| Titre : | Marketing international : Développement des marchés et management multiculturel |
| Auteurs : | Nathalie Prime ; Jean-Claude Usunier |
| Type de document : | texte imprimé |
| Mention d'édition : | 2 |
| Editeur : | Paris : Vuibert, 2006 |
| Collection : | Gestion |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7117-7566-8 |
| Format : | 349, VIII p. |
| Note générale : | Références bibliographiques : p. 329 . - Index : p. 334 |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | 658 (Gestion des entreprises privées et publiques) |
| Sujets : |
Social Analyse stratégique des organisations ; Culture ; Économie mondiale ; Gestion des risques ; Internationalisation ; Management interculturel ; Marketing international ; Mondialisation ; Négociations internationales ; Publicité ; Vente |
| Résumé : | "Cet ouvrage traite des décisions managériales liées au développement international des firmes : pénétration d'un marché étranger, expansion des marchés locaux et coordination globale. Outre la compréhension dynamique des environnements internationaux et la définition d'une stratégie globale d'internationalisation, il aborde la mise en oeuvre à travers l'action marketing (études, mix-marketing international, organisation marketing) pour atteindre la compétitivité internationale." |
Exemplaires (1)
| Localisation | Section | Support | Cote de rangement | Statut | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| Centre de documentation - Social | 6 - Sciences appliquées | Livre | 658/659 | Empruntable | Disponible |
