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Johan Vandendriessche, Auteur ; Kirsten Van Gossum, Auteur | 2025Le marketing direct est un thème qui se caractérise par une succession de développements juridiques et technologiques. Il est dès lors logique que les législateurs et autorités de contrôle, dont l’Autorité de protection des données (APD), aient fait de ce thème leur priorité. En dépit de cette attent...
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Philip Kotler, Auteur ; Kevin Keller, Auteur ; Alexander Chernev, Auteur ; Aurélie Hémonnet-Goujot, Auteur ; Virginie Pez, Auteur ; Delphine Manceau, Auteur | Montreuil : Pearson France | 2025La nouvelle édition du manuel de référence sur le marketing ! Cet ouvrage de référence, qui en est à sa 17e édition, présente tous les concepts et outils du marketing de manière vivante et pédagogique, tout en intégrant les avancées les plus récentes. Il est soutenu par de très nombr...
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Jean-Jacques Lambin, Auteur ; Chantal de Moerloose, Auteur ; Nicolas Kervyn, Auteur | Malakoff [France] : Dunod | Les fondamentaux business | 2025Le marketing vit actuellement des transitions fondamentales qui interpellent tous les acteurs de l’économie qu’il s’agisse de la digitalisation de l’information, de l’intelligence artificielle, de la survenance de crises successives (économiques, financières, climatiques, sanitaires …). Si de nombreux marketeurs proposent des réponses citoyennes aux dysfonctionnement sociét...
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V. Kasturi Rangan, Auteur ; Daniel Corsten, Auteur ; Matt Higgins, Auteur ; Leonard A. Schlesinger, Auteur | 2022"Elles ont besoin de remettre à plat les innovations marketing qui leur avaient permis de se lancer sur le marché." (Extrait de l'article)
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2021John Fletcher est un expert américain en marketing direct. Passionné de mailing, il a sélectionné pour vous ses 10 courriers publicitaires préférés. (Extrait de marketing, 228 sup., p.16)
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Arnaud de Baynast, Auteur ; Jacques Lendrevie, Auteur ; Julien Levy, Auteur ; Gachoucha Kretz, Auteur | Malakoff [France] : Dunod | 2021MERCATOR 13e édition intègre les derniers apports du digital et présente les tendances du marketing Comment digitaliser une offre de produits et services ? Comment intégrer le DesignThinking au développement produit ? Quelle stratégie de distribution omnicanale déployer ? Comment associer efficacement des dernières techniques de communication digitale (native advertising, acaht programmatique,...
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Arnaud de Baynast, Auteur ; Jacques Lendrevie, Auteur ; Julien Levy, Auteur ; Gachoucha Kretz, Auteur | Malakoff [France] : Dunod | 2021MERCATOR 13e édition intègre les derniers apports du digital et présente les tendances du marketing Comment digitaliser une offre de produits et services ? Comment intégrer le DesignThinking au développement produit ? Quelle stratégie de distribution omnicanale déployer ? Comment associer efficacement des dernières techniques de communication digitale (native advertising, acaht programmatique,...
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2020"Pour autant qu'elle le fasse de manière régulière, une entreprise peut traiter les clients de ses concurrents afin de les persuader de contracter avec elle et non avec ses concurrents. Créer l'impression que les destinataires d'un mailing ont un lien contractuel avec l'expéditeur, alors que ce n'est pas le ...
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Mirabelle Belloir, Auteur | 2019A l'occasion de la matinée Direct to consumer de LSA, qui s'est tenue en septembre à Paris, les intervenants ont présenté diverses façons de s'adresser directement aux consommateurs. Les bénéfices sont nombreux. (Extrait de LSA, N°2577, p.20)
