| Titre : | Etudes marketing appliquées : de la stratégie au mix: analyses et tests pour optimiser votre action marketing |
| Auteurs : | Eric Vernette, Auteur ; Marc Filser, Auteur ; Jean-Luc Giannelloni, Auteur |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | Paris : Dunod, 2008 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-004766-6 |
| Format : | 411p. / 24 cm |
| Langues: | Français |
| Sujets : |
IESN Etude ; Etude de marchés ; Etude qualitative ; Marketing |
| Résumé : |
Aujourd'hui, certains managers remettent en cause l'intérêt des études marketing. Le consommateur, tour à tour malin ou volatil, expert ou opportuniste, fantôme ou omniprésent, serait devenu un objet d'étude insaisissable. Cet ouvrage présente, avec rigueur, mais en adoptant un ton délibérément pédagogique et pratique, une panoplie d'études marketing performantes :
Les études stratégiques : - motivations d'achat et critères de choix d'un produit ; - techniques de segmentation d'un marché ; - méthodes pour positionner un produit et prévoir les ventes. Les études appliquées aux variables du marketing-mix : - produit, marque, prix, communication et distribution. De nombreux exemples d'application et cas pratiques enrichissent les présentations techniques. Les managers marketing, les praticiens des études, les étudiants en master et formation continue qui s'engagent dans une fonction marketing trouveront les éléments nécessaires à la construction et au développement de leurs compétences professionnelles actuelles et futures. |
| Note de contenu : | Déroulement d'un étude marketing. Les études stratégiques. Recenser les désirs, motivations d'achat et expèriences de consommation. Identifier les critères de choix d'un produit. Segmenter un marché. Choisir un positionnement. Prévoir les ventes. Les études pour optimiser le marketing -mix. Etudes du nouveau produit. Etudes de marque. Études de prix. Études de communication. Études de distribution. |
Exemplaires (1)
| Localisation | Section | Support | Cote de rangement | Statut | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| Bibliothèque IESN | _658 Entreprises | Livre | 658.8 VER ETU | Empruntable | Disponible |
