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Auteur Karine Berthelot-Guiet |
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Julien Féré, Auteur ; Karine Berthelot-Guiet, Auteur ; Margot Besnier, Auteur | Paris : Ellipses | 2021Qu'est-ce qui fait la puissance des grandes marques aujourd’hui? Grâce à des spécialistes stratèges de la communication, en agence de publicité ou dans des entreprises, et des universitaires experts des pratiques de communication et des logiques marchandes, cet ouvrage retrace — par le biais d'études de cas (Orange, Apérol, Cit?...