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Jill Avery, Auteur ; Rachel Greenwald, Auteur | 2023Article : texte imprimé
Xavier de la Vega, Auteur ; Adam Arvidsson, Auteur | 2022"La valeur des marques découle essentiellement de leur « capital éthique », c’est-à-dire des affects qu’elles suscitent auprès des consommateurs. Le but des spécialistes du marketing est de gérer des communautés affectives autour d’elles." (Extrait des Grands dossiers des sciences humaines n°68)Article : texte imprimé
Marie-Juliette Levin, Auteur | 2022La digitalisation de la consommation a bouleversé les codes du commerce. plus exigeants, moins patients, les clients veulent rester au coeur des attentions des marques dont ils attendent qu'elles s'impliquent davantage pour mériter leur engagement. Les défis à relever s'enchaînent pour les enseignes qui doivent réinventer l'expérience en maga...Article : texte imprimé
Mathias Nuttin, Auteur | 2013Qu’ils aient l’intention de vendre ou non, les chefs d’entreprise aiment savoir combien vaut leur société. Et s’il n’existe pas de méthode univoque pour la déterminer, quelques lignes directrices sont heureusement disponibles. (Extrait de Trends-Tendances, N°04, 24 janvier 2013, p.76)texte imprimé
Comprendre et exploiter les médias et réseaux sociaux Ceci n'est pas un livre sur YouTube, Slideshare ou eBay ni sur Facebook, Twitter, LinkedIn ou Foursquare Vous y trouverez évidemment ces grands noms d'Internet aujourd'hui. Cependant, l'accent est surtout placé sur l'exploitation professionnelle des outils qu'ils constituent. Quel média ou r?...