| Titre : | Le marketing : des fondamentaux à la pratique contemporaine |
| Auteurs : | Paul Baines, Auteur ; Chris Fill, Auteur ; Kelly Page, Auteur ; Jacques Dioux, Adaptateur ; Nathalie Tramonte, Traducteur ; Jean Watin-Augouard, Préfacier ; Patrick Gabriel, Postfacier ; Emmanuelle Le Nagard, Postfacier |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | Bruxelles : De Boeck, 2012 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-8041-6701-1 |
| Format : | 775 p. / 24 cm |
| Langues: | Français |
| Sujets : |
IESN Communication (marketing) ; Comportement du consommateur ; Développement international ; Distribution ; Durabilité ; e-marketing ; Environnement marketing ; Management ; Management des canaux ; Marketing ; Marketing B2B ; Marketing des services ; Marketing relationnel ; Marketing-mix ; Marque ; Morale - éthique ; Non-marchand ; Positionnement (entreprise) ; Prix ; Recherche en marketing ; Segmentation du marché ; Stratégie marketing |
| Résumé : |
Comment Oxfam peut-elle récolter des dons dans un climat économique difficile ? Pourquoi est-ce que Meerkat a plus de 700.000 fans Facebook ? Comment est-ce que
le monopole des boissons alcoolisées en Suède parvient à recevoir le soutien du marché sans pour autant promouvoir la consommation d'alcools ? Voulez-vous vraiment savoir ce qu'il se passe dans le monde du marketing ? Alors prenez cette opportunité d'apprendre à partir de situations réelles et d'en savoir plus au sujet de campagnes marketing existantes de grandes organisations internationales comme Orange, HMV ou Oxfam. Découvrez d'abord ce que les meilleurs marketers font vraiment et comment ils s'attaquent aux décisions qu'ils doivent prendre. Prenez ensuite des leçons des meilleurs académiques dans les différents champs du marketing. Ils savent ce que vous devez savoir afin de bien faire que ce soit durant vos études ou après. Tout cela mais aussi une abondance de ressources supplémentaires incluant des questions à choix multiples, des feuilles de travail, des activités internet accessibles depuis un centre de ressources en ligne se retrouve balisé dans cet ouvrage. |
Exemplaires (1)
| Localisation | Section | Support | Cote de rangement | Statut | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| Bibliothèque IESN | _658 Entreprises | Livre | 658.8 BAI MAR | Empruntable sur demande | Disponible |
