Titre :
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1. Le blabla c'est fini! Place à la preuve et à l'authenticité : Faites la révolution marketing! (2022)
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Auteurs :
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Philippe Lesaffre, Auteur
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Type de document :
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Article : texte imprimé
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Dans :
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marketing (n°235, avril 2022)
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Article en page(s) :
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P.34-37
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Langues:
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Français
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Sujets :
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IESN
Environnement
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Publicité (en général)
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Responsabilité sociétale de l'entreprise
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Transparence
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Valeur
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Valeur morale
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Résumé :
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Les marques n'ont plus le choix: les consommateurs leur demandent de s'engager dans la lutte contre le réchauffement climatique et de faire preuve de plus de transparence. Mais comment s'y prendre pour bien communiquer sans être taxé de greenwashing? (extrait de marketing, 235, p.34)
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