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Matis Demazeau, Auteur | 2025Un tweet de trop, un partenariat mal perçu, une rumeur mal gérée... A l'heure des réseaux sociaux et de la défiance généralisée, un seul faux pas peut faire vaciller une marque. Dans ce contexte, des précautions s'imposent. Tour d'horizon des actions vertueuses pour rester crédible, mais aussi regagner les ...
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Matis Demazeau, Auteur | 2025Face à un marché en tension, Citroën affine sa stratégie avec une offre épurée, un fort engagement écologique et une communication "audacieuse". La marque veut s'imposer comme un acteur clé de la mobilité durable en France. (Extrait de marketing, 250, p.40)
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Matis Demazeau, Auteur | 2025Le Festival international de la création publicitaire prendra ses quartiers à Cannes du 16 au 20 juin pour la 72ème édition. Si les agences visent les récompenses par catégorie, les marquent cultivent leur réseau et cherchent à optimiser leur présence sur la Croisette. Mode d'emploi pour une plongée cannoise réussie. (...
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Matis Demazeau, Auteur | 2025Fini le temps des expérimentations isolées. Pour la fonction marketing, l'IA est bien là et s'impose comme un levier d'efficacité pour accélérerr la production de contenus, personnaliser les messages à grande échelle ou mieux, exploiter les données. Les professionnels du secteur réinventent insi leurs pratiques. (Extrait de marketing, 249, p.48)
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Matis Demazeau, Auteur ; Marie-Juliette Levin, Auteur | 2025Les attentes sont fortes: face aux pressions en tout genre et aux postures managériales irréprochables, le besoin d'accompagnement progresse en entreprise à titre individuel ou collectif. Loin des poncifs de toutes sortes, le coaching est une étape qui construit les leaders et leur permet de progresser en accord avec eux-mêm...
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Matis Demazeau, Auteur | 2025Directive CSRD, lutte contre le greenwashing, mesures communes de l'impact des activités... Les acteurs publics - français comme européens - ont pris à bras le corps le sujet de la décarbonation de l'industrie en encadrant, entre autres, la communication des entreprises. L'occasion pour elles d'asseoir leur positionnement écologique aupr?...
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Matis Demazeau, Auteur | 2024La marque de cosmétique L'Oréal Paris s'est associée au groupe TF1 pour déployer un dispositif de marque d'envergure autour de la série Cat's Eyes. (Extrait de Marketing, 247, p.60)
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Matis Demazeau, Auteur | 2024Depuis deux ans et l'avènement de l'intelligence artificielle générative, le champ de tous les possibles est ouvert pour les professionnels du marketing. (Extrait de Marketing, 247, p.56)
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Matis Demazeau, Auteur ; Mégane Gensous, Auteur | 2024Intelligence artificielle, diversité, engagement des marques... Si, comme chaque année, les Cannes Lions ont permis de valoriser et récompenser la créativité des acteurs de la publicité et de la communication. (extrait de marketing, 246, p.54)
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Matis Demazeau, Auteur | 2024Au sortir de la crise sanitaire, le DOOH (Digital Out-Of-Home) poursuit sa progression en France dans un contexte marqué par l'inflation, les enjeux climatiques et la bataille des municipalités contre la publicité. Les acteurs de l'affichage numérique extérieur saisissent l'occasion pour se réinventer. retour sur les principaux défis et ten...
