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2020"Mis à part le succès de récents films comme "Moonlight" et "Black Panther", le problème de la représentation des minorités sur le grand écran est tenace. Pour les leaders du secteur, cela est dû en partie au fait que les spectateurs, en particulier les lucratifs spectateurs étrangers, préfèrent les distribu...Article : texte imprimé
2020"Les promotions sont omniprésentes dans le paysage de la distribution – à la télévision, sur les réseaux sociaux, sur les cartons de pizza, ou encore sur les affichages numériques dans les stations-service. Des travaux de recherche antérieurs ont montré qu’elles pouvaient améliorer l’humeur des consommateurs, augmenter la satisfaction r...Article : texte imprimé
Rob Markey, Auteur | 2020"Il est temps de commencer à mesurer et à gérer leur potentiel. La raison d’être d’une entreprise, disait Peter Drucker, est de créer et de conserver sa clientèle. Or, si la plupart des dirigeants l’ont bien compris, peu le traduisent en actes. Sans cesse poussés à en...Article : texte imprimé
Daniel McCarthy, Auteur ; Peter Fader, Auteur | 2020"Utilisez la Customer-Based Corporate Valuation (CBCV). Dans les semaines qui ont précédé l’introduction en Bourse de Revolve, en juin 2019, les investisseurs ont péniblement cherché à évaluer ce spécialiste de la vente en ligne de vêtements haut de gamme au plus juste. Plusieurs IPO récentes, notamment celles d?...Article : texte imprimé
2020"Les e-commerçants se donnent beaucoup de mal pour accumuler des avis client positifs. Une nouvelle étude suggère que tous leurs efforts peuvent être anéantis par un seul avis négatif." (Extrait de l'article)Article : texte imprimé
Daniel McGinn, Auteur ; Jack Brennan, Personne interviewée | 2020"Vanguard, fonds commun de placement réputé pour ses fonds indiciels à faible coût, apparaît régulièrement dans les classements des entreprises championnes de la fidélité – une performance qui ne doit rien au hasard. Lorsqu’il en était P-DG, de 1996 à 2008, Jack Brennan a œuvré en faveur de ce qu?...Article : texte imprimé
Myriam Sidibe, Auteur | 2020"Comment s’inspirer des marques qui se sont attaquées à des défis de santé mondiaux. Une marque de bières peut sembler être un allié incongru dans une campagne contre les violences faites aux femmes. Mais la relation évidente entre l’alcool et les comportements violents a fait prendre consc...Article : texte imprimé
Christophe Sancy, Auteur | 2020Les démos et dégustations en point de vente figurent parmi les victimes collatérales de la crise COVID-19. Le secteur des agences spécialisées souffre, mais tâche aussi de se réinventer. (Extrait de gondola, N°253, p.57)Article : texte imprimé
Dominique Soenens, Auteur | 2020Comment les marques peuvent-elles communiquer au mieux sur le terrain après la crise du coronavirus? Le matériel PLV sera-t-il radicalement différent en raison de la pandémie? Nous avons posé la question à des experts. (Extrait de Gondola, N°253, p.55)Article : texte imprimé
2020Quelles sont les émotions véhiculées par le courrier publicitaire? Une publicité papier adressée suscite-t-elle plus d'émoi qu'un email commercial chez son destinataire? C'est ce que révèle l'étude de La Poste menée par Iligo, s'appuyant que un protocole innovant et l'avancée des neurosciences. (Extrait de marketing, supp. 224, p.28)
