Titre : | Faiblesse de la consommation à partir de 65 ans en raison d’une mauvaise adaptation à son accès (2012) |
Auteurs : | Pascale Hébel, Auteur |
Type de document : | Article : texte imprimé |
Dans : | La revue francophone de gériatrie et gérontologie (189, novembre/décembre 2012) |
Article en page(s) : | p. 390-396 |
Langues: | Français |
Sujets : |
Paramédical (MeSH) Accès à l'information ; Économie ; Évolution culturelle ; Internet ; Marketing ; Publicité comme sujet ; Sujet âgé ; Vieillissement |
Résumé : | Depuis dix ans, la croissance de la part des cinquante ans et plus (appelés seniors dans le marketing) dans la population française s’est fortement accélérée, avec un rythme annuel de 1,8 %, contre 0,3 % par an sur les vingt précédentes années. Cette cible a un potentiel de consommation énorme puisque leur taux d’épargne est de 17 % contre 1 % pour les moins de 50 ans. Une fois isolés les effets de génération, sur de très nombreux postes de consommation, les dépenses chutent fortement après 65-70 ans. À partir d’un certain âge, on se déplace peu et on n’a pas accès à de nombreux services pourtant indispensables. Les plus de 70 ans, sont encore peu connectés à Internet et ne profitent pas de l’accessibilité à distance. L’offre dédiée à cette cible existe dans les secteurs les plus liés à la santé: l’alimentation, l’habitat mais se développe peu sur la mobilité permettant d’accéder aux services de bien-être, d’esthétisme. Les principes du design universel sont encore peu mis en place dans notre pays et sont pourtant ceux qui permettent de concevoir des produits peu stigmatisants permettant de répondre aux freins culturels de développement de cette cible. |