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On imagine souvent qu'un nom de marque naît d'un éclair de génie chez des fondateurs visionnaires. En réalité, c'est le fruit d'un processus exigeant et stratégique qui met en oeuvre : des techniques de création ; des critères de distinctivité et de mémorabilité ; des stratégies de validation ; de bonnes pratiques de...
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Bleuenn Féquant, Auteur | 2025Lu a redynamisé sa marque en octobre 2024 avec une campagne axée sur son héritage et les rituels de consommation. Résultat: deux points de part de marché gagnés en un an. (Extrait de LSA, 2871-2872, p.95)
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Emmanuelle Serrano, Auteur | 2025Le digital continue d'être la locomotive des investissements publicitaires réalisés par les marchads qui jonglent entre leur positionnement d'annonceurs et de médias offrant aux marques des possibilités de booster leurs ventes par leur intermédiaire. (Extrait de E-commerce, 99, p.24)
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Dahlia Girgis, Auteur | 2025
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2025Les performances des produits italiens encourageant les entreprises à investir en communication pour se démarquer de la concurrence et inciter les consommateurs à tester leurs nouveaux produits. (Extrait de Points de Vente, 1334, p.50)
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Cécile Buffard, Auteur | 2025Côte d'Or dévoile sa "Force de caractère" dans une campagne de communication à 360 degrés. La marque plus que centenaire réinvente son identité visuelle et se lance dans l'expérience immersive en magasin. (Extrait de Points de vente, 1333, p.6)
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Dans un monde saturé d'informations, une seule compétence peut tout changer : attirer l'attention... et la conserver. Chaque jour, un flot ininterrompu de messages se déverse sur nos écrans, tous en quête de quelques précieuses secondes de notre temps. Seuls ceux qui comportent des " hook points" - ou "points d'accroc...
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Dans un monde où chaque entreprise lutte pour se faire entendre, la visibilité est devenue un enjeu incontournable : sans elle, il n’y a ni clients ni chiffre d’affaires. Ce livre est conçu comme un compagnon indispensable pour optimiser sa présence et se démarquer en créa...
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Philip Kotler, Auteur ; Kevin Keller, Auteur ; Alexander Chernev, Auteur ; Aurélie Hémonnet-Goujot, Auteur ; Virginie Pez, Auteur ; Delphine Manceau, Auteur | Montreuil : Pearson France | 2025La nouvelle édition du manuel de référence sur le marketing ! Cet ouvrage de référence, qui en est à sa 17e édition, présente tous les concepts et outils du marketing de manière vivante et pédagogique, tout en intégrant les avancées les plus récentes. Il est soutenu par de très nombr...
