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Ne laissez pas l'erreur d'une IA entacher votre marque : Gestion du risque: avis aux marketeurs: voici comment se préparer à l'inévitable

Julian De Freitas, Auteur | 2025

San Francisco, octobre 2023. Un véhicule autonome (VA) de Cruise, une société de robotaxis appartenant à General Motors, se retrouve impliqué dans un accident grave. Une Nissan a heurté une piétonne, que le choc a projeté dans la trajectoire du VA. (Extrait de HBR, 72, p.70)

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Quand l'IA rencontre de la résistance : les cinq principales réticences face à l'intelligence artificielle - et comment les surmonter

Julian De Freitas, Auteur | 2025

L'intelligence artificielle a créé un paradoxe frappant. Voyez vous-même: dans une enquête réalisée par Gartner en 2023, 79% des directeurs de la stratégie interrogés indiquaient que l'IA, l'automatisation et l'analytique joueraient au cours des deux prochaines années un rôle crucial dans leur entreprise. Pourtant, seuls 20% confiaient l'utiliser au quotidien... (extrait de...

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Faites de l’IA le carburant de la gestion de marque : de l’automatisation des tâches créatives à l’amélioration de l’expérience client

Julian De Freitas, Auteur ; Elie Ofek, Auteur | 2025

"Peu de marques sont plus emblématiques que Nike. Avec son logo en forme de virgule ou encore son slogan « Just Do It », l’entreprise a atteint la maîtrise artistique nécessaire pour bâtir une marque illustre. Ainsi, quand, en 2020, l’entreprise a demandé à Obvious, un trio d’artistes parisiens éla...

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