| Titre : | Le tour du marketing en 12 étapes |
| Auteurs : | Anne-Laure Frossard, Auteur ; Pascale Guceski, Auteur |
| Type de document : | texte imprimé |
| Mention d'édition : | 2°édition |
| Editeur : | Paris : Dunod, 2010 |
| Collection : | La Boîte à culture, ISSN 2112-8545 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-054115-7 |
| Format : | 254 p. / ill. en noir et en coul., couv. ill. en coul. / 23 cm |
| Langues: | Français |
| Sujets : |
IESN Ciblage (marketing) ; Communication ; Distribution ; Etude de marchés ; Marketing ; Prix |
| Résumé : |
"Le tour du marketing en 12 étapes .. . un nouvel ouvrage sur un sujet abondamment traité comme en témoignent les rayons des libraires et les bibliothèques universitaires.
Cet ouvrage pratique privilégie une approche opérationnelle du sujet en sélectionnant des notions- clés pour aller à l'essentiel. La forme de l'ouvrage accompagne le lecteur vers sa propre mise en oeuvre du marketing, grâce à des explications concrètes, des astuces, des avis d'experts et de nombreux exemples. La dimension pratique de ce livre n'amène pas pour autant les auteurs à faire l'impasse sur les fondements théoriques et les concepts - clés du marketing. Au contraire, la rédaction vivante et participative, s'appuie tant sur les fondamentaux historiques que sur les développements les plus actuels sur le sujet et les dernières techniques du domaine: centrage sur le client, développement durable, marketing participatif, intégration des nouvelles technologies..Cet ouvrage, orienté exclusivement vers l'action, permettra aux lecteurs de comprendre avec facilité ce qu'est le marketing aujourd'hui et de développer rapidement et simplement leurs propres solutions grâce aux outils concrets qui leur sont proposés.Toutes les étapes de ce livre en 2 couleurs se terminent par "A vous de jouer", test de forme variée pour valider les acquis." (Extrait) Source: Dunod |
| Note de contenu : | Découvrir le marketing. A quoi sert le marketing ? Comment organiser sa réflexion marketing ? Analyser : Le diagnostic marketing. Prendre en compte son environnement : l'étude de marché. Evaluer les forces en présence : les acteurs. Identifier ses propres atouts et formuler le diagnostic. Décider : le marketing stratégique. Définir ses objectifs. Choisir à qui s'adresser. Sortir de l'anonymat: le positionnement. Agir : le marketing opérationnel. Le cœur de l'offre: bâtir son offre produit/service. . Le nerf de la guerre : Fixer le prix. Organiser la rencontre produit-clients : la distribution. Faire connaître son offre : la communication. Bonus. Index. Glossaires. |
Exemplaires (3)
| Localisation | Section | Support | Cote de rangement | Statut | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| Bibliothèque IESN | _658 Entreprises | Livre | 658.8 FRO TOU | Empruntable sur demande | Disponible |
| Bibliothèque IESN | _658 Entreprises | Livre | 658.8 FRO TOU | Empruntable sur demande | Disponible |
| Bibliothèque IESN | _658 Entreprises | Livre | 658.8 FRO TOU | Non empruntable | Exclu du prêt |
