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Résumé :
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"L'auteur décrit, point par point, la méthode : fixation de la stratégie, formulation des instructions créatives, construction du message. Puis, étape cruciale, la maîtrise des fonctions du message : valeur d'attention, valeur/spectacle, compréhension/adhésion, signature et attribution. Enfin, les critères et le processus de sélection entre les projets de campagnes présentés. Soulignons que l'approche créative concerne ici l'ensemble des médias - magazine, affiche, spot TV, communiqué radio. Le grand mérite d'Henri Joannis est de présenter de très nombreux exemples illustrant son propos, et notamment l'analyse détaillée de dix-sept campagnes. Un lexique complète l'ouvrage et définit clairement les principaux termes de la pratique professionnelle courante, ainsi que les 60 concepts nouveaux proposés par l'auteur." (Extrait)
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