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Marco Bertini, Auteur ; Oded Koenigsberg, Auteur | 2021"Les algorithmes de tarification sont censés aider les entreprises à fixer un prix optimal quasiment en temps réel. Grâce à l’intelligence artificielle (IA) et au machine learning, ils pondèrent différentes variables telles que l’offre et la demande, les prix de la concurrence et les délais de livrai...Article : texte imprimé
2020La Convention Benelux du 25 février 2005 en matière de propriété intellectuelle donne au titulaire d'une marque le droit de faire interdire l'usage d'un signe avec lequel il existe dans l'esprit du public un risque de confusion qui comprend le risque d'association entre le signe et la marque. Conformément à un ...Article : texte imprimé
Myriam Sidibe, Auteur | 2020"Comment s’inspirer des marques qui se sont attaquées à des défis de santé mondiaux. Une marque de bières peut sembler être un allié incongru dans une campagne contre les violences faites aux femmes. Mais la relation évidente entre l’alcool et les comportements violents a fait prendre consc...Article : texte imprimé
Stephen A. Greyser, Auteur ; Mats Urde, Auteur | 2019"Créer une identité de marque forte pour un produit est relativement facile. Dans le cas d’une entreprise tout entière, c’est plus difficile. Cette boîte à outils peut vous y aider." (Extrait de l'article)Article : texte imprimé
Elie Ofek, Auteur | 2019"Un fabricant japonais de rice crackers peut-il passer du rayon des produits asiatiques à celui des snacks ?" (Extrait de l'article)texte imprimé
Voici un ouvrage pour les passionnés de publicité et ceux qui souhaitent comprendre comment elle influence les pensées, les jugements et les comportements du consommateur. Accessible et pratique, il se veut un guide de la publicité d'aujourd'hui ! 14 ans de vie derrière une ...Article : texte imprimé
Jill Avery, Auteur | 2018"Un label de mode péruvien lutte pour se positionner face à une marque mondiale." (Extrait de l'article)Article : texte imprimé
Philippe Berkenbaum, Auteur | 2017Longtemps ignoré, voire décrié par le politique et par ses habitants, son statut de capitale de l'Europe est pourtant le moteur de la prospérité bruxelloise. Emploi, tourisme, notoriété, retombées financières... Voici comment Bruxelles touche le jackpot. (...Article : texte imprimé
Frank Van Den Driest, Auteur ; Stan Sthanunathan, Auteur ; Keith Weed, Auteur | 2017"Comment Unilever a appris à connaître ses clients." (Van Den Driest, Sthanunathan, Weed, 2017, p. 58)Article : texte imprimé
2017"Lorsqu’un produit phare est rappelé, les entreprises rivales devraient avoir une occasion de gagner des parts de marché. Après tout, la mauvaise publicité des rappels ternissant l’image de la marque, il serait logique que les consommateurs se tournent alors vers ...