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Publicité comparative |
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Jérémie Lempereur, Auteur | 2017"Le distributeur allemand vient de lancer une campagne publicitaire qui place côte à côte ses marques propres et des marques A. Avec une différence de prix qui saute aux yeux. Une situation qui ne plaît pas aux grandes marques." (Lempereur, 2017, ...Article : texte imprimé
Guillaume Rue, Auteur | 2017"Dans un arrêt du 15 septembre 2016, la Cour de cassation s'est prononcée sur les conditions de licéité de la publicité comparative, rappelant que l'absence de caractère trompeur d'une publicité ne suffit pas à la rendre licite si les autres ...Article : texte imprimé
Tom Heremans, Auteur | 2015"Une comparaison ne revient-elle pas à critiquer le concurrent, mis en position d'infériorité ?" (Heremans, 2015, p. 84)Article : texte imprimé
Christophe Verdure, Auteur | 2011"Bien connue des spécialistes du marketing, la publicité comparative tend à promouvoir un produit en mettant en avant ses avantages par rapport à un second produit." (Extrait)