| Titre : | marketing, n°230 - Été 2021 - Rebonds |
| Type de document : | Bulletin : texte imprimé |
| Paru le : | 17/08/2021 |
| Année : | 2021 |
| Format : | 98 p. / 30 cm |
| Langues: | Français |
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Article : texte imprimé
2021
Consommer est aujourd'hui un acte fort. Les attentes en termes de reconnaissance et de valorisation client se sont donc naturellement renforcées. Comment les enseignes du secteur "Culture & loisirs" réussissent-elles donc à accorder dans leur écosystème une réelle place à leurs clients et à tisser du lien sans être oppressantes? ...
Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur
| 2021
La notion de metaverse est-elle en passe de s'imposer pour décrire le futur de nos expériences virtuelles? Et comment les marques doivent-elles s'y préparer? (Extrait de marketing, 230, p.18)
Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur
| 2021
Vingt ans séparent la bulle Internet et la bulle des cryptomonnaies, mais derrière la spéculation se cachent des technologies qui ont, et vont, sans doute, profondément modifier notre quotidien. (Extrait de marketing, 230, p.24)
Article : texte imprimé
Floriane Salgues, Auteur
| 2021
Déjà bloqués par défaut sur safari (Apple) et Firefox (Mozilla), les cookies tiers disparaîtront de Chrome (Google) courant 2022. De quoi compliquer fortement le ciblage des campagne et l'attribution des leviers de conversion. Quelles sont les alternatives dans un contexte de durcissement des conditions de recueil du consentement? (Extrait de marketing, ...
Article : texte imprimé
Floriane Salgues, Auteur
| 2021
La crise du Covid-19 fait souffler le vent de nostalgie d'une période moins déstabilisante. En attendant de retrouver une situation "normale", marques et consommateurs se tournent vers des éléments, familiers, de leur passé, remis au goût du jour en 2021? (Extrait de marketing, 230, p.38)
Article : texte imprimé
Floriane Salgues, Auteur
| 2021
Longtemps délaissé en raison de freins technologiques le Quick Response Code (QR Code) fait son grand retour à l'ère du Covid-19. (Extrait de marketing, 230, p.40)
Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur
| 2021
D'un point de vue marketing et ROIste, l'engagement d'une entreprise doit permettre à cette dernière de se différencier. Mais alors que toutes s'engagent, jusqu'où faut-il aller? Après 18 mois de crise sanitaire et à un an des élections, peut-on s'attendre à les voir entrer dans l'arène politique? (Extrait de marketing, 230, p.46)
Article : texte imprimé
Fiona Gentilleau, Auteur
| 2021
La cancel culture, ou call-out culture, consiste à dénoncer publiquement des problématiques diverses. De nombreuses marques sont aujourd'hui visées par les consommateurs pour leurs agissements passés ou présents. Comment une marque peut-elle progresser aux yeux des consommateurs? (extrait de marketing, 230, p.50)
Article : texte imprimé
Élodie Gros-Désir, Auteur ;
Clément Fages, Auteur
| 2021
Alors qu'au nom de la RSE, la loi régule de plus en pus ce qu'il est possible de faire en publicité, voici comment prendre les devants et rendre ses communications responsables, autant sur la forme que sur le fond. (Extrait de marketing, 230, p.52)
Article : texte imprimé
Clément Fages, Auteur
| 2021
Longtemps discrètes sur le sujet, les marques mettent aujourd'hui en lumière leurs engagements et en font les moteurs de leur marketing. Au point que toutes les prises de position se ressemblent, provoquant la défiance des consommateurs. Alors, comment véritablement faire la différence? (extrait de marketing, 230, p.54)
Article : texte imprimé
Barbara Haddad, Auteur
| 2021
Essayage virtuel, paiement biométrique ou encore commande à la voix... et si le corps devenait la nouvelle interface marketing de demain? Tour d'horizon des dernières motivations. (Extrait de marketing, 230, p.60)
Article : texte imprimé
Barbara Haddad, Auteur
| 2021
Les progrès technologiques s'insinuent jusque dans notre intimité, que ce soit au service de nos relations amoureuses ou de notre plaisir sexuel! Mais, du sextoy au sex-robot où l'innovation s'arrêtera-t-elle? (Extrait de marketing, 230, p.63)
Article : texte imprimé
Barbara Haddad, Auteur
| 2021
L'intelligence artificielle est utilisée en marketing pour de nombreux usages: quels sont-ils et comment l'IA fait-elle désormais binôme avec l'intelligence humaine pour servir et renforcer le lien marque-client? (Extrait de marketing, 230, p.64)
Article : texte imprimé
Barbara Haddad, Auteur
| 2021
Au service de l'environnement et des citoyens, le mythe de la "ville intelligente" devient réalité. Comment les nouvelles technologies contribuent-elles à répondre aux enjeux de la vie urbaine? (Extrait de marketing, 230, p.68)
Article : texte imprimé
Barbara Haddad, Auteur
| 2021
Prendre soin de sa santé n'aura jamais été aussi important que ces 20 derniers mois. Le parcours de soin s'est digitalisé et les objets connectés ont pris place dans notre quotidien. Comment être moins malade, mieux vieillir et peut-être même prendre plus de plaisir grâce aux nouvelles technologies? (Extrait de marketi...
Article : texte imprimé
Fiona Gentilleau, Auteur ;
Élodie Gros-Désir, Auteur
| 2021
Les préoccupations écologiques et les exigences de la RSE poussent le marques à miser en partie sur la seconde main afin d'être en accord avec les nouvelles exigences des consommateurs. C'est pourquoi, quel que soit le domaine d'activité, de nombreuses solutions voient le jour: plateforme d'échange, matérialisation ou encore pr...
Article : texte imprimé
Élodie Gros-Désir, Auteur
| 2021
En France, plus d'un usager sur deux a adopté la vrac comme mode de consommation. A la fois écologique et économique, il a rapidement su faire sa place dans le panier des Français. Évalué à 1.2 milliard d'euros en 2018, le marché du vrac a grimpé de 40% en 2019. (Extrait de marketing, 230, p.78)
Article : texte imprimé
Fiona Gentilleau, Auteur
| 2021
La chronotopie prône une amélioration de l'exploitation des espaces et du temps pour les consommateurs. Transformation du parcours d'achat grâce à une modification des locaux, utilisation différenciée des magasins en fonction des heures... L'espace et le temps deviennent la clé d'une expérience client réinventée. (Extrait de marketing, 230, p.80)
Article : texte imprimé
Élodie Gros-Désir, Auteur
| 2021
Si le marketing local semblait, pendant un temps, en majorité utilisé par les commerces de proximité, il est désormais adopté par des entreprises de toutes tailles. (Extrait de marketing, 230, p.82)
Exemplaires (1)
| Localisation | Section | Support | Cote de rangement | Statut | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| Bibliothèque IESN | _Périodiques | Périodique | 658.8 MAR 230 | Empruntable sur demande | Disponible |
