Titre : | Packaging : toutes les étapes du concept au consommateur |
Auteurs : | Jean-Jacques Urvoy, Auteur ; Sophie Sanchez-Poussineau, Auteur ; Erwan Le Nan, Auteur |
Type de document : | texte imprimé |
Mention d'édition : | 2e éd. |
Editeur : | Paris : Eyrolles, 2012 |
Collection : | Marques&Communication, ISSN 2259-3047 |
ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-212-55267-6 |
Format : | 254 p. / 24 cm |
Langues: | Français |
Sujets : |
IESN Branding ; Comportement du consommateur ; Concept (marketing) ; Emballage (packaging) ; Emballage - packaging (marché) ; Histoire ; Identité commerciale ; Innovation ; Internet ; Marketing-mix ; Marque ; Stratégie ; Stratégie marketing |
Résumé : |
Enjeu stratégique pour l'entreprise, le design packaging constitue un support privilégié de l'expression des marques et requiert audace des designers et volonté des chefs de projets. Il relève d'un processus de développement parfois complexe et se situe au carrefour entre l'esprit d'entreprise, la stratégie et l'innovation technologique. Cette deuxième édition largement enrichie réunit des exemples et des cas nouveaux, des entretiens recueillis auprès des meilleurs experts et fournit une méthodologie pour réussir un projet de packaging. Destiné aux responsables marketing, industriels, consultants, étudiants, designers et agences cet ouvrage constitue la référence pour : actualiser vos connaissances en packaging comprendre le processus du design packaging décrypter ou concevoir un packaging choisir et travailler avec un prestataire en packaging accompagner le développement packaging innover en packaging Source: Eyrolles |
Note de contenu : |
Préface - Le packaging ? Le design d'actualité... Histoire et définition du packaging Histoire du packaging, des origines à nos jours Packaging et design packaging : définitions Le packaging, un enjeu stratégique La stratégie d'image Le packaging et les nouveaux consommateurs Le packaging, un média à lui tout seul La sémiologie du packaging : marques et signes Les fondements de l'identité d'un packaging La marque dans le contexte packaging Développer un packaging La méthodologie Packaging, études et tests Innovations, tendances et avenir du packaging L'innovation Les tendance packaging L'avenir du packaging Choisir son partenaire packaging Design intégré ou externalisé ? Les différents prestataires L'agence de design packaging |
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Bibliothèque IESN | _658 Entreprises | Livre | 658.8 URV PAC | Empruntable sur demande | Disponible |