosses boîtes de feutres ou de crayons: la Colobox XS d'Ulmann contient tout le nécessaire pour dessiner et colorier en mode nomade. (Extrait de LSA, N°2439-40, p.83)Article : texte imprimé
Margot Ziegler, Auteur | 2016Avec une texture veloutée et une présentation en bouteille, St Mamet entend révolutionner le segment de la compote nomade en ciblant un public d'ados et de jeunes adultes. (Extrait de LSA, N°2439-40, p.73)Article : texte imprimé
Floriane Salgues, Auteur | 2016Sortir un nouveau produit en 48 heures chrono? Telle est la promesse du hackathon. Le phénomène, en plein boom, séduit les marques. (Extrait de marketing, N°198, p.28)Article : texte imprimé
Jean Botella, Auteur | 2016Sortie du cola, la firme d'Atlanté peine à se diversifier. Mal expliqué, arrivé en dernier sur le marché, son nouveau soda aux fruits en est l'illustration. (Extrait de Capital, N°303, p.60)Article : texte imprimé
Sylvie Lavabre, Auteur | 2016Si le marché français reste difficile à percer, de nombreuses marques étrangères se distinguent avec des produist originaux par leur goût, leur packaging ou leur merchandising. De retour du Sial, lsa vous propose un focus sur cex qui veulent (et ont des ...Article : texte imprimé
Florence Bray, Auteur | 2016Au-delà des Grands Prix Sial Innovations, LSA vous propose de découvrir SA sélection parmi les 600 innovations présentées dans le cadre de ce concours. Un concentré des tendances qui dessinneront demain, le paysage dse l'agroalimentaire. (Extrait de LSA, HS 10/2016, p.14)Article : texte imprimé
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Benoît Berthelot, Auteur ; Claire Bader, Auteur | 2016Bousculés par le commerce en ligne, les rois du caddie bouleversent leurs habitudes... et celles des consommateurs. Enquête. (Extrait de Capital, N°298, p.60)texte imprimé
Jean-Jacques Lambin, Auteur ; Chantal de Moerloose, Auteur | Malakoff [France] : Dunod | Management sup, ISSN 2109-7291 | 2016Cet ouvrage propose un traitement complet de la mise en oeuvre de la démarche marketing : du marketing stratégique et du marketing opérationnel. Le marketing stratégique porte sur la réflexion située en amont du processus de mise en march&...texte imprimé
Développer et lancer de nouveaux produits est l’une des meilleures stratégies pour assurer la croissance d’une entreprise dans un environnement changeant, très compétitif, où de plus en plus de produits et services issus du Web 2.0 concurrencent les ...texte imprimé
Gary Armstrong, Auteur ; Philip Kotler, Auteur ; Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Collaborateur ; Thierry Lardinoit, Collaborateur ; Raphaëlle Butori, Collaborateur ; Delphine Dion, Collaborateur ; Frédéric Oble, Collaborateur | Pearson | 2016n ouvrage très pédagogique et progressif avec adaptation minutieuse des exemples au contexte français et européen. Description Écrit par les deux experts mondiaux de la discipline, ce livre constitue une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du ...Article : texte imprimé
2015Ils représentent à mi-parcours les meilleurs des PGC, de l'alimentaire, des alcools, de l'hygiène-beauté ou encore de l'entretien. Ceux qui ont obtenu le plus gros chiffres d'affaires trois mois après leur sortie. Découvrez ces produits qui, à condition de poursuivre sur leur lancée, pourrainet bien figurer parmi les ét...Article : texte imprimé
Jean-Noël Caussil, Auteur | 2015La marque alsacienne, reine de la niche de marché, après la machine à pain dans les années 2000 et les théières, lance les robots mixeurs pour boissons végétales. (Extrait de LSA, N°2367, p.54)Article : texte imprimé
Amelle Nebia, Auteur | 2015La grande conso est un univers impitoyable. Où innover rime souvent avec mortalité. Comment survivre, alors en rayon? Eléments de réponse avec Virginie Gorgeon, directrice de l'innovation de Nielsen France. (Extrait de marketing, N°185, p.28)Article : texte imprimé
José Roda, Auteur | 2015Lancer un nouveau produit, c'est un défi, un risque, un investissement bien sûr. Pour pratiquer l'art de l'innovation produit sans se tromper, de nombresuses méthodes existent pour sonder le consommateur via des techniques de pointes. (Extrait de marketing, N°185, p.36)Article : texte imprimé
Camille Harel, Auteur | 2015Afin de relancer la consommation de lait auprès des jeunes adultes, Lactel lance Milk'n Go, un lait aromatisé aux fruits avec des céréales. (Extrait de LSA, N°2355, p.55)texte imprimé
Eric Ries ; Marianne Bouvier, Traducteur ; Magali Guenette, Traducteur ; Catherine Sobecki, Traducteur | Pearson | cop. 2015En appliquant les grands principes du lean management au développement de nouveaux produits, Eric Ries a mis au point une méthode qui change radicalement la donne pour tous ceux qui souhaitent créer une entreprise ou développer un nouveau projet : le Lean Startup. ...texte imprimé
Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Auteur ; Delphine Manceau, Auteur ; Sophie Morin-Delerm, Auteur | Malakoff [France] : Dunod | Marketing / communication, ISSN 2495-0181 | 2015L’innovation constitue une source de croissance privilégiée pour les entreprises et les marques. Dans un environnement caractérisé par un grand renouvellement des technologies, l’apparition de nouveaux modèles économiques et l’émergence constante de nouveaux ...Article : texte imprimé
Marc Mousli, Auteur | 2014Pour mettre sur le marché de nouveaux produits, les professionnels peuvent mobiliser la théorie C-K, mise au point à Mines ParisTech. Mettre au point l'innovation qui vous différenciera de la concurrence, telle est l'ambition de nombre d'entreprises. On distingue en effet deux types d'innovations : l'innovation incrémentale, qui améliore les pro...texte imprimé
Annie Bourdoux, Auteur ; Monique Foutelet, Auteur ; Philippe Jourdan, Auteur | Paris : Nathan | Réflexe | impr. 2014, cop. 2014L’ouvrage indispensable pour réussir le semestre 2 de votre DUT TC ! - Le cours de toutes les matières du SEMESTRE 2 du DUT TC traité dans des fiches claires et synthétiques. - Des exercices accompagnés de leurs corrigés pour vérifier la bonne acquisition des connaissances. - Des conseils méthodologiques.Article : texte imprimé
Olivier Standaert, Auteur | 2013Si elle n’est pas une science exacte, l’introduction d’un nouveau produit sur le marché suscite à la fois des attentes et des questions. Selon GfK, 25 % des innovations lancées sur le marché des biens de consommation ont obtenu, au cours de leur première année, de meilleurs résulta...texte imprimé
Comment organiser un réseau d'innovation dans l'entreprise ? Comment mettre en place un challenge de l'innovation ? Comment passer de l'idée au projet ? Comment s'échauffer pour stimuler la créativité ? Comment constituer un portefeuille d'innovation cohérent ? Comment rédiger le dossier de lancement d'un nouveau produit ? Comment mettre en place une communauté de prat...texte imprimé
Cet ouvrage explique, étape par étape, comment réussir son étude de marché en développant la préparation, la réalisation et l'exploitation de l'étude. Cette 4e édition est entièrement restructurée ( plus courte, plus centrée, plus opérationnelle). La place de l'étude de marché est mise en perspective dans le Business pl...site web ou document numérique
Eric Hanoune, Auteur ; Philippe Véry, Auteur | Bruxelles : De Boeck | Business School (Louvain-la-Neuve), ISSN 1782-8147 | 2011Ce livre vient combler un vide : si le troisième millénaire sera indéniablement celui des services dans les économies occidentales, si des pans entiers de l'industrie manufacturière seront contraints de muter vers les activités de service pour survivre et trouver de nouvelles sources de performance, il n'y a pourtant quasiment a...texte imprimé
Les clés de lecture de l’environnement immédiat dans sa dimension économique et socialetexte imprimé
Dans cet ouvrage, déjà traduit en de nombreuses langues, P Kotler et G Armstrong offrent une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing. Principes de marketing se caractérise par : Une pédagogie extrêmement soignée. Une structure simple et claire : stratégie, marchés et consommateurs, produit, prix, distribution et commun...Article : texte imprimé
Bénédicte Raevens, Auteur | 2009Depuis le 13 mai 2009, un état membre de l'Union européenne qui entend refuser l'accès de son marché à un produit légalement commercialisé dans un autre état membre doit, au préalable, démontrer les raisons objectives et détaillées de son refus et donner à l'entreprise qui commercialise le produit la possibil...Article : texte imprimé
Martin Giraudeau, Auteur | 2009"La création d'une entreprise suppose un véritable réseau de compétences et d'outils pour être menée à bien. Au centre de ce réseau, l'entrepreneur est la figure de proue d'une véritable œuvre collective." (Extrait)texte imprimé
Développer et lancer de nouveaux produits est une stratégie très efficace pour assurer la croissance de l'entreprise dans un environnement changeant et très compétitif. Les nombreux échecs de nouveaux produits démontrent cependant que le sujet n'est pas facile et peut même nuire à l'entreprise. En effet, s'il est imp?...texte imprimé
Avoir une bonne idée est à la portée de tous. La mettre en œuvre est le fait de quelques-uns. La clé de leur réussite ? Avant d'agir, ils ont simplement pris le temps de se poser les bonnes questions. Celles qui précèdent la rédaction du business plan. Celles que se...texte imprimé
Le développement de nouveaux produits est une activité centrale pour la survie de l’entreprise. Pourtant la plupart de ces innovations échouent et si le nombre de lancements ne cesse de croître le taux d’échec suit la même courbe. Comprendre les raisons de ces échecs et de ces ...texte imprimé
Un nouveau produit sur deux rencontre un échec sur le marché ! La conception et le lancement de nouveaux produits sont donc un enjeu majeur pour les entreprises. Analysant les dimensions stratégiques et tactiques de l'innovation produit, ce livre permet de maîtriser les décisions et comprendre les processus inhérents au mark...Article : texte imprimé
L. Modiano | 2001Les tendances, les enjeux et les stratégies