| Titre : | Médias et âges de la vie : brève exploration de la figure du "senior" (2011) |
| Auteurs : | Agnès Pecolo, Auteur |
| Type de document : | Article : texte imprimé |
| Dans : | Le sociographe (n°35, Mai 2011) |
| Article en page(s) : | p. 21-31 |
| Langues: | Français |
| Sujets : |
Social Intergénération ; Marketing ; Médias ; Personne âgée ; Représentations sociales |
| Résumé : |
"Dans le champ des médias et du marketing, les vieux n'existent pas. Les seniors en revanche abondent. Tout est bien sûr question de vocabulaire mais aussi d'époque et de génération. Au sein d'une société vieillissante dans laquelle les tout neufs retraités avaient 20 ans en 1968, il s'agit de ne pas négliger ces nombreux consommateurs potentiels (configuration démographique exceptionnelle).
Après avoir brossé un portrait rapide des figures du Senior rencontrées le plus couramment dans les médias ces dernières années, l'article propose de réfléchir aux différentes stratégies de communication commerciale adoptées dès lors que l'on décide de toucher le segment de la population la plus âgée (public cible). Un vieux ne se définit que par rapport à un jeune ; l'idéologie consistant à faire de la jeunesse un idéal, imprime profondément les "jeunes" seniors du XXIème siècle." (Extrait) |
Exemplaires (1)
| Localisation | Section | Support | Cote de rangement | Statut | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| Centre de documentation - Social | Périodiques | Périodique | LSOC 35-11 | Non empruntable | Exclu du prêt |
