| Titre : | Le marketing stratégique : Fondements, méthodes et applications |
| Auteurs : | Jean-Jacques Lambin, Auteur |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | Montréal [Canada] : McGraw-Hill Editeurs, 1986 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7042-1128-9 |
| Format : | XIV, 329 p. / graph., tabl. / 25 cm |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | 338 (Associations - Marketing) |
| Sujets : |
Social Analyse des coûts ; Concurrence ; Cycle de vie ; Étude de marché ; Innovation ; Marketing ; Motivation ; Théorie des besoins |
| Résumé : |
"Le marketing est à la fois un système de pensée et un système d'action, et trop souvent seule la dimension action est perçue. En tant que système de pensée, la démarche marketing n'est que la traduction opérationnelle, en outils et méthodes de gestion, du principe de la souveraineté de l'acheteur qui est au coeur de l'économie de marché. L'absence de référence systématique à un corps théorique conduit à percevoir le marketing dans une perspective très différente, c'est-à-dire comme un ensemble disparate de moyens de vente utilisés pour plier la demande aux exigences de l'offre. Ce malentendu concernant le marketing est très répandu et nuit à l'efficacité et à la cohérence de son action dans la mesure où la finalité du marketing n'est pas comprise et acceptée.
C'est dans ce contexte que l'auteur établit une distinction entre le marketing stratégique et le marketing opérationnel. L'objectif de ce livre est de proposer un cadre de réflexion et un ensemble de méthodes d'analyse permettant de mettre en application la démarche de marketing stratégique, laquelle détermine en définitive l'efficacité économique et sociale de l'action de l'entreprise." |
Exemplaires (1)
| Localisation | Section | Support | Cote de rangement | Statut | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| Centre de documentation - Social | 3 - Sciences sociales | Livre | 338/29 | Empruntable | Disponible |
