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Benoît Octave, Auteur | 2024Elle pourrait remplacer de nombreuses fonctions, depuis la création des publicité jusqu'à leur diffusion. (Extrait de LE, 6/2024, p.7)Article : texte imprimé
Christophe Charlot, Auteur | 2023Pour répondre aux obligations européennes, le groupe derrière Facebook lance une proposition d'abonnement qui permet à ses utilisateurs d'éviter de voir de la pub. (Extrait de Trends-Tendances, 46/2023, p.24)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2023L'intelligence artificielle rebat les cartes du jeu publicitaire. Dans cette révolution technologique, la créativité des humains est-elle menacée ou au contraire va-t-elle être boostée? Et quid de certains métiers? Vont-ils vraiment disparaître en agence? Enquête au pays des robots. (Extrait de Trends-Tendances, 30-31/2023, p.38)Article : texte imprimé
Christophe Charlot, Auteur | 2023L'entreprise de Bruno Van Boucq a engagé le fer contre Google, mais se déploie surtout sur le marché de la pub locale en ligne. Le CEO voit de multiples opportunités sur ce créneau, malgré le contexte difficile. (Extrait de Trends-Tendances, 26/2023, p.25)Article : texte imprimé
Camille Delannois, Auteur | 2023Les entreprises de presse écrite continuent d'investir dans des secteurs complémentaires à leurs activités. Objectif: séduire les annonceurs mais aussi réaliser des économies. (Extrait de Trends-Tendances, 18/2023, p.24)Article : texte imprimé
Christophe Charlot, Auteur | 2023La scale-up belge, spécialisée dans la publicité géolocalisée en ligne, lève 8 millions d'euros pour commencer une série d'acquisitions ciblées à l'étranger notamment. (Extrait de Trends-Tendances, 9/2023, p.10)Article : texte imprimé
Camille Delannois, Auteur | 2023"Stop Pub", ces autocollants qui fleurissent un peu partout dans les grandes villes, auront-ils raison du "folder" publicitaire? Celui-ci est manifestement sous pression. Des raisons écologiques mais aussi économiques justifient cette stratégie des distributeurs. (Extrait de Trends-Tendances, 5/2023, p.40)site web ou document numérique
L'usage des réseaux sociaux est aujourd'hui indispensable pour toutes les entreprises. Comment trouver de nouveaux clients via les réseaux sociaux et comment les fédérer autour de la marque? Cette boîte à outils propose 54 outils indispensables pour recruter, gérer, animer et fidéliser sa communauté. Entièrement mise à jour, cette ...Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2022Leur industrie a contribué à créer "le problème". Ils veulent aujourd'hui être la solution. A la tête de l'agence créative Air, Eric Hollander et Stéphane Buisseret viennent de décrocher le précieux label B Corp. ils s'engagent à faire de la publicité l'outil d'un monde meilleur. (extrait de Trends-Tendances, 43/2022, p.56)Article : texte imprimé
Guillaume Rue, Auteur | 2022"Le 26 juillet dernier, le SPF Économie a rappelé à l’ordre une cinquantaine d’influenceurs belges au motif qu’ils ne respectaient pas le Code de droit économique (ci-après, « CDE »). Le CDE stipule, notamment, que la publicité doit toujours être reconnaissable comme telle et qu’il faut communiquer de m...Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2022Et si le consommateur était enfin rémunéré pour l'attention qu'il porte aux messages publicitaires? C'est le pari d'une société américaine qui, à travers son navigateur Brave, propose une pub ciblée et réellement respectueuse de la vie privée de ses utilisateurs. Retour sur un scénario prévisible. (Extrait de Trends-tendances, 11/2022, p.50)Article : texte imprimé
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Frédéric Brébant, Auteur | 2022Aiguillon énergivore de la société de consommation, le secteur de la pub veut se racheter une morale en diminuant son empreinte écologique. Nouveaux exemples made in Belgium. (Extrait de Trends-Tendances, 5/2022, p.15)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2021"Va-t-on vers un nouveau "business model" en télévision ? L'opérateur flamand Telenet lance le mouvement en rendant la publicité obligatoire pour ses abonnés qui regardent les programmes de ses chaînes en différé. Proximus et Voo acquiescent, mais ne se jettent pas encore à l'eau." (Extrait de l'article)Article : texte imprimé
Juliette Vanderveken | 2021"Le service de Promotion de la santé de la Mutualité Chrétienne (MC) et Ocarina, mouvement de jeunesse partenaire de la MC se sont réunis pour concocter “Déballe ta pub ! L’influenceur de ton assiette, c’est toi”, un programme pédagogique à destination des pré-ados (10-12 ans). Qu’on soit ense...Article : texte imprimé
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2021Présentation des campagnes publicitaires de l'agence AMV BBDO.Article : texte imprimé
2021"Bru, l'eau perlée de Spadel, a toujours été associée à la gastronomie. À cet argument marketing d'amplificateur de saveurs, s'est ajouté depuis quelques années celui de la proximité qui s'incarne dans la signature de toutes les prises de parole de la marque : Manger local. Boire local. " (Extrait de l'article)Article : texte imprimé
Benoît Octave, Auteur | 2021"Prochaine étape : limiter la quantité de données que les personnes qui vous envoient des e-mails peuvent recueillir à votre sujet." (Extrait de l'article)Article : texte imprimé
2021"La campagne la plus récompensée par la profession pour l'édition 2021 n'est en rien liée à la crise du corona, mais plus classiquement pourrait-on dire, au danger de l'alcool au volant : Non-Bib est une opération coup de poing imaginée par l'agence Happiness pour l'association Parents d'enfants victimes de la route...Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2021"La Fédération Wallonie-Bruxelles a chargé le cabinet Deloitte d'ausculter le marché publicitaire en Belgique francophone. Son rapport de 200 pages ne laisse planer aucun doute : il est urgent que les différents acteurs de l'écosystème médiatique se réinventent et collaborent davantage pour mieux résister aux Gafa." (Extrait de l'article)Article : texte imprimé
Raphaël Meulders, Auteur ; Patrick Van Campenhout, Auteur ; Vincent Slits, Auteur ; Pierre-François Lovens, Intervieweur ; Mathieu Gallet, Personne interviewée | 2021"Retour sur le futur. Mis à l'ombre ces dernières décennies par les écrans, l'audio renaît de ses cendres. Loin des postes radios de nos grands-parents, les voix résonnent désormais sous format numérique." (Extrait de l'article)Article : texte imprimé
2021"Un peu plus de dix ans après l'iconique What did you expect ? (et la courte parenthèse What do you expect ? ), Schweppes vient de dévoiler sa nouvelle plateforme de marque qui s'incarne dans une campagne européenne signée par TBWA Paris." (Extrait de l'article)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2021"Pour l'année 2020, fortement touchée par la crise sanitaire, il apparaît que les marques ont consacré 44% de leur budget publicitaire aux médias numériques, soit une augmentation de 3% par rapport à 2019." (Extrait de l'article)Article : texte imprimé
2021"Depuis 2012, à l'occasion des JO et à la faveur d'un partenariat mondial signé avec le Comité international olympique (CIO), Procter&Gramble (P&G) a pris l'habitude de s'adresser au grand public avec son nom d'entreprise (et non ceux de ses marques comme c'est d'habitude la cas), en rendant hommag...Article : texte imprimé
Sylvie Laidet, Auteur | 2021"Maîtriser les messages, gérer une image, c'est le quotidien des pros de la pub. Adoptez les méthodes des communicants pour devenir un manager connecté." (Extrait de l'article)Article : texte imprimé
2021"Lancée cette semaine par Telenet et soutenue par une campagne de TBWA, One remplace ses offres Yugo et Wigo. Objectif : proposer une approche modulaire où les clients choisissent eux-mêmes ce dont ils ont besoin." (Extrait de l'article)Article : texte imprimé
2021""Aujourd'hui pour demain". C'est le mantra de la campagne de printemps de Zalando." (Extrait de l'article)Article : texte imprimé
2021"C'est une nouvelle opération de cobranding originale à laquelle nous convie Lacoste. Le crocodile semble d'ailleurs s'en faire une spécialité." (Extrait de l'article)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2021"Le groupe brassicole, AB InBev, a décidé de frapper un grand coup pour remettre sa pils à l'honneur." (Source du site internet de Trends-Tendances)Article : texte imprimé
2021"Présentée comme l'application la plus rapide et la plus performante du marché, betFIRST mise désormais tout sur la vitesse et lance une nouvelle campagne d'image qui soutien ce positionnement." (Extrait de l'article)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Intervieweur ; Cédric Cauderlier, Personne interviewée | 2021"Le géant Google veut en finir avec la publicité ultra-ciblée au profit d'un traçage plus respectueux de la vie privée. Effet d'annonce ou vrai changement de cap ? L'avis de Cédric Cauderlier, spécialiste en stratégie digitale." (Extrait de l'article)Article : texte imprimé
2021"Après s'être engagée dans la lutte contre le gaspillage alimentaire lors de sa précédente campagne, la chaîne d'ameublement suédois revient à ses fondamentaux. Avec l'opération Faites revivre vos meubles, Ikéa Belgique réaffirme sa volonté de "participer à la création d'un monde plus durable"." (Extrait de l'article)Article : texte imprimé
2021"De plus en plus, les agences de communication sont amenées à proposer à leurs clients des solutions business qui vont au-delà d'une simple campagne publicitaire. Des solutions qui peuvent même prendre la forme d'un nouveau produit. C'est le cas de TBWA qui, bénévolement, vient de proposer à la plateforme so...Article : texte imprimé
2021"[...] Cette année, l'un des spots qui a le plus attiré l'attention, n'avait pas de célébrités à proposer, ni d'effets spéciaux, ni de chiens, ni de bébés. Il a traversé si vite l'écran que de nombreux téléspectateurs ont pensé que CBS avait un problème. Et pour cause, il ...Article : texte imprimé
Christophe De Caevel, Auteur | 2021"Chaque mois, nous présentons une proposition de loi ou de décret. La parole à Khalil Aouasti (PS), qui veut interdire toute publicité électorale pendant les quatre mois qui précèdent une élection." (Extrait de l'article)Article : texte imprimé
2021" Crazy about chocolate, serious about people. Telle est la devise de Tony's Chocolonely, marque militante née en 2005, à l'initiative de Teunvan de Keuken, producteur et journaliste d'investigation de Keuringsdienst van Waarde (un peu l'équivalent d' On n'est pas des pigeons ). Ce dernier s'était rendu compte qu'une bonne partie du choco...Article : texte imprimé
2021"Depuis quelques semaines, McDonald's et son agence TBWA multiplient les prises de parole. L'enseigne de restauration rapide vient ainsi de lancer ses Deals Après-ski, censément conçus pour répondre aux frustrations des fans de la poudreuse privés de sport d'hiver pour les raisons que l'on sait." (Extrait de l'article)Article : texte imprimé
Benoît Octave, Auteur | 2021"Soucieux de préserver la confidentialité, Apple met en avant une vision centrée sur le choix éclairé de l'utilisateur." (Extrait de l'article)Article : texte imprimé
2021"Fin 2020, l'Association belge du marketing (BAM) décernait à Delhaize le titre de Belgian Marketing Company of the Year, plébiscitant une stratégie de différenciation de marque axée depuis deux ans sur le "mieux manger pour mieux vivre". "Pour donner du sens à la marque, nous avons décidé de mettre le cons...Article : texte imprimé
2020"Jules, l'enseigne française de mode pour hommes de la galaxie Mulliez, a l'ambition de développer un nouveau repère dans le vestiaire masculin en surfant sur des valeurs en vogue comme l'écoresponsabilité." (Extrait de l'article)Article : texte imprimé
2020"Si vous faites partie de cette communauté sur LinkedIn, vous aurez constaté que le petit monde du marketing ne tarit pas d'éloge sur l'annonce de Burger King […] " (Extrait de l'articleArticle : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2020"Jusqu'à présent, l'atmosphère était lourde, très lourde. Respectivement régies publicitaires de la RTBF et de RTL Belgique, les sociétés RMB et IP avaient en effet adopté un ton guerrier ces dernières années, électrisées par le dossier TF1." (Extrait de l'article)Article : texte imprimé
2020"Depuis ses débuts à la fin du 19e siècle, Campari n'a cessé de multiplier les collaborations avec des artistes divers et variés, toujours dans l'air du temps. Au point qu'il existe à Milan, une véritable Galleria Campari, entièrement dédiée à la relation qui unit la marque à ...Article : texte imprimé
2020"Zuny s'adresse aux jeunes, aux digital natives. Ce nom, que l'on doit à l'agence Hoet&Hoet, fait référence au soleil (sunny), au plaisir (funny) et, bien sûr, aux incontournables générations Y et Z biberonnées aux smartphones, que s'arrachent tous les opérateurs télécoms." (Extrait de l'article)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2020"Dédiée au marketing sur les réseaux sociaux, l'agence belge Social Lab fête ses 10 ans. Coup de projecteur sur une formidable "success-story" fondée par trois partenaires à Bruxelles et qui compte aujourd'hui 645 collaborateurs dans le monde." (Extrait de l'article)Article : texte imprimé
2020"Depuis sa création en 1863, la marque "extraordinaire" de Nestlé a multiplié les collaborations avec le monde artistique. Les hagiographes de Perrier évoquent 1936 comme l'année 1 de cette tradition avec les célèbres Nymphes du peintre Jean-Gabriel Domergue. L'affichiste Savignac suivra au sortir de la Deuxième guerre, étrennant le slogan L'eau ...Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2020"Sale année pour l'audiovisuel public. La crise sanitaire a fait perdre des annonceurs à la RTBF et la ministre des Médias Bénédicte Linard (Ecolo) veut lui raboter davantage ses revenus publicitaires. L'administrateur général tire la sonnette d'alarme : de nouvelles mesures "anti-pub" pourraient signifier le licenciement de 50 employés." (Extrait de l'article)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2020"La société Clear Channel s'apprête à déployer son système Radar en Europe. Une technologie qui va permettre aux annonceurs de mieux cibler leurs campagnes de pub grâce aux données mobiles des piétons en ville." (Extrait de l'article)Article : texte imprimé
Frédéric Brébant, Auteur | 2020"Anesthésiées par le coronavirus, les grandes marques se sont faites discrètes durant le confinement, avant de revenir progressivement aux affaires. Si les investissements publicitaires semblent repartir à la hausse, les annonceurs n'en demeurent pas moins prudents dans leur discours, avec des campagnes moins axées sur le produit et davantage emprei...