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2017Après avoir conquis le display où il ne cesse de se sophistiquer, il fait des apparitions remarquées en affichage. Quant à la télévision, elle se prépare au grand chamboulement que son arrivée risque de gén&...texte imprimé
Stéphane Bodier, Auteur ; Tiphaine Guerout, Auteur | Paris : Presses universitaires de France | Que sais-je ?, ISSN 0768-0066 | 2017Le web marketing bouleverse toutes les règles du marketing classique. Les nouveaux outils de communication permettent de cibler beaucoup plus efficacement les consommateurs en fonction de leurs caractéristiques personnelles et de leurs aspirations, puis d’individualiser la communication et l’offre commerciale en fonction ...Article : texte imprimé
Mégane Gensous, Auteur | 2016Encore perçu comme un mode d'achat média low cost, le programmatique qui ne cesse de se développer sur le marché français, offre, en fait des KPI puissants grâce à l'intégration de la data, également agent de ...Article : texte imprimé
Bruno Liesse, Auteur | 2016"A la suite de notre article sur les projets récents de la presse en la matière, il nous a semblé utile d'aborder les initiatives et opportunités des autres médias pour ce sujet vaste et à géométrie ...Article : texte imprimé
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2015Achat d'audience, ciblage de profils, plateformes automatisées, enchères en temps réel... Le programmatique avec notamment le RTB, boulerverse le secteur de l'achat média. Le point sur un marché en pleine croissance. (Extrait de marketing, HS 2015, p.18)