Sujets
IESN > Marketing > Communication de l'offre marketing > Publicité > Campagne publicitaire
Campagne publicitaire |
Documents disponibles dans cette catégorie (235)
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Jean-Bernard Gallois, Auteur | 2024Les solutions numériques se sont imposées pour organiser les campagnes de communication des marques, optimiser le processus de gestion des PLV et mobiliser les forces de vente ou les équipes d'animation en magasin. (extrait de Points de vente, 1325, p.23)Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Bulletin : texte imprimé
Article : texte imprimé
Xavier Beghin, Auteur ; Hatim Kaghat, Photographe | 2024Comme en son temps, mes meubles Mailleux et l'engagement de toute une équipe, Dovy est indissociable des pubs qui mettent en scène Donald Muyle, le fondateur et garantissent que votre cuisine est créée en Belgique... (Extrait de Trends-Tendances, 6/2024, p.24)Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Marie-Juliette Levin, Auteur | 2023Article : texte imprimé
Marie-Juliette Levin, Auteur | 2023Surfant sur l'attrait des Français pour le local et la qualité de leur alimentation, D'Aucy revendique son ancrage agricole. WNP signe la nouvelle prise de parole de la marque, "Vos envies changent, D'Aucy aussi". (Extrait de marketing, 243, p.60)Article : texte imprimé
Marie-Juliette Levin, Auteur | 2023Article : texte imprimé
Floriane Salgues, Auteur | 2023Alors que l'inflation affecte le niveau des ventes de produits non alimentaires, Lidl met le paquet sur Parkside, sa marque de bricolage et de jardinage. (Extrait de marketing, 243, p.62)Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Floriane Salgues, Auteur | 2023Le groupe de cosmétique a pris le parti de l'humour pour sa dernière campagne social media. Si le ton est léger, la marque se veut convaincre du sérieux de ses engagements en faveur de l'agroécologie et de la naturalité des produits. (Extrait de marketing, 243, p.64)Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
2023Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Fleur Olagnier, Auteur | 2023La chaîne de fast-food invente des campagnes de plus en plus farfelues et parfois même contre-productives. (Extrait de LE, 35/2023, p.5)Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
2022"Comme le clame Jules depuis le virage opéré par la marque en 2019, la mode de demain, c'est une mode responsable, qui propose chaque jour de plus en plus de pièces fabriquées à partir de matières plus durables. Et qui de mieux qu'un de ces influenceurs, qui font et déf...Article : texte imprimé
2022"Chaque trismestre, nous épinglons les campagnes les plus étoilées de ces derniers mois dans le Milky Way et qui, pour des raisons de timing, n'ont pas forcément déjà reçu les honneurs de la rubrique Campaign of the Week sur mm.be" (Extrait de Media Marketing n°39)Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Patrick Dath-Delcambe, Auteur | 2022L'enseigne relance sa collection emoji avec 24 pièces. Succès garanti. (Extrait de LE, 25/2022, p.14)Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Arnaud Treize, Auteur | 2022"Empêchant les campagnes en ligne d'être diffusées dans des contextes d'actualité parfois durs mais respectueux des règles de brand safety, les "blacklists" élaborées par les agences médias, à la demande expresse - ou non - des annonceurs, nuisent de plus en plus à l'efficacité publicitaire. Et in ...Article : texte imprimé
2022"Chaque trimestre, nous épinglons les campagnes les plus étoilées de ces derniers mois dans le Milky Way, et qui, pour des raisons de timing, n'ont pas forcément déjà reçu les honneurs de la rubrique Campaign of the Week sur mm.be." (Extrait de Media marketing n°38)Article : texte imprimé
2022"Untitled Workers Club a encore frappé pour Toerisme Vlaanderen, à l'occasion de la réouverture du Koninklijk Museum voor Schone Kunsten Antwerpen, KMSKA pour les intimes, après 10 ans de rénovation. Et ce, au travers d'une campagne de SoMe, à destination des amateurs d'art belges et étrangers, afin de leur annonc...Article : texte imprimé
Yves Puget, Auteur | 2022L'affichage publicitaire est un support de communication remarqué par la majorité des consommateurs. Tel est le verdict de l'étude LSA/JCDecaux réalisée en mai. (Extrait de LSA, 2707, p.20)Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
2022"La seconde campagne la plus étoilée par la rédaction de Media Marketing et son invité ces derniers mois est une campagne de sensibilisation aux problèmes de santé mentale et aux pensées suicidaires chez les hommes flamands. Elle est à mettre au crédit de Lucy pour le VLESP, le Centre d'e...Article : texte imprimé
2022"Chaque trimestre, nous épinglons les campagnes les plus étoilées de ces derniers mois dans Milku Way, et qui, pour des raisons de timing, n'ont pas forcément déjà reçu les honneurs de la rubrique Campaign of the Week sur mm.be." (Extrait de Media Marketing n°37/2022)Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Philippe Lesaffre, Auteur | 2022En 2020, le handicap n'a été présent que dans 1% des campagnes publicitaires. Les citoyens attendent des marques un réel engagement social et solidaire. Mais comment épauler les entreprises afin qu'elle prennent le bon chemin de l'inclusion, loin des stéréotypes. (Extrait de marketing, 235, p.38)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2022En 2021, l'affichage digital a été un des canaux de communication extérieure connaissant le plus fort rebond en sortie de crise. La généralisation de la programmatique en 2022 devrait encore accélérer son adoption. (extrait de marketing, 235, p.48)Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Jean-Jacques Manceau, Auteur | 2022L'impact environnemental d'une campagne média: entre 1 et 100 tonnes de Co2! Pour les réduire, les marques, les régies, les associations et les prestataires sont sur le pont et multiplient les initiatives. Tour d'horizon. (Extrait de marketing, 234, p.42)Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
2022"Coïncidence, la seconde campagne la plus étoilée par la rédaction de Media Marketing et son invité ces derniers mois est également une campagne de sensibilisation à la conduite sous influence. Pour le coup, elle est à mettre au crédit de Air pour l'Agence wallonne pour la Sécurité routière." ...Article : texte imprimé
2022"Énième nouveauté de votre magazine préféré, chaque trimestre, nous avons également décidé de donner toute l'importance qu'elles méritent aux campagnes les plus étoilées de ces derniers mois dans le Milky Way." (Extrait de Média Marketing n°36/2022)Article : texte imprimé
Julie Delvallée, Auteur | 2022La plupart des enseignes spécialistes et généralistes ont augmenté leur budget communication. (Extrait de LSA, 2687, p.54)Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
2022"La mise en veilleuse du sacro-saint Salon de l'auto a une fois de plus contraint les constructeurs automobiles à revoir leur plan de communication et à s'adapter à la nouvelle donne." (Extrait de l'article)Article : texte imprimé
texte imprimé
100 fiches claires et accessibles pour maîtriser les principaux concepts et les techniques majeures du marketing. Un ouvrage synthétique et complet pour maîtriser les principaux outils du marketing. Une vision actualisée du marketing intégrant la dimension digitale. Des fiches de synthèse mises à jour régulièrement sur les études de m...texte imprimé
La publicité sur Facebook et Instagram est un outil judicieux pour les marques, leur permettant de cibler un grand nombre d'utilisateurs de manière ciblée, à moindre coût. Un seul module existe pour les deux réseaux, intimement liés, mais sa prise en mains n'est pas toujours évidente. Comment définir sa pu...texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
2021Présentation des campagnes publicitaires de l'agence AMV BBDO.Article : texte imprimé
Géry Brusselmans, Auteur | 2021Les marques et retailers donnent ce mois d'avril le coup d'envoi de leur campagne Euro 2021. Comme pour les équipes en lice, la préparation se fait bien en amont de la compétition: timing, canal de communication, expérience client, impact direct et indirect, rien n'est laissé au hasard. (Extrait de Gondola, 259, p.29)Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Julie Delvallée, Auteur | 2021Un publicitaire et un spécialiste des données livrent leurs conseils pour profiter de l'événement malgré les incertitudes. (extrait de LSA, 2646, p.38)Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2021Volkswagen a tenté un coup de com' audacieux et s'est lamentablement planté. En cause: un poisson d'avril lâché beaucoup trop tôt. (extrait de Trends-tendances, 3642, p.17)Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2021Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Barbara Haddad, Auteur | 2021Souvent opposées, les communications print et digitales gagnent pourtant à être réunies autour des dispositifs cross-canaux afin de multiplier les occasions de contacts et de proposer une expérience plus immersive au consommateur. (extrait de marketing, 228, p.52)Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021Aux États-Unis, le retour en force du mouvement Black lives matter a donné une nouvelle occasion aux marques de s'engager, pour le meilleur et pour le pire. Alors que les enjeux de sociétés sont de plus en plus nombreux, pourquoi et comment s'en emparer? (Extrait de marketing, N°227, p.54)texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
2020Les marques doivent souvent gérer plusieurs plateformes marketing pour réunifier l'ensemble de leurs données disponibles, orchestrer le ciblage et l'envoi de leur campagnes de communication. En quoi réunifier toutes ces actions sur une seule plateforme permet alors d'en optimiser leur performances? (Extrait de marketing, N°226, p.44)Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
2020Le marketing Automation offre de multiples possibilités pour augmenter la conversion de ses campagnes marketing et affiner la segmentation de sa base de contacts. L'objectif: obtenir de meilleurs résultats tout en réduisant l'effort des équipes. (extrait de marketing, N°226, p.45)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2020La nouvelle campagne de Michelin donne un sérieux coup de jeune à une marque patrimoniale, et la dote d'une plateforme polyvalente pour faire face aux enjeux d'avenir. (Extrait de marketing, n°226, p.22)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2020Le décret du 5 août lève les restrictions sur la télévision segmentée et les secteurs interdits. Mais à l'heure de la crise sanitaire, les régies misent aussi sur l'ouverture aux petits annonceurs et les formats de publicité solidaire. (Extrait de marketing, N°226, p.52)Article : texte imprimé
Julie Delvallée, Auteur | 2020L'Oréal a imaginé une campagne de communication rupturiste sur ses produits capillaires adaptée au contexte du Covid-19. (Extrait de LSA, N°2631-32, p.102)Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
2020Partir d'un catalogue ou d'un imprimé publicitaire, et y ajouter une brique digitale démultiplie les effets du courrier publicitaire sur la fréquentation en point de vente. Explications à travers l'offre Ofertia, acteur espagnol du Drive-to-store récemment acquis par MEDIAPOST Espagne. (Extrait de marketing, supp.224, p.26)Article : texte imprimé
2020Il n'est pas de courrier publicitaire sans données. Comment s'organise ces datas? Comment s'enrichissent-elles et surtout comment concilier Data Marketing et data digitale? Réponses auprès de Artus de Saint Seine, DGA Data chez Isoskele. (Extrait de marketing, 224 Supp., P.6)Article : texte imprimé
2020Le courrier publicitaire est pleinement présent dans une logique d'efficacité du mix marketing. Dans quelle mesure et sous quelles conditions recourir à cet outil de communication aux propriétés uniques? Voici des éléments de réponse. (Extrait de marketing supp. 224, p.10)Article : texte imprimé
2020Le courrier augmenté atteste de la dimension innovante du courrier publicitaire. celui-ci sublime le message, immerge le destinataire dans un univers pour décupler les émotions. (Extrait de marketing, Supp. 224, p.18)Article : texte imprimé
2020Afin de relancer son activité et le trafic dans son restaurant de Belley après deux mois de fermeture pour travaux, l'enseigne de restauration rapide McDonald's mise sur un dispositif reposant à la fois sur l'imprimé et le digital, grâce aux services de MEDIAPOST. une opération à succès. (Extrait de mar...Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2020Pendant la crise, les marques ont demandé à leurs mannequins de se shooter elle-même, à leurs clients de réaliser leurs pubs, tandis que d'autres ont imaginé des dispositifs de réalité virtuelle inédits... preuve que leur créativité était tout sauf confinée. (Extrait de marketing, N°223, p.42)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2020Anesthésiées par le coronavirus, les grandes marques se sont faites discrètes durant le confinement, avant de revenir progressivement aux affaires. Si les investissements publicitaires semblent repartir à la hausse, les annonceurs n'en demeurent pas moins prudents dans leur discours, avec des campagnes moins axées sur le produit et davantage empreint...Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2020Si les annonceurs ont été plus discrets pendant le confinement, la reprise progressive de l'activité économique devrait se traduire par une recrudescence des campagnes. reste à savoir quoi dire, à qui, et comment? (Extrait de marketing, N°222, p.40)Article : texte imprimé
2020Alors que l'efficacité des campagnes publicitaires sur mobile est en perte de vitesse - un phénomène dû à l'attrait croissant pour ce device - prisma Media cherche à en savoir plus et décrypte comment explorer au maximum le potentiel des campagnes sur smartphone, à travers sa toute dernière ...Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
2020Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
texte imprimé
Le digital impacte l’ensemble des pans économiques, sociologiques et politiques de la société. Il n’est plus une option mais une nécessité, qui exige également une responsabilité certaine. En tant qu’étudiant ou professionnel, vous ne pouvez plus rester en marge de cette révolution pleine d’opportunités. ...texte imprimé
Dave Chaffey, Auteur ; Fiona Ellis-Chadwick, Auteur ; Henri Isaac, Traducteur ; Maria Mercanti-Guérin, Traducteur | Paris : Pearson | 2020Cet ouvrage est un guide complet présentant et analysant les concepts, les techniques et les meilleures pratiques qui jalonnent le processus de marketing digital. Il aidera les étudiants et professionnels à appréhender les nouveaux modèles de commercialisation et de communication et à exploiter les opportunités offertes par le numériq...texte imprimé
Présentation des produits, coulisses des marques, identité de marque, opérations marketing et même vente des produits, Instagram est un véritable outil publicitaire. Vitrine des marques, c'est le réseau social incontournable pour fédérer et fidéliser ses clients. Le taux d'engagement y est d'ailleurs supérieur par rapport à Facebook ou Twitter...Article : texte imprimé
Article : texte imprimé
Jérémie Lempereur, Auteur | 2019Dans une vaste campagne, le géant du soda nous demande de l'aider à recycler... en triant davantage. Pour Cédric Slegers, les producteurs doivent comprendre que passer à l'utilisation de matières recyclées dépend avant tout d'eux. (extrait de Trends-Tendances, N°33/2019, ...Article : texte imprimé
Barbara Haddad, Auteur | 2019De nouveaux outils et indicateurs de mesure des campagnes publicitaires en ligne s'inspirent de plus en plus de ceux existants pour analyser les contenus TV. La preuve par 3. (Extrait de marketing, N°216, p.54)texte imprimé
Article : texte imprimé
Christophe Sancy, Auteur | 2018Ostende 28 septembre 2018. Au coeur du centre piétonnier et commerçants de la ville, la Wepenplein est baignée par le soleil décidément généreux de ce bel automne, ce dont profitent pleinement les habitants. Mais une autre raison justifie ...texte imprimé
Thierry Libaert ; Sylvie Recoules ; Laurent Sabbah | Paris : Vuibert | Pro en, ISSN 2609-4452 | 2018"Véritable guide d'accompagnement, cet ouvrage aidera les collaborateurs de la fonction Communication à piloter la communication en identifiant les outils nécessaires à chaque action, à s'appuyer sur les bons indicateurs de performance, à se démarquer de la concurrence, à instaurer la confiance avec ...texte imprimé
Jean Allary, Auteur ; Vincent Balusseau, Auteur | Malakoff [France] : Dunod | Marketing / communication, ISSN 2495-0181 | 2018Data et publicité : où en êtes-vous ? J’utilise des données de différentes natures pour accroître la performance de ma publicité digitale. J’automatise une partie de mes investissements display en passant par des plateformes programmatiques. Je tire parti ...texte imprimé
Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2017La première compagnie d'assurance belge revoit sa stratégie de communication et se lance pleinement dans l'émotion. Au programme : une nouvelle campagne d'image pour installer davantage la marque dans le coeur des Belges, avec la complicité de deux ours humanisés.(Extrait de ...Article : texte imprimé
Bart Cattaert, Auteur | 2017"A la veille de son 90ème anniversaire, Cristal, fierté du Limbourg, caresse des ambitions nationales. Depuis mai dernier, Alken-Maes, la filiale belge du groupe Heineken, mène une campgane destinée à implanter la marque dans l'horeca et les supermarchés sur une approche ...Article : texte imprimé
Floriane Salgues, Auteur | 2017Pourquoi faire de la vidéo? Sous quel format, pour quel média? Et surtout pour quels résultats? Les explications de TimeOne et de 87seconds, agences digitales présentes au salon E-marketing Paris qui se tenait du 18 au 20 avril. (Extrait de marketing, N°201, p.64)texte imprimé
Géraldine Michel, Auteur | Malakoff [France] : Dunod | Marketing / communication, ISSN 2495-0181 | 2017Mieux comprends le rôle des marques dans le contexte économique actuel est une clé de succès pour les entreprises. À travers des outils et techniques de gestion et d'évaluation, cet ouvrage permet de repérer les leviers pour construire une marque ...texte imprimé
Les publicités sont partout (dans la rue, à la télévision, à la radio, sur Internet...), si bien qu'elles font partie intégrante de notre environnement, voire de notre vie. Mais comment sont-elles créées? Superbement illustré, cet ouvrage offre un ...texte imprimé
Stéphane Billiet, Auteur | Malakoff [France] : Dunod | Marketing / communication, ISSN 2495-0181 | 2017Avec le digital et les réseaux sociaux, les relations publiques se voient transformées.Cette 2e édition intègre l'ensemble des nouveaux défis de la communication des entreprises. Elle présente : - Les transformations récentes du métier de relations publiques. - Un plan de relations publiques au travers d'un cas d'entreprise. L'ensem...