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Le marketing territorial apporte des solutions originales et efficaces d'amélioration de la performance de nos territoires, plongés dans un défi majeur d'attractivité. Pour autant, malgré son succès, il reste mal connu ou confondu avec une nouvelle forme de communication territoriale. ...
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Jean-Marc Ferrandi, Directeur de publication ; Marie-Christine Lichtlé, Directeur de publication | Paris : Dunod | Openbook (Paris), ISSN 2275-9018 | 2014Quel est le rôle du marketing aujourd'hui ? Comment connaître et tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs ? Comment élaborer une stratégie marketing ? Quelles sont les actions à mettre en oeuvre ? Résolument actuel, ce manuel montre comment le marketing s’est &...
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Alain Rousset, Préfacier ; Joël Gayet, Collaborateur ; Christophe Alaux, Collaborateur ; Vincent Gollain, Collaborateur ; Yves Boisvert, Collaborateur ; Camille Chamard, Directeur de publication | Louvain-La-Neuve : De Boeck | 2014Le « marketing territorial » ne supporte pas son nom. En effet, il a beaucoup de mal à assumer cette appellation, à exposer qui il est, ce qu’il fait et à quoi il sert… Cette ambiguïté se manifeste par l’absence de ce vocable dans l’organigramme des services de collectiv...
