| Titre : | Les 100 mots du marketing |
| Auteurs : | Michel Chevalier, Auteur ; Pierre-Louis Dubois, Auteur |
| Type de document : | site web ou document numérique |
| Editeur : | Paris : Presses universitaires de France, 2010 |
| Collection : | Que sais-je ?, ISSN 0768-0066 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-13-060175-3 |
| Note générale : |
La pagination de l'édition imprimée correspondante est de 128 pages.
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| Langues: | Français |
| Index. décimale : | 658.8 (Gestion de la distribution (Gestion du commerce, marketing)) |
| Sujets : |
IESN Audit ; Comportement du consommateur ; Contrôle ; Distribution ; Etude de marchés ; Marketing ; Marque ; Méthodologie en général ; Politique de communication ; Politique de prix ; Politique du produit ; Prix ; Produit ; Publicité (en général) ; Stratégie marketing ; VocabulaireSocial Audit ; Comportement du consommateur ; Distribution ; Étude de marché ; Marketing ; Marque commerciale ; Méthodologie ; Prix ; Publicité ; Stratégie marketing ; Terminologie |
| Résumé : | "Le marketing est une méthodologie qui peut être utilisée pour toutes formes d’échanges, marchands ou non marchands, parce qu’il s’intéresse aux conditions de cet échange et aux besoins exprimés ou latents des uns et des autres. Dans le cadre de l’entreprise, le marketing analysera les attentes et les attitudes du consommateur et agira sur les "variables" que sont le prix, le produit et les services, la communication et la distribution, pour que l’échange avec le client puisse se traduire à court terme par une vente, à long terme par une relation durable avec une marque. Si ce rôle, essentiel, du marketing est quelque fois masqué par un vocabulaire spécialisé, voire jargonneux, cet ouvrage propose en 100 mots clés d’en préciser les contours, les fondements comme les outils en perpétuel renouvellement." (Source éditeur) |
| En ligne : | https://henallux.idm.oclc.org/login?url=https://www.cairn.info/les-100-mots-du-marketing--9782130570486.htm |
Exemplaires (2)
| Localisation | Section | Support | Cote de rangement | Statut | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| Bibliothèque IESN | e-BIB | Ebook | - | En ligne | Disponible |
| Centre de documentation - Social | e-BIB | Ebook | - | En ligne | Disponible |
