Titre :
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Publicité et créativité : quand ça passe et quand ça casse (2014)
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Auteurs :
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Werner Reinartz, Auteur ;
Peter Saffert, Auteur
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Type de document :
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Article : texte imprimé
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Dans :
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Harvard Business Review (N°4, Août-Septembre 2014)
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Article en page(s) :
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p. 80-87
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Langues:
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Français
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Sujets :
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Social
Créativité
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Marketing
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Publicité
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Résumé :
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"Des expériences montrent que les messages créatifs retiennent mieux l'attention du consommateur. Mais les annonceurs peuvent encore améliorer leurs campagnes publicitaires en combinant intelligemment différents paramètres. (Reinartz & Saffert, 2014, p. 5)
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