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Barbara Haddad, Auteur | 2023Cela fait deux ans que la publicité segmenétée a fait son apparition en télévision, constituant une véritable innovation de rupture pour mieux contextualiser, à l'échelle des foyer, les messages publicitaires diffusés. Quels sont les premiers enseignements et les bonnes pratiques à adopter. (Extrait de marketing, 240, p.58)Article : texte imprimé
Marie-Juliette Levin, Auteur | 2022Même si son efficacité reste à démontrer, la télé segmentée aiguise les appétits. Les annonceurs l'intègrent dans leur plan d'achat d'espaces en complément tactique et les régies affinent leurs offres. Ciblage et puissance en font un allié de poids. Bilan d'étape. (extrait de Marketing, 238, p.40)Article : texte imprimé
Barbara Haddad, Auteur | 2022Depuis fin 2020, la publicité segmentée en télévision permet aux annonceurs d'adresser une expérience publicitaire plus personnalisée au niveau du foyer. Que sont les premiers enseignements, mais aussi les perspectives pour 2022? (extrait de marketing, 236, p.48)Article : texte imprimé
Julie Delvallée, Auteur | 2021Cibler des publicités à la télé en fonction des téléspectateurs exposés. Un fantasme d'annonceurs devenu réalité fin 2020. Si l'impact est à ce jour restreint, le potentiel de la télévision segmentée pourrait rebattre les cartes dans les arbitrages de communication des enseignes et des marques. (extrait de LSA, 2642, p.24)Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur | 2021Enfin lancée, la très attendue TV segmentée devrait néanmoins connaître un démarrage en douceur lors du premier semestre 2021. Voici un résumé de ce qu'il est déjà possible de faire avec les cinq principales régies françaises et des premiers enseignements à en tirer. (Extrait de marketing, 228, p.54)