Titre : | Purpose, meaningfulness, goodvertising... : les marketers peuvent-ils sauver le monde ? (2019) |
Auteurs : | Griet Byl, Auteur ; Bruno Liesse, Auteur ; Wouter Temmerman, Auteur |
Type de document : | Article : texte imprimé |
Dans : | MM - Média Marketing (27, Décembre 2019) |
Article en page(s) : | P. 26-49 |
Langues: | Français |
Sujets : |
IESN Communication commerciale ; Goodvertising (communication) ; Marketer (Marketeer) ; Marketing ; Marque ; Publicité (en général) ; Purpose (marketing) ; Sens de la vie ; Stratégie marketing |
Résumé : | "Purpose, meaningfulness, sustainable, unstereotype... Autant de termes qui envahissent la communication commerciale, donnant parfois l’impression que les marketers se voient désormais en super-héros. Au-delà du hype entourant ces concepts, quelle est la réalité ? Qui portent réelle- ment ces discours ? Sont-ils légitimes ? Que nous disent les études, et notamment la bien-nommée Meaningful Brands, quant à la portée du “goodvertising” auprès des consommateurs ? Et qu’attendent-ils des entreprises et des marques à ce niveau ?" (Extrait de Média Marketing n°27/2019) |
Exemplaires (1)
Localisation | Section | Support | Cote de rangement | Statut | Disponibilité |
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Bibliothèque IESN | _Périodiques | Périodique | 654 MM 27/2019 | Consultation possible sur demande | Exclu du prêt |