Titre : | L'essentiel du plan marketing opérationnel |
Auteurs : | Guénaelle Bonnafoux, Auteur ; Corinne Billon, Auteur ; Nathalie Van Laethem, Directeur de publication |
Type de document : | texte imprimé |
Editeur : | Paris : Eyrolles, 2013 |
Collection : | Les Essentiels du marketing |
ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-212-55553-0 |
Format : | 250 p. / 22 cm |
Sujets : |
IESN Commercial (profession) ; Communication ; Marketing direct ; Marketing opérationnel ; Multicanal (stratégie) ; Plan marketing ; Promotion des ventes ; Publicité (en général) ; Stratégie marketing ; Vente ; Web ; Webmarketing |
Résumé : |
En alternant les apports théoriques et les cas concrets d'entreprise, les auteurs proposent un panorama complet et pratique du plan marketing opérationnel. Cet ouvrage fournit de nombreux outils utiles au marketeur pour formaliser, suivre et évaluer ses initiatives. Ils lui permettront d'être plus efficace au quotidien, dans son organisation mais aussi dans la performance de ses actions. En outre, pour chaque technique et média abordés, les indicateurs les plus pertinents sont explicités. L'essentiel du plan marketing opérationnel s'adresse : aux professionnels du marketing : responsables marketing opérationnel, chefs de projet marketing, chefs de produits, chargés de communication, managers commerciaux et marketing aux étudiants en marketing, écoles de commerce |
Note de contenu : |
Distinguer la stratégie du marketing opérationnel
Réussir le plan marketing opérationnel on et off line Créer et proposer des messages impactants Créer des supports de vente pour les commerciaux La promotion des ventes Conduire une opération de relations publiques Le marketing direct multicanal Intégrer le Web dans le plan marketing opérationnel Réussir la communication publicitaire Suivre et analyser les résultats de ses actions marketing |
Autre édition sur un support différent : |
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Localisation | Section | Support | Cote de rangement | Statut | Disponibilité |
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Bibliothèque IESN | _658 Entreprises | Livre | 658.9 BON ESS | Empruntable sur demande | Disponible |