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2024La commercialisation contracyclique peut être une tactique intelligente - à condition de garder certains facteurs à l'esprit. (Extrait de HBR, 61, p.9)Article : texte imprimé
David Figler, Auteur | 2024Article : texte imprimé
Christophe Charlot, Auteur | 2022Lancer une nouvelle marque de bière en Belgique alors que le marché déborde déjà de propositions, voilà la pari fou de Pino Giarra, un entrepreneur montois à la tête d'une série de restaurants en Wallonie. D'abord imaginé pour sa clientèle, on trouve désormais la Bel Chic dans toujo...Article : texte imprimé
Patrick Dath-Delcambe, Auteur | 2022La nouvelle bière d'Alken-Maes cible les amateurs qui veulent plus de goût. (extrait de LE, 7/2022, p.14)site web ou document numérique
Linda Hamdi-Kidar, Auteur ; Aurélie Hemonnet, Auteur ; Emmanuelle Le Nagard, Auteur ; Delphine Manceau, Auteur ; Sophie Morin-Delerm, Auteur | Malakoff [France] : Dunod | Les fondamentaux business | 2022Alors que de nouveaux défis environnementaux et climatiques sont à relever, que les évolutions géopolitiques du monde induisent une réorganisation des processus de production et de logistique, que la pandémie du Covid a remis l'innovation au centre, les entreprises doivent plus que jamais réussir à innover. Comment créer des ...texte imprimé
Linda Hamdi-Kidar, Auteur ; Aurélie Hemonnet, Auteur ; Emmanuelle Le Nagard, Auteur ; Delphine Manceau, Auteur ; Sophie Morin-Delerm, Auteur | Malakoff [France] : Dunod | Les fondamentaux business | 2022Alors que de nouveaux défis environnementaux et climatiques sont à relever, que les évolutions géopolitiques du monde induisent une réorganisation des processus de production et de logistique, que la pandémie du Covid a remis l'innovation au centre, les entreprises doivent plus que jamais réussir à innover. Comment créer des ...Article : texte imprimé
Justine Bessaudou, Auteur | 2021Fortement développé outre-Atlantique et dans quelques pays d'Europe, le marché des boissons fonctionnelles en est encore à ses balbutiements dans l'Hexagone. Une situation qui n'empêche pas certains acteurs de lancer des formules prometteuses. (Extrait de Rayon boisson, 312, p.32)Article : texte imprimé
Anne Masset, Auteur | 2021A côté des voyages, plombés par la crise, Florent Eggermont a lancé une bière. (Extrait de LE, 41/2021, p.9)Article : texte imprimé
Armand Chauvel, Auteur | 2021La concurrence à partir d'octobre de la troisième marque mondiale, propriété de PepsiCo laisse Red Bulle et Monster de marbre. Ils y voient surtout la rançon de leur propre succès. (extrait de LSA, HS 7/2021, p.22)Article : texte imprimé
Jean-Jacques Manceau, Auteur | 2021LVMH et Rihanna ont décidé de suspendre les activités prêt-à-porter de la marque Fenty en attendant une amélioration de la situation. Décryptage d'un lancement raté. (Extrait de marketing, 229, p.18)Article : texte imprimé
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Florence Bray, Auteur | 2021Pourquoi les Français achètent-ils ou pas des produits nouveaux? Quels sont les critères d'achat déterminants? Quelles sont les tendances qui les intéressent le plus pour les années à venir? Les réponses au travers d'un sondage exclusif. (extrait de LSa, 2656, p.42)Article : texte imprimé
Jérémie Lempereur, Auteur | 2021Surfant sur la vague de l'alimentation saine, locale, bio, etc., de plus en plus d'entrepreneurs décident de lancer de nouveaux produits sur le marché. Le parcours est toutefois semé d'embûches. Les échecs sont nombreux. Comment mettre toutes les chances de son côté? (Extrait de trends-Tendances, 13/2021, p.36)site web ou document numérique
Jean-Jacques Lambin, Auteur ; Chantal de Moerloose, Auteur | Malakoff [France] : Dunod | Management sup, ISSN 2109-7291 | 2021Cet ouvrage propose un traitement complet de la mise en oeuvre de la démarche marketing : du marketing stratégique et du marketing opérationnel. Le marketing stratégique porte sur la réflexion située en amont du processus de mise en march&...texte imprimé
Jean-Jacques Lambin, Auteur ; Chantal de Moerloose, Auteur | Malakoff [France] : Dunod | Les fondamentaux business | 2021La révolution numérique actuelle bouleverse nos modes de comportement et de communication. Cela impacte à la fois les décisions d’achat des consommateurs et les pratiques marketing dans les entreprises. L’objectif de la communication marketing numérique est dorénavant d’aider les clients potentiels à trouver facilement les entrepri...Bulletin : texte imprimé
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Camille Bourigault, Auteur | 2020Si le confinement a quelque peu freiné le mouvement, les brasseurs sont satisfaits de leurs lancements. Et ils comptent bien continuer d'innover pour booster la croissance. (Extrait de RB, N°300, p.62)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2020Décaler un lancement physique très événementiel pour se focaliser sur une campagne digitale: c'est la réponse de la marque de nutricosmétique Evoleum au confinement. (Extrait du Vif, n°222, p.20)Article : texte imprimé
2020"En principe, le seul maintien d'une clientèle existante ne suffit pas pour pouvoir considérer qu'il y a apport de clientèle. Il y a, par contre, apport de clientèle en cas de réactivation d'une clientèle ou en cas d'introduction d'une nouvelle gamme de produits auprès d'une clientèle existante." (Extrait...Article : texte imprimé
Sylvie Lavabre, Auteur | 2020Après B-Ready et Nutella Biscuits, le groupe Ferrero lance Kinder Cards en France. Avec toutes ses marques, il ambitionne près de 10% du marché hexagonal des biscuits en 2021. (Extrait de LSA, N°2593, p.39)Article : texte imprimé
Marie Cadoux, Auteur | 2019Après Herta et Monique Ranou, Fleury Michon s'apprête à sortir une gamme de charcuterie sans nitrite. Différents de l'offre existante, les produits sont de couleur beige et avec une DLC raccourcie à huit jours. (Extrait de LSA, N°2543, p.48)texte imprimé
Philip Kotler, Auteur ; Delphine Manceau, Auteur ; Kevin Lane Keller, Auteur ; Aurélie Hémonnet-Goujot, Auteur | Montreuil : Pearson | 2019La 4e de couv. indique : "Découvrez le « Kotler », nouvelle génération, la 16e édition du best-seller mondial du marketing ! Entièrement revu, l'ouvrage reflète les réalités marketing les plus actuelles : un nouveau format qui fait ...Article : texte imprimé
Florence Bray, Auteur | 2018Dans cette caverne d'Ali Baba que représente le Sial pour les acheteurs du monde entier, LSA a repéré une séelction de nouveauts qui méritent le cop d'oeil. Objectif? Vous livrer un apreçu synthétique des tendances clé...Article : texte imprimé
Arnaud Martin, Auteur | 2018Elles sont bien pratiques pour partir en vacances. Mais avec un peu d'imagination, les caravanes peuvent avoir un tas d'autres utilités. Une start-up belge s'est spécialisée dans le détournement de leur fonction. (Extrait de Trends-tendances, N°48/2018, p.70)Article : texte imprimé
Christophe Sancy, Auteur | 2018C'est l'événement de la rentrée au rayon frais: dr.Oetker, la marque qui a développé le marché des pizzas surgelées, au point d'en faire un formidable réservoir de croissance pour toute la catégorie, d&...Article : texte imprimé
Gilles Quoistiaux, Auteur | 2018L'ambitieux fabricant chinois fait son entrée sur le marché belge. Après avoir été proposé sur des sites de vente en ligne comme bol.com ou Coolblue, Xiaomi fait son apparition à la Fnac, chez Vanden Borre, Krëfel et bientô...Article : texte imprimé
Florence Bray, Auteur ; Camille Harel, Auteur ; Sylvie Leboulenger, Auteur | 2018Sur la base des données Nielsen, LSA publie en exclusivité le top 10 des innovations PGC qui ont rencontré le plus grand succès commercial sur le premier semestre 2018. (Extrait de LSA, N°2526, p.50)Article : texte imprimé
Sylvie Lavabre, Auteur | 2018Le chocolatier allemand Ritter Sport veut se relancer en France en GMS et dans le circuit d'impulsion. Il sera distribué par le confiseur nordiste Lutti. (Extrait de LSA, N°2516-17, p.44)Article : texte imprimé
Justine Leupe, Auteur ; Bastien Péchon, Auteur | 2018Une " success-story " similaire à celle de Jean-Pierre Lutgen, Manager de l'Année 2017 et CEO d'Ice-Watch, Isabelle Van Steenkiste en rêve. Au-delà du design fun de ces petites lunettes multicolores, la Belge vise d'abord à protéger les yeux des tout-petits, en leur confectionnant ...Article : texte imprimé
Sylvie Leboulenger, Auteur | 2018Eckes-Granini France a mis au point trois purs jus contenant 30% de sucre en moins que la moyenne du marché. Une innovation rupturiste, sous la marque Joket qui devrait permettre à cet acteur de développer sa présence sur ce segment valorisé des jus de fruits. (...Article : texte imprimé
Sylvie Leboulenger, Auteur | 2018Cette année, Fuze Tea sera LA priorité de Coca-Cola France et de Coca-Cola Européean Partners. Cette nouvelle boisson au thé est arrivée en magasins le 1er janvier. Voici ce qu'elle devrait apporter au marché. (Extrait de LSA, N°2490, p.45)Article : texte imprimé
Griet Byl, Auteur | 2017"Il n'existe pas trente-six manières de grandir dans un segment FMCG aussi concurrentiel que celui des biscuits. L'une d'elles consiste à lancer de nouveaux produits pour convaincre les consommateurs. C'est cette voie qu'a empruntée Ferrero en développant B-ready, un biscuit croustillant fourré...Article : texte imprimé
Juliette Arnoux, Auteur | 2017Les marques ne tarissent pas de créativité pour répondre tantôt au règne de l'immédiateté, tantôt au besoin de souffler... Découvrez les repérages de Tilt ideas sur le thème du temps. (...Article : texte imprimé
Julie Delvallée, Auteur | 2017C'est la promotion préférée des consommateurs. Mais historiquement les marques l'ont avant tout utilisé pour soutenir le lancement de nouveautés. (Extrait de LSA, N°2462, p.71)Article : texte imprimé
Marie Cadoux, Auteur | 2017Dans un marché du jambon cuit en net recul ce lancement qui a fait l'objet de cinq ans de recherche et développement, revêt une dimension stratégique. (Extrait de LSA, n°2446, p.82)Article : texte imprimé
Florence Bray, Auteur | 2017Volumes en négatif, croissance du chiffre d'affaires en berne, poursuite de la déflation, baisse de l'efficacité promotionnelle, chute de la catégorie DPH, dynamique confirmée pour la poximité, boom de la bio... Retour sur une année 2016 spéciale ...texte imprimé
Nathalie Van Laethem, Auteur ; Béatrice Durand-Mégret, Auteur | Paris : Dunod | La boîte à outils, ISSN 1959-3198 | 2017Comment établir un diagnostic marketing ? Comment mieux connaitre ses clients ? Comment gérer la digitalisation du parcours client ? Comment utiliser les modèles d’analyse stratégique ? Comment établir son plan marketing ? Comment innover et optimiser son offre ? Découvrez 68 outils indispensables à ...texte imprimé
David Gotteland, Auteur ; Christophe Haon, Auteur ; Jean-Marie Boulé, Auteur | Malakoff [France] : Dunod | Marketing - communication (Paris. 2016), ISSN 2495-0181 | 2017De la génération d'idées au lancement du nouveau produit, le chemin du succèsdurable est long et semé d'embûches. À partir de méthodes éprouvées, cetouvrage vous accompagne pour générer davantage de ...texte imprimé
Les hommes d'affaires anglo-saxons sont culturellement versés dans l'influence, les latins beaucoup moins. Cet ouvrage fait suite au « Mémento de stratégie d'influence à usage du dirigeant d'entreprise » (2015). Associer la stratégie d'influence au marketing s'avère très naturel ...texte imprimé
MERCATOR 12é édition intègre les derniers apports du digital et présente les tendances du marketing Comment digitaliser une offre de produits et services ? Comment intégrer le DesignThinking au développement produit ? Quelle stratégie de distribution omnicanale déployer ? Comment ...Article : texte imprimé
Jean-Noël Caussil, Auteur | 2016Les gammes connectées arrivent partout en électroménager. Appliquées au lave-linge, cela donne, entre autres joyeusetés, la possibilité de communiquer avec le sèche-linge. (Extrait de LSA, N°2439-40, p.86)Article : texte imprimé
Marie Cadoux, Auteur | 2016Le numéro un de la charcuterie veut séduite les fléxtariens. son arme? Une gamme de produits à base de protéines végétales. (Extrait de lSA, N°2439-40, p.62)Article : texte imprimé
Marie Cadoux, Auteur | 2016Pour redonner des couleurs au surimi, le numéro deux de la catégorie parie sur une nouvelle forme, les billes et des recettes variées. (Extrait de LSA, N°2439-40, p.58)Article : texte imprimé
Mirabelle Belloir, Auteur | 2016En commercialisant une coupe menstruelle en grandes et moyennes surfaces. Mercurochrome s'aventure sur un nouveau marché. Une stratégie qui réussit à la marque. (Extrait de LSA, N°2439-40, p.67)Article : texte imprimé
Morgan Leclerc, Auteur | 2016Présentés dans une boule transparent, les champignons des vois de la société Borde deviennent des idées de cadeaux et des produits plaisir, qui se distinguent visuellement. (Extrait de LSA, N°2439-40, p.75)Article : texte imprimé
Magali Picard, Auteur | 2016Conçu en France à Romilly, dans l'Aube, ce vélo à la marque mythique Gitane étonne par son design futuriste. Beaucoup d'éléments ne se voient pas à l'oeil nu. (Extrait de LSA, N°2439-40, p.78)Article : texte imprimé
Véronique Yvernault, Auteur | 2016La jeune entreprise de distribution de jouets 19 Martiens à introduit en France, Playtape, des rails en Scotch repositionnable pour créer des circuits à l'infini. (Extrait de LSA, N°2439-40, p.88)Article : texte imprimé
Charlène Lermite, Auteur | 2016Le constructeur chinois a dévoilé à l'IFA 2015 une tablette qui se transforme en projecteur. Ce produit unique séduit le grand public comme les professionnels. (Extrait de LSA, N°2439-40, p.90)Article : texte imprimé
Daniel Bicard, Auteur | 2016Quand une PME du Sud-Ouest, Lucien Georgelin, applique son art à la fabrication traditionnelle à une spécialité locale, il en résulte une pâte à tartiner à la saveur garantie. (Extrait de LSA, N°2439-40, p.64)Article : texte imprimé
François Lecocq, Auteur | 2016Avec son Select Smart et l'application dédiée, Master Lock, offre la possibilité de mettre ses clés à disposition de tierces personnes en toute sécurité. (Extrait de LSA, N°2439-40, p.91)