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"Posséder une marque forte, occupant un espace unique dans l'imaginaire comme dans les réflexes de consommation du client, représente un avantage concurrentiel puissant. Dans un contexte de marchés saturés et de concurrence exacerbée, toute entreprise se doit d'optimiser et de faire durer ce capital. Qui dit marque dit nom, ...texte imprimé
Béatrice Fraenkel ; Chistiane Legris-Desportes, Éditeur scientifique | Paris : Économica | Gestion | 1999"Cet ouvrage a pour but de faire le point sur la pratique de la sémiologie en entreprise, réunissant des témoignages d'experts et de praticiens, il montre la diversité des applications de cette discipline. Portant un regard neuf sur leurs actions, comme sur leurs outils et leurs structures, la sémiologie o...texte imprimé
L'auteur "présente ici ses techniques d'animations promotionnelles, ses techniques de prospection ainsi que sa manière de se vendre. Il expose les principes fondamentaux de l'animation promotionnelle."texte imprimé
Ce livre "démontre le mécanisme des campagnes efficaces ou comment réussir une politique de communication en cinq étapes. Concis et didactique, le livre ne perd jamais de vue que pour obtenir des résultats tangibles, une stratégie de communication nécessite une gestion rigoureuse des médias, une méthodologie et une cr?...texte imprimé
"En rupture avec les analyses de type psychologique, sociologique ou linguistique faites jusqu'ici en communication, ce recueil de cas et d'exercices propose, pour la première fois aux enseignants du domaine, la mise en oeuvre d'approches, de concepts et de méthodes spécifiques aux sciences de l'information et de la communication po...texte imprimé
- Introduction - Offre et demande 1 : comment fonctionnent les marchés ? - Offre et demande 2 : marchés et bien-être - L'analyse économique du secteur public - Comportement de l'entreprise et économie industrielle - L'analyse économique du marché du travail - Sujets approfondis - Les données macroéconomiques - L'économie réelle à l...texte imprimé
"L'ouvrage accompagne le lecteur tout au long de la réflexion et de l'action marketing pour lui montrer comment les Japonais déterminent et recueillent toutes les données nécessaires sur les besoins de la clientèle, maitrisent la connaissance de leur concurrence au point d'en faire la cible de leur stratégie, ava...texte imprimé
"L'auteur décrit, point par point, la méthode : fixation de la stratégie, formulation des instructions créatives, construction du message. Puis, étape cruciale, la maîtrise des fonctions du message : valeur d'attention, valeur/spectacle, compréhension/adhésion, signature et attribution. Enfin, les critères et le processus de sélection entre les projets de campagnes p...texte imprimé
"Le guide opérationnel de la publicité a pour objectif de donner aux responsables, chargés de mener les actions publicitaires, de l'entreprise tous les outils conceptuels et pratiques. Ils leur permettront de maîtriser cette discipline et d'optimiser ainsi l'efficacité de la relation existant entre un annonceur, c'est-à-dire l'entreprise utilisant la publi...texte imprimé
"L'ouvrage se présente comme un voyage guidé au sein des divers rouages de l'entreprise. Rien n'est supposé connu, les difficultés sont abordées selon un ordre logique et progressif. les chaînons nécessaires à l'assimilation sont explicités. L'itinéraire de la découverte est systématique et va de la politique génér...