Titre : | Étude de marché : comment la réussir pour construire son business model |
Auteurs : | Catherine Léger-Jarniou, Auteur |
Type de document : | texte imprimé |
Mention d'édition : | 4e édition |
Editeur : | Paris : Dunod, 2011 |
Collection : | Entrepreneurs |
ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-055764-6 |
Format : | 228 p. / 22 cm |
Sujets : |
IESN Etude de marchés ; Lancement d'une activité commerciale ; Lancement nouveau produit ; Marketing ; Méthodologie en général ; Positionnement |
Résumé : | Cet ouvrage explique, étape par étape, comment réussir son étude de marché en développant la préparation, la réalisation et l'exploitation de l'étude. Cette 4e édition est entièrement restructurée ( plus courte, plus centrée, plus opérationnelle). La place de l'étude de marché est mise en perspective dans le Business plan. Des détails sont apportés sur les points suivants : la définition du périmètre de l'activité et sa traduction en Business Model, ses conséquences en terme de configuration de l'étude de marché ; la détermination des couples produit - marché et le choix de la cible choisie ; le calcul du chiffre d'affaires prévisionnel et les conditions de réussite d'une étude de marché. |
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Localisation | Section | Support | Cote de rangement | Statut | Disponibilité |
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Bibliothèque IESN | _658 Marketing – entreprises | Livre | 658.8 LEG ETU | Empruntable sur demande | Disponible |