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Barbara Haddad, Auteur | 2019Multiplication des data, arrivée de nuoveaux acteurs sur le marché... les instituts doivent repenser leur rôle et leurs offres pour rester porteurs de valeur auprès des décideurs marketing. (extrait de marketing, N°214, p.74)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2018Bardé de capteurs ou dans ue simulation virtuelle, le panéliste du futur voit ses cinq sens mis à contribution plus que son avis ce sont ses données comportementales qui nous intéressent. (Extrait de marketing, N°207, p.72)Article : texte imprimé
2016Si les budgets sont restés globalement stables en 2015, les attentes des marques en matière d'études marketing ont profondément changé. Plus ROIstes, plus fréquentes, intégrant une réelle dimension opérationnelle, les demandes challengent toujours plus d'instituts. (Extrait de marketing, N°192, p.45)Article : texte imprimé
José Roda, Auteur | 2015Lancer un nouveau produit, c'est un défi, un risque, un investissement bien sûr. Pour pratiquer l'art de l'innovation produit sans se tromper, de nombresuses méthodes existent pour sonder le consommateur via des techniques de pointes. (Extrait de marketing, N°185, p.36)Article : texte imprimé
Amelle Nebia, Auteur ; Yveline Couteux, Auteur | 2015Le secteur des études reprend des couleurs.Malgré une croissance inexistante, les instituts poursuivent leur transformation à marche forcée, face à des annonceurs désireux de solutions clés en main. (Extrait de marketing, N°184, p.18)texte imprimé
Marc Vandercammen, Auteur ; Martine Gauthy-Sinéchal, Auteur | Louvain-La-Neuve : De Boeck | Perspectives Marketing, ISSN 1374-092X | 2014La définition de la stratégie marketing repose sur des informations collectées et analysées de façon rigoureuse, systématique et scientifique. Le "marketeur" doit pouvoir utiliser les outils de la recherche d'aujourd'hui et les adapter à sa pratique de terrain. Les études de marchés constituent les méthodes essentielles pour comprendr...texte imprimé
Véritable livre de référence, Marketing Business to Business traite de manière exhaustive et opérationnelle tous les thèmes fondamentaux du marketing appliqué aux entreprises fournissant d'autres organisations privées ou publiques. Parmi ses points forts : • les études (veille et détection d'affaires, segmentation) • la stratégie (positionnement, plan marketing et matrices stratégiques) • l’...Article : texte imprimé