| Titre : | Le marketing à la japonaise : Philosophie et pratique |
| Auteurs : | Johny Johansson ; Ikujiro Nonaka |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | Paris : Village mondial, 1997 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-84211-021-5 |
| Format : | 254 p. / graph. / 24 cm |
| Note générale : | Traduit de l'américain par Michel Le Seac'h . - Notes : p. 229 . - Glossaire : p. 239 . - Bibliographie : p. 241 |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | 338 (Associations - Marketing) |
| Sujets : |
Social Concurrence ; Étude de marché ; Marketing ; Publicité |
| Résumé : |
"L'ouvrage accompagne le lecteur tout au long de la réflexion et de l'action marketing pour lui montrer comment les Japonais déterminent et recueillent toutes les données nécessaires sur les besoins de la clientèle, maitrisent la connaissance de leur concurrence au point d'en faire la cible de leur stratégie, avant de mettre au point un plan complet qui permet d'agir avec précision et rapidité sur le terrain. Les auteurs révèlent quelles sont leurs méthodes pour concevoir de nouveaux produits, établir leurs prix et choisir leur communication publicitaire et leurs canaux de distribution. Mais c'est surtout la philosophie qui préside à ces pratiques qui ressort et qui permet de mieux comprendre la stratégie japonaise lorsqu'on s'y trouve confronté sur les marchés occidentaux, et de replacer, comme eux, le marketing au coeur de la stratégie au point d'en faire une obsession." |
Exemplaires (1)
| Localisation | Section | Support | Cote de rangement | Statut | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| Centre de documentation - Social | 3 - Sciences sociales | Livre | 338/33 | Empruntable | Disponible |
